童裝行業(yè)分析：童裝市場競爭激烈 運動童裝成為行業(yè)的新賽道2023

• 陳觀秋 2023年2月13日 來源：中國商報 中國青年網 1011 64
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我國童裝行業(yè)目前已在向“品牌消費”階段轉變，新冠疫情一定程度上加速了行業(yè)優(yōu)勝劣汰，沒有設計優(yōu)勢、產品質量控制不嚴格、不注重運營規(guī)范或品牌發(fā)展的中小型童裝企業(yè)逐步退出市場，一些競爭力較強的品牌則將進一步發(fā)展壯大，行業(yè)洗牌趨勢明顯。

據媒體報道，在秋冬換新季期間，童裝市場非?；钴S，新品一波波上市，各種促銷活動也是接連不斷。秋冬新品兩件7折，過季款低至3.8折，還可享滿減折上折……當前，童裝賽道的玩家越來越多，市場逐漸壯大，競爭也愈演愈烈

線上電商渠道是童裝品牌的重要戰(zhàn)場，產品價格的競爭也最為激烈，各個童裝品牌密集推出各種打折促銷活動。目前巴拉巴拉天貓旗艦店正在聚劃算進行限時折扣活動，3件7折，還可享“千款滿600減240”，另外還可充值購物金，疊加折上折。中高端童裝品牌安奈兒也正在進行打折促銷。當前安奈兒天貓旗艦店推出“滿170減100”“滿300減100”“滿600減200”等各種滿減活動。太平鳥童裝、李寧童裝、安踏童裝等線上官方渠道也在進行打折促銷活動。

除了官方旗艦店，部分國內童裝品牌加盟商、代理商的直播促銷更是熱鬧。大黃蜂、ABC、巴布豆各類專賣店的直播間正在以各種由頭瘋狂促銷——“老店為了回饋粉絲，給出一口價低價”“新店為了人氣成本價出售”……巴布豆某平臺上的旗艦店，加絨衛(wèi)衣衛(wèi)褲賣到49.9元一件，外套在100元左右。

諸多童裝品牌忙著打折促銷，熱鬧的背后則是品牌間的激烈角逐。

童裝行業(yè)市場調研

1、運動童裝成為行業(yè)的新賽道

在成人運動穿戴競爭激烈的當下，童裝開始被運動賽道巨頭們視為新的藍海，從國外的耐克、阿迪達斯到國內運動品牌安踏、特步、361°等，巨頭們紛紛下場，試圖在童裝上打開增長新藍圖。

眼下，童裝隨著消費升級，體現(xiàn)出產品需求逐步多元化的特色，在“功能性”“顏值經濟”“IP 類”等各種新興消費觀念對市場的沖擊下，童裝行業(yè)也進一步細分，隨著兒童服飾對功能性、舒適性的要求越來越高，運動童裝成為行業(yè)的新賽道。

據中研產業(yè)研究院《2023-2028年童裝行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析：

據了解，童裝是以各年齡段(0～14)孩子為對象的服裝的總稱，屬于服裝行業(yè)及嬰童產業(yè)的細分領域，因其買單權通常由“非穿戴者”駕馭而呈現(xiàn)與眾不同的消費特點。

這方面，軟銀最近完成一個與中國童裝領域相關的投資——母嬰玩具類獨角獸電商 Patpat。截至目前，已累計獲得超7億美金融資的Patpat創(chuàng)辦于硅谷，依托中國母嬰產業(yè)鏈的優(yōu)勢，被稱為童裝版 Shein，目前已成為全球增長最快的童裝品牌之一。

同時，在運動童裝領域，2008～2012年，安踏、361°、李寧、特步紛紛推出自己的童裝系列。而在2021年1月安踏提出的未來集團增長曲線中，清楚地將安踏Kids和FILA Kids放在圖表中;除了這些老品牌，許多新生品牌也紛紛入局，其中最亮眼的是moodytiger，作為首個定位于“專業(yè)兒童運動的服飾品牌”的品牌，從兒童的視角出發(fā)，打造更加適合兒童運動的服飾，以運動、舒適及多功能為品牌設計理念，旗下產品涵蓋外套、衛(wèi)衣等多個品類，覆蓋戶外騎行、瑜伽、水上運動等多個運動場景。

2、童裝行業(yè)市場規(guī)模2025年將達到4738億元

我國人口基數(shù)大,盡管近年來出生率有所下滑,但每年新出生人數(shù)依然穩(wěn)定在1000萬以上;同時近幾年國家陸續(xù)出臺各種完善和落實積極生育支持措施,減輕家庭生育養(yǎng)育負擔,更加刺激童裝行業(yè)發(fā)展，另外，由于優(yōu)生優(yōu)育所以現(xiàn)在的家庭都愿意在孩子身上加大投入。

此前，專做孕嬰童展會的CBME發(fā)布《2022中國童裝童鞋未來消費新趨勢報告》數(shù)據顯示，我國童裝行業(yè)市場規(guī)模將會不斷提升。2021年我國童裝行業(yè)市場規(guī)模為2869億元，預計2024年我國童裝市場規(guī)模將超過4000億元，到2025年市場規(guī)模將達到4738億元。

有市場就有機會。多家證券機構的研報提到，當前，童裝市場競爭較為激烈，但市場份額分散，未來有很大的提升空間。并且，隨著居民消費水平的提升，消費者對童裝開始有了更多元化的需求。

3、童裝市場競爭激烈

市場參與者越來越多，競爭也是越加激烈，而童裝市場當前產品同質化現(xiàn)象嚴重，一些品牌的發(fā)展開始受限。森馬旗下的巴拉巴拉在童裝市場占據著一定的份額，但是2022年開始，它的市場份額開始下降。據悉，上半年，森馬休閑服飾業(yè)務的營收下滑了15.54%，兒童服飾的營收下滑了12.45%。而安奈兒的日子也不好過。2022年上半年，安奈兒實現(xiàn)營業(yè)收入4.91億元，同比下降21.01%，凈虧損8654.92萬元。

我國童裝行業(yè)目前已在向“品牌消費”階段轉變，新冠疫情一定程度上加速了行業(yè)優(yōu)勝劣汰，沒有設計優(yōu)勢、產品質量控制不嚴格、不注重運營規(guī)范或品牌發(fā)展的中小型童裝企業(yè)逐步退出市場，一些競爭力較強的品牌則將進一步發(fā)展壯大，行業(yè)洗牌趨勢明顯。

另外，當前的消費市場正在發(fā)生變化。業(yè)內認為，90、95等新生代父母對童裝的消費需求進一步升級，當前價格不再是消費者購買童裝的主要考慮因素，品質、時尚、個性正在成為童裝市場新的風尚與潮流。

童裝行業(yè)發(fā)展前景

中國是十三億人口的大國，是全世界最大的服裝消費國和生產國。近幾年中國的服裝業(yè)有著較大的發(fā)展，服裝業(yè)的發(fā)展大大推動了中國國民經濟的發(fā)展，并已連續(xù)五年出口創(chuàng)匯順差第一，服裝產業(yè)一直為中國出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻。紡織服裝行業(yè)是我國國民經濟傳統(tǒng)支柱產業(yè)、重要的民生產業(yè)和國際競爭優(yōu)勢明顯的產業(yè)，為鼓勵支持行業(yè)發(fā)展，國家出臺一系列方針政策，為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境，有利于行業(yè)長遠健康發(fā)展。

童裝行業(yè)是我國紡織服裝、服飾行業(yè)的主要細分領域之一，行業(yè)在國民經濟中地位突出。隨著我國國民生活水平的不斷上升，以及社會與家庭對下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費支出在家庭的消費支出中所占比例逐年上升，中國童裝市場正在步入快速發(fā)展的階段。持續(xù)增加的童裝市場規(guī)模和快速的市場增長速度為童裝企業(yè)的發(fā)展帶來了良好的歷史機遇。

隨著國際經濟一體化的步伐加快，企業(yè)競爭日趨激烈，企業(yè)要在激烈的國際競爭中求得生存與發(fā)展，資本擴張無疑十分必要。在快速的資本積聚中，企業(yè)兼并重組是一條可選擇的道路。在國際化的企業(yè)兼并重組趨勢下，如何借企業(yè)兼并重組的東風，打造我國企業(yè)的航空母艦顯得尤為重要。企業(yè)兼并重組對我國企業(yè)明晰產權，完善企業(yè)的治理結構及建立現(xiàn)代企業(yè)制度也意義重大。本報告主要分析了國內企業(yè)并購重組政策及規(guī)模、上市公司并購重組與操作策略、童裝行業(yè)兼并重組動因、童裝企業(yè)兼并重組風險及對策建議，最后對童裝企業(yè)海外并購風險及策略、融資渠道選擇提出相關建議，是企業(yè)了解行業(yè)并購重組發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價值。

想要了解更多童裝行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年童裝行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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