2023牙刷行業(yè)現(xiàn)狀及中國(guó)牙刷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

• 黃文玉 2023年2月16日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 716 42
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牙刷是一種清潔用品，為手柄式刷子，用于在刷子上添加牙膏，然后反復(fù)刷洗牙齒各個(gè)部位，以保持口腔衛(wèi)生。

21世紀(jì)以來(lái)，智能設(shè)備已經(jīng)逐漸走入了人們的生活，而這些高科技的元素也并不僅僅局限于手機(jī)和平板電腦了。智能家電、智能燈泡、智能手表…似乎所有領(lǐng)域的產(chǎn)品都可以變得“更聰明”。在2013年1月6日，CES 2014展會(huì)上，一家名為Kolibree的科技公司發(fā)布了這款智能電動(dòng)牙刷。

智能電動(dòng)牙刷是一種新型高科技牙刷，能夠分析用戶刷牙習(xí)慣，記錄每顆牙齒信息，并通過(guò)移動(dòng)應(yīng)用軟件將數(shù)據(jù)顯示在智能手機(jī)上。電動(dòng)牙刷是Philippe-Guy Woog發(fā)明的一種牙刷，通過(guò)電動(dòng)機(jī)芯的快速旋轉(zhuǎn)或震動(dòng)，使刷頭產(chǎn)生高頻震動(dòng)，瞬間將牙膏分解成細(xì)微泡沫，深入清潔牙縫，與此同時(shí)，刷毛的顫動(dòng)能促進(jìn)口腔的血液循環(huán)，對(duì)牙齦組織有按摩效果。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)牙刷行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示：

牙刷是一種清潔用品，為手柄式刷子，用于在刷子上添加牙膏，然后反復(fù)刷洗牙齒各個(gè)部位，以保持口腔衛(wèi)生。據(jù)記載，世界上第一把現(xiàn)代牙刷是明孝宗朱佑樘在1498年發(fā)明，明孝宗發(fā)明的這種牙刷，使用野豬鬃作為牙刷毛，獸骨做牙刷柄，形成了一把簡(jiǎn)易的牙刷，用以清潔牙齒。

牙刷作為清潔牙齒的工具，通過(guò)擠有牙膏的牙刷在牙齒的牙釉質(zhì)、牙齦上磨擦，可機(jī)械性地祛除牙菌斑，清除牙齒上的實(shí)物殘?jiān)屯庠葱缘闹?，預(yù)防齲病發(fā)生，同時(shí)還可以按摩牙齦促進(jìn)牙周組織的血液循環(huán)和齦上皮的增生，增強(qiáng)防御能力，維護(hù)牙周組織的健康。選用合適的牙刷和優(yōu)質(zhì)的牙膏，采用正確的刷牙方法、合理地控制刷牙時(shí)間，做到有效刷牙，就能避免齲齒、牙本質(zhì)敏感、牙齦炎和牙周炎等口腔疾病，保持口腔健康。

近年來(lái)我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈逐年上升走勢(shì)，數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)521.73億元，同比增長(zhǎng)4.56%。從細(xì)分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看，牙刷是我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品市場(chǎng)的第二大品類，2021年的市場(chǎng)占比達(dá)到33.87%。

中國(guó)牙刷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

目前我國(guó)生產(chǎn)牙刷及日用口腔清潔器具的企業(yè)有近千家，主要分布在江蘇、廣東、湖北等地區(qū)。其中，江蘇省揚(yáng)州市杭集鎮(zhèn)是我國(guó)著名的牙刷產(chǎn)業(yè)集聚地，聚集了高露潔三笑、倍加潔集團(tuán)、三笑集團(tuán)、興盛刷業(yè)、晨潔日化等行業(yè)知名企業(yè)，不少企業(yè)為牙刷行業(yè)多個(gè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的主要起草單位，大量牙刷生產(chǎn)及配套企業(yè)在此集聚發(fā)展，從牙刷設(shè)備的生產(chǎn)、牙刷包裝材料的配套、原材料的經(jīng)銷供應(yīng)、產(chǎn)品儲(chǔ)運(yùn)、產(chǎn)品銷售等，各企業(yè)和各環(huán)節(jié)之間分工協(xié)作、緊密配合，構(gòu)建了從研發(fā)、設(shè)計(jì)、采購(gòu)、生產(chǎn)、銷售等分工協(xié)作的牙刷產(chǎn)業(yè)鏈，形成了獨(dú)具特色的牙刷產(chǎn)業(yè)集群。

作為全球主要牙刷生產(chǎn)國(guó)，我國(guó)牙刷除用于本國(guó)消費(fèi)外，還大量出口國(guó)外，截至2019年11月中國(guó)牙刷(包括齒板刷)出口數(shù)量達(dá)51.15億支，同比增長(zhǎng)4.9%，出口金額達(dá)6.09億美元，同比增長(zhǎng)3.4%;牙刷(包括齒板刷)進(jìn)口數(shù)量達(dá)4.17億支，同比增長(zhǎng)29.7%，進(jìn)口金額達(dá)0.85億美元，同比增長(zhǎng)21.4%。

手動(dòng)牙刷技術(shù)要求低，技術(shù)壁壘非常小，潛在進(jìn)入者比較容易進(jìn)入該市場(chǎng)。自動(dòng)牙刷有一定的技術(shù)壁壘。

(一)潛在進(jìn)入者將在兩個(gè)方面減少現(xiàn)有廠商的利潤(rùn)：1、進(jìn)入者會(huì)瓜分原有的市場(chǎng)份額獲得一些業(yè)務(wù);2、進(jìn)入者減少了市場(chǎng)集中，從而激發(fā)現(xiàn)有企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，減少價(jià)格--成本差。

(二)進(jìn)入威脅的大小取決于呈現(xiàn)的進(jìn)入障礙(結(jié)構(gòu)性障礙)與準(zhǔn)備進(jìn)入者可能遇到的現(xiàn)有在位者的反擊(行為性障礙)，統(tǒng)稱為進(jìn)入障礙。1、結(jié)構(gòu)性障礙：規(guī)模經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)有企業(yè)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。(1)規(guī)模經(jīng)濟(jì)：牙刷企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)顯著。(2)現(xiàn)有企業(yè)對(duì)關(guān)鍵資源的控制，表現(xiàn)為分銷渠道的控制、資金的控制。(3)現(xiàn)有企業(yè)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

2、行為性障礙：(1)限制進(jìn)入定價(jià)：例如，在中國(guó)，以生產(chǎn)其他設(shè)備為主的A企業(yè)準(zhǔn)備進(jìn)入牙刷生產(chǎn)行業(yè)時(shí)，牙刷行業(yè)的龍頭老大B企業(yè)可以大幅度降低價(jià)格，以阻止A企業(yè)的進(jìn)入。(2)進(jìn)入對(duì)方領(lǐng)域：例如，一家牙刷的A企業(yè)主要在東北區(qū)域銷售，另一家B企業(yè)主要在華南地區(qū)銷售。當(dāng)A公司被另外一家公司收購(gòu)后進(jìn)入B公司所在區(qū)域，B公司立即在所在的華南區(qū)域加強(qiáng)銷售攻勢(shì)予以反擊。

牙刷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)總結(jié)

近年來(lái)我國(guó)牙刷保持平穩(wěn)發(fā)展，牙刷產(chǎn)量逐年增加。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)口腔健康認(rèn)識(shí)的不斷提高和市場(chǎng)環(huán)境的進(jìn)一步改善，我國(guó)國(guó)內(nèi)牙刷消費(fèi)量快速增長(zhǎng)，所以市場(chǎng)空間很大。

隨著居民健康意識(shí)的不斷提高以及國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策大力支持，牙刷行業(yè)在未來(lái)仍將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)?？谇磺鍧嵶o(hù)理用品因行業(yè)門檻相對(duì)較低，生產(chǎn)企業(yè)大多數(shù)規(guī)模較小、產(chǎn)品檔次和質(zhì)量較低、營(yíng)銷能力和產(chǎn)品開發(fā)能力有限，而中高端市場(chǎng)主要被大型外資企業(yè)所占據(jù)。為了維持生存和發(fā)展，行業(yè)內(nèi)企業(yè)在規(guī)?；?、品牌效應(yīng)及服務(wù)質(zhì)量等方面展開全方位的競(jìng)爭(zhēng)。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)牙刷行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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