連鎖書(shū)店行業(yè)總體數(shù)據(jù)分析 2023連鎖書(shū)店行業(yè)分析

• 黃文玉 2023年2月16日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1295 85
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連鎖書(shū)店是出版物零售業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)類(lèi)型之一。經(jīng)營(yíng)品種以圖書(shū)為主，故稱(chēng)“書(shū)店”。若干門(mén)市書(shū)店(有時(shí)也包括網(wǎng)上書(shū)店)聯(lián)合在一起，采用相同的服務(wù)標(biāo)志，將集中采購(gòu)與分散銷(xiāo)售相結(jié)合，實(shí)行共同的經(jīng)營(yíng)方針和經(jīng)營(yíng)模式，采取統(tǒng)一的營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)，以提高經(jīng)營(yíng)效益。

連鎖書(shū)店是出版物零售業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)類(lèi)型之一。經(jīng)營(yíng)品種以圖書(shū)為主，故稱(chēng)“書(shū)店”。若干門(mén)市書(shū)店(有時(shí)也包括網(wǎng)上書(shū)店)聯(lián)合在一起，采用相同的服務(wù)標(biāo)志，將集中采購(gòu)與分散銷(xiāo)售相結(jié)合，實(shí)行共同的經(jīng)營(yíng)方針和經(jīng)營(yíng)模式，采取統(tǒng)一的營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)，以提高經(jīng)營(yíng)效益。

連鎖書(shū)店按產(chǎn)權(quán)歸屬和組織形式，一般分為三種：直營(yíng)連鎖書(shū)店，各書(shū)店的產(chǎn)權(quán)均屬同一個(gè)企業(yè)，各個(gè)方面都有很高的同一性;特許連鎖書(shū)店，各書(shū)店產(chǎn)權(quán)獨(dú)立，但在按協(xié)議采用特許者的商號(hào)、商標(biāo)和其他經(jīng)營(yíng)技術(shù)上具有同一性;自愿連鎖書(shū)店，產(chǎn)權(quán)獨(dú)立，不使用統(tǒng)一的商號(hào)、商標(biāo)，僅在具體經(jīng)營(yíng)技術(shù)上具有同一性。

疫情期間，全國(guó)首個(gè)實(shí)體書(shū)店專(zhuān)項(xiàng)幫扶政策出臺(tái)，整體幫扶資金2.4億元。在政策的引導(dǎo)下，北京形成了大型書(shū)店、知名連鎖書(shū)店、特色書(shū)店齊頭并進(jìn)的格局。除了經(jīng)營(yíng)多年的新華書(shū)店王府井店、西單圖書(shū)大廈外，Pageone、延吉有、西西府等連鎖書(shū)店也逐漸形成了自己穩(wěn)定的讀者群體，中央黨校等一些特色書(shū)店極大地豐富了城市書(shū)店的種類(lèi)。

連鎖書(shū)店行業(yè)總體數(shù)據(jù)分析

《2020-2021中國(guó)實(shí)體書(shū)店產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)新開(kāi)書(shū)店4061家，關(guān)閉書(shū)店1573家，新開(kāi)數(shù)量是關(guān)閉數(shù)的2.6倍。而在美國(guó)這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)分別對(duì)應(yīng)的數(shù)字為84家和63家，新開(kāi)約為關(guān)閉的1.3倍。其中，2020年中國(guó)新開(kāi)書(shū)店最多的城市是北京，共計(jì)新開(kāi)書(shū)店639家。這個(gè)數(shù)量也幾乎是2020年美國(guó)全國(guó)新開(kāi)書(shū)店總數(shù)的8倍。

當(dāng)前我國(guó)連鎖實(shí)體書(shū)店行業(yè)已經(jīng)形成三大梯隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)格局。其中，新華書(shū)店、樊登書(shū)店、匯智光華、西西弗書(shū)店、蔚藍(lán)書(shū)店憑借豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)，占據(jù)連鎖實(shí)體書(shū)店行業(yè)主要市場(chǎng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年連鎖書(shū)店行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告》顯示：

連鎖書(shū)店行業(yè)不同城市數(shù)據(jù)分析

我國(guó)實(shí)體書(shū)店數(shù)量超過(guò)7萬(wàn)家，受政策拉動(dòng)影響實(shí)體書(shū)店傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)升級(jí)改造的力度不斷加大，湖北、安徽、云南、江蘇、浙江、四川、湖南、新疆等省區(qū)國(guó)有新華書(shū)店都投入大量資金，實(shí)現(xiàn)了書(shū)店環(huán)境的改造和功能的提升。中國(guó)書(shū)店數(shù)量超過(guò)1000家的有20座城市，其中成都書(shū)店數(shù)量最多，達(dá)到3522家。因?yàn)槌啥加袊?guó)家級(jí)科研機(jī)構(gòu)30家，國(guó)家級(jí)研發(fā)平臺(tái)67個(gè)，高校56所，各類(lèi)人才約389萬(wàn)人，龐大的人才催生了對(duì)書(shū)店的需求。

南京書(shū)店數(shù)量第二，達(dá)到2768家，并且江蘇全省有9個(gè)城市書(shū)店數(shù)量超過(guò)一千家，南通蘇州是2200多家，無(wú)錫淮安徐州常州揚(yáng)州鹽城也都有1000多家。江蘇各市書(shū)店數(shù)量多，說(shuō)明江蘇人愛(ài)讀書(shū)，江蘇自古以來(lái)就是書(shū)香之地，出過(guò)很多狀元進(jìn)士和兩院院士。因?yàn)榻K人愛(ài)讀書(shū)，所以人才多，從而促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

上海作為全國(guó)第一大城市，卻只有1445家書(shū)店，比長(zhǎng)沙(1483家)還少。上海是一座快節(jié)奏的城市，所有人都在爭(zhēng)分奪秒的工作，閑暇閱讀時(shí)間較少。近年來(lái)，眾多連鎖書(shū)店參與者積極探索線下實(shí)體門(mén)店運(yùn)營(yíng)新模式，將圖書(shū)、咖啡、文創(chuàng)等主題相結(jié)合，打造全新的第三空間文化消費(fèi)模式。得益于書(shū)店的文化屬性連鎖書(shū)店自帶流量，隨著中國(guó)消費(fèi)升級(jí)，文化空間的模式側(cè)重點(diǎn)較為明顯，咖啡、文創(chuàng)引領(lǐng)連鎖書(shū)店新模式。

網(wǎng)絡(luò)書(shū)店價(jià)格低，促銷(xiāo)方式多樣。隨著各大網(wǎng)絡(luò)書(shū)店推出價(jià)格戰(zhàn)等強(qiáng)勢(shì)的促銷(xiāo)策略，實(shí)體書(shū)店逐漸成為樣品間，消費(fèi)者只看不買(mǎi)成為實(shí)體書(shū)店的常見(jiàn)現(xiàn)象。連鎖書(shū)店消費(fèi)者個(gè)體需求差異較大，連鎖書(shū)店消費(fèi)者主要集中在一線、二線具有經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)的城市;中青年群體用戶(hù)連鎖書(shū)店消費(fèi)比重最大，消費(fèi)者主要集中于16-40歲年齡層;女性消費(fèi)者連鎖書(shū)店滲透率略高于男性消費(fèi)者。近年來(lái)用戶(hù)偏好文學(xué)、小說(shuō)類(lèi)的書(shū)，受大環(huán)境的影響和民眾知識(shí)水平的不斷提升，社科類(lèi)圖書(shū)比重也在不斷上升。

受到疫情影響，2020年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，同比下降了5.08%，碼洋規(guī)模為970.8億元。其中，網(wǎng)店渠道保持正向增長(zhǎng)，但和前幾年相比增速有所放緩，同比增長(zhǎng)7.27%，碼洋規(guī)模為767.2億元;實(shí)體店渠道受疫情影響明顯，和前幾年相比下降幅度進(jìn)一步擴(kuò)大，同比下降33.8%，碼洋規(guī)模為203.6億元。在電商市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)大，不斷擠壓實(shí)體書(shū)店的情況下，如何消除與電商的價(jià)格差帶來(lái)的劣勢(shì)，給顧客一個(gè)去實(shí)體書(shū)店消費(fèi)的理由，成為很多書(shū)店當(dāng)下首要解決的問(wèn)題。

連鎖書(shū)店未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

目前文化消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向便利化，但文化便民設(shè)施還很缺乏，實(shí)際上，以超市書(shū)店為代表的文化消費(fèi)趨于便利化，特別是迎豐中路地帶，文化書(shū)城一片空白，因此在超市開(kāi)設(shè)書(shū)店有利于滿(mǎn)足群眾的文化消費(fèi)需求。

書(shū)店未來(lái)會(huì)走得很好，但形式一定不會(huì)像從前那樣單一。比如有像西西弗這樣以書(shū)為主業(yè)的，有像方所那樣不是純書(shū)主義，還有服裝、文創(chuàng)產(chǎn)品的。此外，其他商店也可以以書(shū)為副業(yè)。比如服裝店空出一個(gè)角落來(lái)賣(mài)與服裝有關(guān)、與設(shè)計(jì)師有關(guān)的書(shū)籍，把書(shū)作為配角來(lái)銷(xiāo)售。其實(shí)，不管哪種形式，只要能夠把書(shū)賣(mài)出去，都是非常好的形態(tài)。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地降低客戶(hù)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年連鎖書(shū)店行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告》。

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  2022-2027年連鎖書(shū)店行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告

  連鎖書(shū)店行業(yè)研究報(bào)告主要分析了連鎖書(shū)店行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、連鎖書(shū)店市場(chǎng)供需求狀況、連鎖書(shū)店市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和連鎖書(shū)店主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)連鎖書(shū)店行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑...

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