數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告

• 陳觀秋 2023年1月30日 來(lái)源：中國(guó)藝術(shù)報(bào) 光明網(wǎng) 775 47
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數(shù)字音樂(lè)作品雖然只以音頻的形式呈現(xiàn)，但是隨著短視頻的走紅，數(shù)字音樂(lè)的發(fā)展開(kāi)始呈現(xiàn)視頻化趨勢(shì)。盡管騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)兩大平臺(tái)的付費(fèi)用戶(hù)數(shù)都有大幅的提升，但是兩大平臺(tái)的ARPPU(付費(fèi)用戶(hù)的平均收益)卻有明顯下降。數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的尷尬處境，主要是因?yàn)樾碌姆簥?/p>

新媒體的快速發(fā)展，為我國(guó)大力推動(dòng)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)改革、創(chuàng)新、發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。由于新媒體與傳統(tǒng)媒體相比具有很多突出特性，不僅媒體形式具有創(chuàng)新性，而且也改變了人們的生活方式和思維方式。從當(dāng)前我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展情況為例來(lái)看，新媒體賦能已經(jīng)成為重要的發(fā)展方向，新媒體技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的融合日益加深，這也使數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)步入了新的發(fā)展階段。

數(shù)字音樂(lè)是指運(yùn)用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行制作、存儲(chǔ)、復(fù)制，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)以及電信增值業(yè)務(wù)等方式進(jìn)行傳播、消費(fèi)的非物質(zhì)形態(tài)的音樂(lè)，主要包括在線(xiàn)音樂(lè)和移動(dòng)音樂(lè)，前者主要指在線(xiàn)收聽(tīng)、下載的MP3、WMA等格式的音樂(lè);后者主要指手機(jī)鈴聲、彩鈴等移動(dòng)音樂(lè)形式。數(shù)字音樂(lè)服務(wù)變現(xiàn)方式主要包括會(huì)員訂閱、數(shù)字專(zhuān)輯銷(xiāo)售、廣告服務(wù)及授權(quán)業(yè)務(wù)等。

數(shù)字音樂(lè)在中國(guó)的出現(xiàn)，嚴(yán)重打擊了實(shí)體音樂(lè)產(chǎn)業(yè)。2004年開(kāi)始，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)開(kāi)始了產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，隨后酷狗音樂(lè)、 QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)、巨鯨音樂(lè)、蝦米音樂(lè)等紛紛創(chuàng)立，數(shù)字音樂(lè)的市場(chǎng)份額逐漸壯大，根據(jù)國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，全球數(shù)字音樂(lè)收入從2015年開(kāi)始超越實(shí)體音樂(lè)。數(shù)字音樂(lè)的用戶(hù)數(shù)量在短時(shí)間內(nèi)就呈指數(shù)式增長(zhǎng)，同時(shí)數(shù)字音樂(lè)也在培養(yǎng)音樂(lè)用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣，讓人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上欣賞、下載、傳播音樂(lè)。

數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)分析

國(guó)內(nèi)早期的數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)，都是野蠻生長(zhǎng)起來(lái)的。直到2015年的“劍網(wǎng)行動(dòng)”，網(wǎng)絡(luò)上的盜版音樂(lè)開(kāi)始被肅清，數(shù)字音樂(lè)的“正版化”是行業(yè)規(guī)范化的開(kāi)始。

隨后，因互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容市場(chǎng)的加劇競(jìng)爭(zhēng)，版權(quán)價(jià)格跟著水漲船高，多家音樂(lè)平臺(tái)因版權(quán)的高價(jià)而關(guān)閉，數(shù)字音樂(lè)成為了少數(shù)“巨頭”的專(zhuān)屬游戲。

2017年9月，國(guó)家版權(quán)局約談了騰訊音樂(lè)、阿里音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)和太合音樂(lè)等主要負(fù)責(zé)人，呼吁版權(quán)采買(mǎi)方遵循公平合理的原則，要符合市場(chǎng)規(guī)律和國(guó)際慣例，避免因哄抬獨(dú)家價(jià)格導(dǎo)致的惡性競(jìng)爭(zhēng)。

和很多視頻網(wǎng)站的命運(yùn)差不多，卷入內(nèi)容之爭(zhēng)的數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)，并購(gòu)與關(guān)閉成了多數(shù)平臺(tái)的被動(dòng)選擇。曾經(jīng)的“8大平臺(tái)”僅剩下3家，而在2021年蝦米音樂(lè)關(guān)閉后，即阿里巴巴退出音樂(lè)流媒體市場(chǎng)，數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)也僅剩下“2大陣營(yíng)”;但版權(quán)高企的價(jià)格仍在繼續(xù)。

2021年7月24日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局責(zé)令廢除“獨(dú)家版權(quán)”，并對(duì)騰訊控股有限公司收購(gòu)中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)股權(quán)一案發(fā)布公告，表明其交易因“應(yīng)報(bào)未報(bào)”對(duì)騰訊處以50萬(wàn)元罰款，同時(shí)附加一定條件，對(duì)原有音樂(lè)版權(quán)授權(quán)模式進(jìn)行調(diào)整，并解除獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)等。

騰訊公司第一時(shí)間予以回應(yīng)，并承諾嚴(yán)格落實(shí)監(jiān)管要求，并在指定的期限內(nèi)，向獨(dú)家版權(quán)合作方發(fā)出了“解除函”。獨(dú)家版權(quán)的時(shí)代結(jié)束了，音樂(lè)版權(quán)沒(méi)有過(guò)度“卷”下去，騰訊音樂(lè)財(cái)報(bào)的“減負(fù)”，網(wǎng)易云音樂(lè)“登港”的IPO成功，也都是此舉后的積極結(jié)果。

經(jīng)歷了多年商業(yè)模式的考驗(yàn)，數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入成熟階段。中國(guó)的數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)用戶(hù)群體隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)用戶(hù)人數(shù)在2021年達(dá)到7.42億人。海量用戶(hù)涌入，也促成了中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模的穩(wěn)步增長(zhǎng)。中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模在2021年達(dá)到742.3億元，其中包括的服務(wù)有數(shù)字專(zhuān)輯、單曲購(gòu)買(mǎi)量、平臺(tái)會(huì)員、音樂(lè)平臺(tái)線(xiàn)上演出門(mén)票以及直播打賞等。需要特別注意的是，目前數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模的增速在放緩，但是仍舊高于整體音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，在之后的產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)仍舊是主要的發(fā)展驅(qū)動(dòng)力。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告》分析：

在當(dāng)前中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)上，呈現(xiàn)出“一超一強(qiáng)”的局面，騰訊音樂(lè)憑借其海量曲庫(kù)和市場(chǎng)支配力一家獨(dú)大，而以網(wǎng)易云音樂(lè)為代表的其他平臺(tái)也憑借差異化功能在數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)中分得一杯羹。作為兩大“巨頭”，其一舉一動(dòng)都備受行業(yè)關(guān)注，2022年騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)以及網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)布的第一季度財(cái)報(bào)顯示，騰訊數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)高達(dá)8020萬(wàn)，音樂(lè)付費(fèi)率達(dá)13.3%。而網(wǎng)易云音樂(lè)數(shù)字音樂(lè)服務(wù)月付費(fèi)用戶(hù)數(shù)達(dá)3674萬(wàn)，付費(fèi)率為20.2%。在音樂(lè)付費(fèi)率方面，網(wǎng)易云音樂(lè)高于騰訊音樂(lè)，但騰訊音樂(lè)的付費(fèi)用戶(hù)數(shù)量為網(wǎng)易云音樂(lè)的兩倍。因此，兩個(gè)平臺(tái)的關(guān)系雖是相互競(jìng)爭(zhēng)，但也在不同領(lǐng)域各具特色。

數(shù)字音樂(lè)作品雖然只以音頻的形式呈現(xiàn)，但是隨著短視頻的走紅，數(shù)字音樂(lè)的發(fā)展開(kāi)始呈現(xiàn)視頻化趨勢(shì)。盡管騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)兩大平臺(tái)的付費(fèi)用戶(hù)數(shù)都有大幅的提升，但是兩大平臺(tái)的ARPPU(付費(fèi)用戶(hù)的平均收益)卻有明顯下降。數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的尷尬處境，主要是因?yàn)樾碌姆簥蕵?lè)方式在重塑用戶(hù)的音樂(lè)收聽(tīng)習(xí)慣。

在數(shù)字音樂(lè)區(qū)域視頻化發(fā)展的態(tài)勢(shì)下，“一超一強(qiáng)”也都布局音樂(lè)社交化的相關(guān)業(yè)務(wù)，例如在線(xiàn)唱歌業(yè)務(wù)、直播業(yè)務(wù)等，但是成績(jī)總體來(lái)看都不算特別理想。

數(shù)字音樂(lè)行業(yè)發(fā)展規(guī)劃

2021年被稱(chēng)為“元宇宙元年”。元宇宙代表了視覺(jué)沉浸技術(shù)發(fā)展的最新階段，其本質(zhì)是一個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)世界的在線(xiàn)數(shù)字空間，正在成為人類(lèi)社會(huì)創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)踐場(chǎng)域。元宇宙概念的火爆出圈，對(duì)于中國(guó)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，將會(huì)是歷史性的改變，新的數(shù)字音樂(lè)時(shí)代指日可待。元宇宙強(qiáng)調(diào)虛擬世界的融合，這無(wú)疑助推著音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程，數(shù)字音樂(lè)也將邁入新的發(fā)展階段。按照元宇宙的概念，音樂(lè)場(chǎng)景需要往虛擬化方向發(fā)展，這就勢(shì)必要通過(guò)數(shù)字音樂(lè)來(lái)實(shí)現(xiàn)。

元宇宙對(duì)數(shù)字音樂(lè)來(lái)說(shuō)，不僅僅是傳播和收聽(tīng)方式都會(huì)帶來(lái)相應(yīng)的改變，在生產(chǎn)方式上，數(shù)字音樂(lè)也可能是在變化的。數(shù)字音樂(lè)雖然在呈現(xiàn)方式上仍舊是互聯(lián)網(wǎng)作品，但是必須通過(guò)真實(shí)的音樂(lè)人來(lái)制作生產(chǎn)，然而伴隨人工智能的發(fā)展，數(shù)字音樂(lè)的生產(chǎn)角色可能會(huì)更加豐富，人工智能通過(guò)數(shù)據(jù)和算法獨(dú)立完成音樂(lè)的生產(chǎn)。

在元宇宙中用戶(hù)不需要刻意辨別物理性的真實(shí)存在和數(shù)字化的虛擬存在，他們會(huì)希望所有的朋友、物品和體驗(yàn)都能夠通過(guò)虛擬的方式鏈接，這樣的虛擬世界中，數(shù)字音樂(lè)無(wú)疑是一個(gè)無(wú)法割裂的場(chǎng)景元素。所以元宇宙的暢想下，包含著數(shù)字音樂(lè)，元宇宙的未來(lái)也是數(shù)字音樂(lè)的未來(lái)。

另外，中國(guó)智能終端的普及與中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展，帶動(dòng)手機(jī)音樂(lè)客戶(hù)端用戶(hù)規(guī)模穩(wěn)步攀升。用戶(hù)通過(guò)手機(jī)終端收聽(tīng)在線(xiàn)音樂(lè)已成為常態(tài)，并逐漸發(fā)展成剛需。與此同時(shí)，中國(guó)大眾消費(fèi)水平與版權(quán)意識(shí)逐步增強(qiáng)，用戶(hù)已逐步養(yǎng)成付費(fèi)收聽(tīng)習(xí)慣。手機(jī)音樂(lè)客戶(hù)端用戶(hù)廣基數(shù)、高粘性、愿付費(fèi)等特點(diǎn)，驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)步入商業(yè)化發(fā)展新階段。

創(chuàng)新是進(jìn)步的靈魂。我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)要想步入良性發(fā)展軌道，首先要在創(chuàng)新數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式方面進(jìn)一步加大力度，只有不斷創(chuàng)新，才能使數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)擁有更多、更好、更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展機(jī)會(huì)。

我國(guó)應(yīng)當(dāng)著眼于最大限度提升數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力、吸引力和影響力，積極探索新媒體時(shí)代數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科學(xué)路徑，運(yùn)用系統(tǒng)思維和創(chuàng)新理念，重點(diǎn)在創(chuàng)新數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念、拓展數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展主體、加大數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護(hù)、鼓勵(lì)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)新、完善數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等諸多方面加大力度，推動(dòng)我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷實(shí)現(xiàn)新突破。

想要了解更多數(shù)字音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)我國(guó)數(shù)字音樂(lè)的行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)各類(lèi)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)數(shù)字音樂(lè)業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對(duì)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。最后提出研究者對(duì)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)的研究觀點(diǎn)，以供投資決策者參考。

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  2022-2027年數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告

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