旅游行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析 旅游行業(yè)投資研究報(bào)告

• 吳亞楠 2023年1月31日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 601 34
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目前我國(guó)文化旅游品牌開(kāi)發(fā)持續(xù)推進(jìn)，文化旅游管理和服務(wù)不斷加強(qiáng)，文化旅游市場(chǎng)已經(jīng)具備一定的規(guī)模，各地方大力開(kāi)發(fā)文化旅游資源開(kāi)發(fā)。

自“優(yōu)化防疫二十條”以來(lái)，本次政策再次優(yōu)化出行層面的管控要求，旅游市場(chǎng)再迎利好。通知發(fā)布后，攜程平臺(tái)上的機(jī)票瞬時(shí)搜索量猛增160%，其中，春節(jié)前夕(臘月二十五-除夕)的機(jī)票搜索量暴漲至三年以來(lái)最高點(diǎn);美團(tuán)平臺(tái)上機(jī)票、火車(chē)票等瀏覽熱度超越去年同期，月環(huán)比增長(zhǎng)近2倍。

同程旅行平臺(tái)機(jī)票瞬時(shí)搜索量較前日同一時(shí)段上漲438%，火車(chē)票瞬時(shí)搜索量上漲276%;去哪兒平臺(tái)從北京出發(fā)的機(jī)票瞬時(shí)搜索量增長(zhǎng)6.3倍，火車(chē)票搜索量增長(zhǎng)4.2倍。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示：

旅游行業(yè)投資研究報(bào)告

現(xiàn)階段實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)利益最大化和不斷發(fā)展，關(guān)鍵在于開(kāi)發(fā)利用各種文化資源，滿(mǎn)足人們對(duì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)中的文化價(jià)值需求，在深度挖掘旅游文化內(nèi)涵的過(guò)程中，建立產(chǎn)業(yè)良性的內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制和外部發(fā)展模式，從而提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值，獲得可持續(xù)發(fā)展。

目前我國(guó)文化旅游品牌開(kāi)發(fā)持續(xù)推進(jìn)，文化旅游管理和服務(wù)不斷加強(qiáng)，文化旅游市場(chǎng)已經(jīng)具備一定的規(guī)模，各地方大力開(kāi)發(fā)文化旅游資源開(kāi)發(fā)。

除了本地游、周邊游外，跨省游、自駕游或?qū)⒊蔀榻酉聛?lái)旅游新趨勢(shì)。與此同時(shí)，錯(cuò)峰團(tuán)圓將迎來(lái)小高峰。隨著清明假期和“五一”小長(zhǎng)假臨近，全家出游或?qū)⒊蔀槁眯械挠忠粺狳c(diǎn)，春節(jié)積累的旅游熱情將得以釋放，旅游消費(fèi)有望迎來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP綜合貢獻(xiàn)10.1%，超過(guò)教育、銀行、汽車(chē)產(chǎn)業(yè)。目前我們正向第四次消費(fèi)升級(jí)：旅游、教育、娛樂(lè)等文化類(lèi)消費(fèi)品轉(zhuǎn)變，文化消費(fèi)將成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。從某種意義上說(shuō)，要實(shí)現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)“升級(jí)版”，先要實(shí)現(xiàn)消費(fèi)“升級(jí)版”。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，近幾年來(lái)，我國(guó)居民人均文化消費(fèi)逐年增長(zhǎng)，文化消費(fèi)占消費(fèi)支出的比重整體呈逐年提高趨勢(shì)，但絕對(duì)水平依然較低，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于10%～12%的發(fā)達(dá)國(guó)家一般水平，增長(zhǎng)潛力很大。

旅游行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析

探險(xiǎn)旅游行業(yè)發(fā)展

近兩年，國(guó)內(nèi)游客前往南極、澳洲、北歐、俄羅斯等地進(jìn)行探險(xiǎn)旅游的人數(shù)增長(zhǎng)迅猛。一方面因?yàn)槟康牡氐貐^(qū)探險(xiǎn)旅游整體發(fā)展更為成熟，配套保障更為完善;另一方面，出境游+探險(xiǎn)游的旅游體驗(yàn)也具有更大的吸引力。

智利再次征服世界旅游大獎(jiǎng)，連續(xù)第六年被評(píng)為全球最佳探險(xiǎn)旅游目的地。據(jù)報(bào)道，世界旅游獎(jiǎng)被視為旅游領(lǐng)域的奧斯卡。擊敗澳大利亞、亞速爾群島、加拿大、厄瓜多爾、牙買(mǎi)加、日本、毛里求斯、新西蘭、海馬角、斯里蘭卡和美國(guó)等世界上有吸引力的旅游目的地。越來(lái)越多的游客有戶(hù)外探險(xiǎn)旅游的需求，這是一個(gè)發(fā)展進(jìn)度跟不上市場(chǎng)需求的旅游細(xì)分市場(chǎng)。

旅游消費(fèi)升級(jí)導(dǎo)致環(huán)境變化，人們對(duì)戶(hù)外旅游探索需求強(qiáng)烈。然而，新興的勘探需求很難與當(dāng)前中國(guó)旅游市場(chǎng)的供給相匹配。疫情過(guò)后，戶(hù)外旅游迎來(lái)了黃金發(fā)展期，探險(xiǎn)旅游業(yè)作為其分支之一受到關(guān)注。國(guó)內(nèi)探險(xiǎn)旅游市場(chǎng)的市場(chǎng)環(huán)境、配套設(shè)施和服務(wù)與國(guó)內(nèi)探險(xiǎn)需求之間存在較大的不平衡，制約著探險(xiǎn)旅游市場(chǎng)的安全穩(wěn)定發(fā)展。但是，有了后續(xù)監(jiān)管，這個(gè)行業(yè)前景光明。

目前，全國(guó)有3萬(wàn)家非正規(guī)探險(xiǎn)旅游俱樂(lè)部和注冊(cè)探險(xiǎn)旅游企業(yè)，直接帶動(dòng)就業(yè)100萬(wàn)人，市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)2000億。

根據(jù)公開(kāi)資料顯示，中國(guó)每年有至少1.3億人開(kāi)展徒步旅行、休閑戶(hù)外等輕度探險(xiǎn)旅游運(yùn)動(dòng)，有6000萬(wàn)人進(jìn)行登山、攀巖、滑翔、航海等重度探險(xiǎn)旅游運(yùn)動(dòng);中國(guó)目前已有各類(lèi)非正式的探險(xiǎn)旅游俱樂(lè)部、探險(xiǎn)旅游注冊(cè)企業(yè)3萬(wàn)家，直接帶動(dòng)100萬(wàn)就業(yè)人口，市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破2000億。

生態(tài)旅游行業(yè)發(fā)展

隨著我國(guó)實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，生態(tài)旅游概念正式引入中國(guó)。經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，生態(tài)旅游已成為一種增進(jìn)環(huán)保、崇尚綠色、倡導(dǎo)人與自然和諧共生的旅游方式，并初步形成了以自然保護(hù)區(qū)、風(fēng)景名勝區(qū)、森林公園、地質(zhì)公園及濕地公園、沙漠公園、水利風(fēng)景區(qū)等為主要載體的生態(tài)旅游目的地體系，基本涵蓋了山地、森林、草原、濕地、海洋、荒漠以及人文生態(tài)等7大類(lèi)型。生態(tài)旅游產(chǎn)品日趨多樣，深層次、體驗(yàn)式、有特色的產(chǎn)品更加受到青睞。

在我國(guó)，生態(tài)旅游的利益相關(guān)者主要為生態(tài)旅游者、當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)、政府或行政機(jī)構(gòu)和旅游經(jīng)營(yíng)者、其他產(chǎn)業(yè)部門(mén)以及NGO組織。生態(tài)旅游產(chǎn)出的效益在各利益相關(guān)之間實(shí)現(xiàn)合理分配，是一個(gè)動(dòng)態(tài)的作用過(guò)程。各利益相關(guān)者依賴(lài)各自掌握的資源，對(duì)其他各方施加作用，最終各取所需。

利益分配的動(dòng)態(tài)過(guò)程始終貫穿在生態(tài)旅游管理的框架之中，其中政府的協(xié)調(diào)與調(diào)控作用是不可或缺的。生態(tài)旅游已成為實(shí)現(xiàn)生態(tài)保護(hù)、旅游發(fā)展、環(huán)境教育及社區(qū)發(fā)展等多重目標(biāo)的一種最佳手段。

隨著碳中和、碳達(dá)峰不斷深入社會(huì)發(fā)展，綠色生態(tài)旅游也將是未來(lái)中國(guó)生態(tài)旅游行業(yè)發(fā)展的重要方向。當(dāng)前，我國(guó)生態(tài)旅游發(fā)展形勢(shì)喜人，無(wú)論從政策、產(chǎn)業(yè)，還是學(xué)術(shù)研究來(lái)看，生態(tài)旅游的發(fā)展都獲得了更多的支持、更大的投入、更加深入的研究和實(shí)踐。

生態(tài)旅游是世界旅游活動(dòng)中非常重要的組成部分。從旅游發(fā)展的角度看中增長(zhǎng)最快的部分，年增長(zhǎng)率25%-30%，生態(tài)旅游儼然已成為世界性旅游的潮流。

旅游酒店行業(yè)發(fā)展

隨著我們的黃金周以及帶薪休假制度的推行，越來(lái)越多的中國(guó)家庭，開(kāi)始享受著度假的氛圍。我們看到周邊游、出境游的市場(chǎng)蓬勃增長(zhǎng)，這些其實(shí)都為分時(shí)度假錯(cuò)峰出行的產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了很好的絕無(wú)僅有的旅游酒店行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇。

旅游行業(yè)本身的流動(dòng)和聚集特點(diǎn)也使我們的恢復(fù)依賴(lài)于疫情的進(jìn)一步控制。國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)55.39億人次，比上年同期增長(zhǎng)10.8%;入出境旅游總?cè)藬?shù)達(dá)2.91億人次，同比增長(zhǎng)7.8%;全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入5.97萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10.5%。初步測(cè)算，全年全國(guó)旅游業(yè)對(duì)GDP的綜合貢獻(xiàn)為9.94萬(wàn)億元，占GDP總量的11.04%。

在我國(guó)旅游行業(yè)的發(fā)展當(dāng)中,對(duì)于旅游產(chǎn)品的選擇存在著比較嚴(yán)重的模仿現(xiàn)象。比如歐美建筑比較興起的時(shí)候,很多旅游區(qū)都將其酒店、商戶(hù)、房屋都改造成了歐美的城堡建筑,并且存在著“仿而不像”的現(xiàn)象。旅游與酒店行業(yè)是我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)的支柱行業(yè),對(duì)于我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言有著比較大的推動(dòng)作用,而旅游與酒店行業(yè)的發(fā)展要遵循實(shí)際、繼承傳統(tǒng)、發(fā)揚(yáng)文化,將自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)出來(lái)。

中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展迅猛，酒店產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)品體系日益完善，市場(chǎng)秩序不斷優(yōu)化。

旅游行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)旅游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了旅游市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，旅游行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多旅游行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告

  “十四五”規(guī)劃時(shí)處重要戰(zhàn)略機(jī)遇期和“兩個(gè)一百年”歷史交匯期，具有繼往開(kāi)來(lái)的里程碑意義。從外部環(huán)境看，當(dāng)前世界處于百年未有之大變局，和平與發(fā)展仍然是時(shí)代主題。在這個(gè)變局中，世界經(jīng)濟(jì)中...

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