2023年彩電市場發(fā)展展望 彩電行業(yè)市場全景調(diào)研及發(fā)展趨勢分析

• 吳亞楠 2023年2月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 271 10
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隨著對生活品質(zhì)的更高追求，消費者對大尺寸和高端功能彩電的需求越來越高，大尺寸“爆品”、高端化“優(yōu)品”、趨勢化“新品”等能夠引領(lǐng)行業(yè)趨勢、塑造品牌形象、帶來高毛利的價值型產(chǎn)品將是2023年彩電市場高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)。

彩電行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀、及未來趨勢如何？隨著大屏、小屏等娛樂方式更多樣，傳統(tǒng)的客廳影音場景讓電視產(chǎn)品從顯示終端轉(zhuǎn)變成滿足多場景需要的娛樂中心。高刷新率、游戲電視成為未來趨勢化品類，120Hz+高刷新率的產(chǎn)品得到了消費者的高度認可。

當前，消費者對電視的使用需求是多元化的。尤其在疫情的催化下，通過大屏進行健身、學習、辦公、游戲等正成為頻率越來越高的電視機使用方式。在新的商機與用戶需求直接掛鉤，TCL對未來的戰(zhàn)略規(guī)劃，從家庭巨幕、沉浸游戲、內(nèi)核技術(shù)等層面為用戶帶來視聽盛宴，以用戶為中心將產(chǎn)品落實。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022年版液晶彩電產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項研究報告》顯示：

彩電行業(yè)市場全景調(diào)研

我國彩電行業(yè)在經(jīng)歷多年的連續(xù)、快速增長之后，正逐步進入調(diào)整期。就銷售情況而言，2017年以后，彩電行業(yè)在國內(nèi)整體的銷售規(guī)模呈現(xiàn)下降趨勢。行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2019年，中國彩電市場零售量同比下降2.0%，2020年同比下降9.1%，2021年這一數(shù)字高達13.8%。也就是說，從2019年開始，中國彩電市場連續(xù)三年銷量加速下滑。

但與此同時，我國彩電的產(chǎn)能并沒有明顯收縮。根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2021年我國彩電產(chǎn)量為1.85億臺，雖然較2020年的1.96億臺有所下降，但較國內(nèi)彩電銷售頂峰時期的2016年仍然多產(chǎn)1000萬臺。2016年，我國彩電產(chǎn)量為1.75億臺。

究其原因，我國近年來彩電市場的整體表現(xiàn)并不佳，且正主要面臨新增需求疲軟、換新需求減少、手機平板等小屏內(nèi)容生態(tài)繁盛分流用戶時間、消費群體年輕化等困境。不過，隨著5G在中國的快速發(fā)展、普及，使得大眾對于大屏端非影視觀影需求如游戲、購物、網(wǎng)課、音樂、健身等需求不斷提升，成為全新的市場增長點。

從今年彩電市場走勢來看，“馬太效應(yīng)”逐漸凸顯，消費者更傾向于選擇音畫、智能服務(wù)、產(chǎn)品質(zhì)量都更有保障的頭部品牌。奧維云網(wǎng)線下數(shù)據(jù)顯示，今年第24周-28周，海信電視的銷售額份額從24.2%一路走高至28.2%，與第二名拉開差距近10個百分點，成為彩電市場不斷刷新領(lǐng)先優(yōu)勢的品牌。

業(yè)內(nèi)專家分析認為，作為高度成熟的電子消費品類，全球家電市場早已進入創(chuàng)新周期“后半程”，以用戶需求為導向，以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動，是擺脫行業(yè)內(nèi)卷、突破增長“天花板”的唯一出路。

彩電行業(yè)發(fā)展趨勢

隨著智能技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，在人工智能的技術(shù)基礎(chǔ)上，電視機的智能化程度正逐步加深，具備遠場語音交互功能的產(chǎn)品、配有攝像頭具備社交功能的產(chǎn)品在市場中的份額不斷增長。

MiniLED電視被業(yè)界視為從技術(shù)角度可以與OLED電視抗衡的高端產(chǎn)品，有望在2023年繼續(xù)占據(jù)重要地位。廠商和消費者對于Mini LED電視愈加看重的趨勢在CES 2023上得以體現(xiàn)。三星、夏普、TCL、海信、創(chuàng)維等主流廠商均推出了Mini LED電視新品。記者通過對比發(fā)現(xiàn)，眾多新款Mini LED電視在對比度、色彩表現(xiàn)、峰值亮度、背光分區(qū)數(shù)量等性能上不斷進階，將有助于提升彩電視覺和使用體驗，推進Mini LED電視進一步打開市場。

技術(shù)層面，“8K+5G”超高清遠程直播、Micro LED顯示、高刷新率240/288Hz、高透光率、全色激光等技術(shù)將迎來大規(guī)模的商業(yè)化。

2023年彩電市場發(fā)展展望

奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2023年元旦期間，75英寸產(chǎn)品線上線下市場份額分別達到15%和21.4%，同比增長6.6%和7.9%，進入發(fā)展上升通道，成為全渠道的主力增長尺寸。

隨著對生活品質(zhì)的更高追求，消費者對大尺寸和高端功能彩電的需求越來越高，大尺寸“爆品”、高端化“優(yōu)品”、趨勢化“新品”等能夠引領(lǐng)行業(yè)趨勢、塑造品牌形象、帶來高毛利的價值型產(chǎn)品將是2023年彩電市場高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)。

業(yè)內(nèi)研判，2023年中國家電市場將迎來實質(zhì)性復(fù)蘇。伴隨市場經(jīng)濟有序復(fù)蘇，2023年彩電市場將有機會迎來增長。GfK中怡康預(yù)測，2023年中國彩電市場零售額規(guī)模1190億元，同比增長5.2%。

液晶彩電行業(yè)報告對中國彩電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了彩電市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，彩電行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2022年版液晶彩電產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項研究報告》。

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  2022年版液晶彩電產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項研究報告

  產(chǎn)業(yè)規(guī)劃一般包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)特征分析、產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標和發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點方向、產(chǎn)業(yè)空間引導和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等。隨著中國對外開放程度的深化，經(jīng)濟全球化和區(qū)域化對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響顯...

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