電商零售行業(yè)投融資現(xiàn)狀 電商零售行業(yè)市場發(fā)展形勢及投資分析

• 吳亞楠 2023年2月9日 來源：互聯(lián)網 907 56
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新零售賽道比較受到資本的關注，融資數(shù)量相對較多。2022年全年，國內新零售市場共計發(fā)生104起融資事件，根據(jù)已披露融資金額的企業(yè)估算，行業(yè)合計融資金額達到45.66億元。

電商零售行業(yè)市場投資態(tài)勢如何？“十四五”規(guī)劃對網絡零售行業(yè)有積極利好作用，消費者對線上購物的習慣已經培養(yǎng)完成，吃、穿、住、行等各方面對線上購物形成依賴性，同時加上線上線下零售體系聯(lián)合的推動下，電商零售行業(yè)將繼續(xù)主動謀求“升級”，成為電商發(fā)展的重要力量。

從電商零售產業(yè)鏈而言，零售電子商務產業(yè)鏈主要涵蓋了生產者到消費者中間所涉及到的商品供應商、電商平臺以及電商物流、支付等環(huán)節(jié)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國電商零售行業(yè)市場形勢分析及投資風險研究報告》顯示：

電商零售行業(yè)市場發(fā)展形勢及投資分析

2021年電商零售百強電商企業(yè)銷售規(guī)模增速出現(xiàn)明顯下滑，從2020年的30.1%增速，下滑至19.3%，較上年放緩10.8%。但頭部電商平臺的聚集效應在進一步加強，京東、天貓等4家電商平臺銷售規(guī)模為9.4萬億元，占據(jù)百強總銷售額的比重為77.8%，較上年提高3.3%。

從電商零售產業(yè)鏈而言，零售電子商務產業(yè)鏈主要涵蓋了生產者到消費者中間所涉及到的商品供應商、電商平臺以及電商物流、支付等環(huán)節(jié)。隨著我國互聯(lián)網快速普及，電商平臺市場飛速發(fā)展。

近年來，隨著電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展，農村市場電商需求不斷釋放，地域網絡消費鴻溝進一步縮小，助力我國經濟形成國內國際雙循環(huán)發(fā)展新格局，我國電商零售產業(yè)快速發(fā)展。

電商平臺能夠出現(xiàn)在人們的日常生活中，這還得得益于互聯(lián)網的發(fā)展，在看到這三大電商平臺發(fā)展得非常好時，也有許多電商平臺不斷崛起。

傳統(tǒng)電商零售增速下降，網下實體店消費呈現(xiàn)恢復性增長，網下實體店零售額同比增長12.7%。其中，實體零售企業(yè)積極轉型創(chuàng)新，“以新商品、新服務、新模式、新業(yè)態(tài)引領、挖掘和創(chuàng)造新型消費、拓展新增市場，疫情以來銷售增速快速下滑的局面有所改善?！?/p>

電商行業(yè)的發(fā)展也將為依賴線上營銷的新消費領域持續(xù)創(chuàng)造成長機遇，新需求、新賽道和新品牌將持續(xù)涌現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，中國電子商務市場規(guī)模持續(xù)引領全球，服務能力和應用水平進一步提高。中國網民規(guī)模已超過9億人!

電商零售行業(yè)市場發(fā)展趨勢

電商零售行業(yè)基本生活消費穩(wěn)定增長，限額以上單位糧油食品類、飲料類商品零售額同比分別增長9.9%、8.8%。升級類消費較為活躍，限額以上單位通訊器材類、金銀珠寶類、文化辦公用品類商品零售額同比分別增長34.8%、12.6%、11.5%。

隨著電商行業(yè)發(fā)展，全球跨境的貿易體系、金融體系、物流體系會進行整合。像天貓國際、小紅書、洋碼頭這些大型跨境電商，完全有實力提前布局商業(yè)形態(tài)和主營業(yè)務，但沒有足夠資金的小微企業(yè)完全有可能被擠壓出市場。

農特產品的生產、包裝、營銷，都將標準化，因為只有標準化才能規(guī)?；６止ゎ惖霓r特產品，更多需要的不是標準化，而是手工藝的創(chuàng)新、與時代接軌。

電商零售行業(yè)投融資現(xiàn)狀

總體來看，放到整個新消費市場來看，新零售賽道比較受到資本的關注，融資數(shù)量相對較多。這主要是因為疫情時代，線下渠道出現(xiàn)洗牌，再加上z世代的崛起，大量新消費品牌的出現(xiàn)，助推了市場對于新興零售渠道的龐大需求。

駝鹿新消費不完全統(tǒng)計，2022年全年，國內新零售市場共計發(fā)生104起融資事件，根據(jù)已披露融資金額的企業(yè)估算，行業(yè)合計融資金額達到45.66億元。按照融資金額計，2022年新零售賽道最受資本歡迎的是智能零售服務商/品牌賽道，占到賽道融資額的30%，其次是電商平臺和垂直新零售平臺。

按照賽道融資數(shù)量分布來看，智能零售服務商/品牌、電商平臺和垂直新零售平臺等同樣位居前三位。這充分證明資本市場對這三個賽道的看好。

電商零售行業(yè)報告對中國電商零售行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了電商零售市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，電商零售行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年中國電商零售行業(yè)市場形勢分析及投資風險研究報告》。

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