電動牙刷產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀 2023電動牙刷行業(yè)消費(fèi)趨勢分析

• 周迅 2023年2月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 228 7
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電動牙刷作為日常生活的必須品，優(yōu)化用戶體驗(yàn)更是企業(yè)技術(shù)研發(fā)的重中之重。從實(shí)際使用角度來說，清潔效果、低噪聲、簡單易操作、安全可靠、智能化是電動牙刷技術(shù)升級的方向。在電動牙刷的各技術(shù)發(fā)展趨勢中，智能數(shù)據(jù)交互技術(shù)是未來重點(diǎn)研發(fā)方向，類型于智能手環(huán)等智能穿

電動牙刷作為傳統(tǒng)牙刷的升級替代產(chǎn)品，在清潔力度、使用便捷性、科技感上更勝一籌，并可配合其他口腔護(hù)理產(chǎn)品使用，在海外市場的流行已經(jīng)證明其普及的可行性，是個(gè)護(hù)健康家電領(lǐng)域中相對成熟的新興品類。

電動牙刷產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀 2023電動牙刷行業(yè)消費(fèi)趨勢分析

電動牙刷產(chǎn)業(yè)鏈隨著市場產(chǎn)品的不斷推出，產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)逐步完善，推動市場穩(wěn)步發(fā)展。電動牙刷上游主要是牙刷絲、塑料外殼材料和電機(jī)、電池等，中游各類別電動牙刷的生產(chǎn)與制造，下游主要通過電商、商超、零售等渠道銷售給消費(fèi)者。

電動牙刷作為日常生活的必須品，優(yōu)化用戶體驗(yàn)更是企業(yè)技術(shù)研發(fā)的重中之重。從實(shí)際使用角度來說，清潔效果、低噪聲、簡單易操作、安全可靠、智能化是電動牙刷技術(shù)升級的方向。在電動牙刷的各技術(shù)發(fā)展趨勢中，智能數(shù)據(jù)交互技術(shù)是未來重點(diǎn)研發(fā)方向，類型于智能手環(huán)等智能穿戴產(chǎn)品的“智能硬件+移動端APP+云平臺”模式為電動牙刷今后發(fā)展的基本形態(tài)。

電動牙刷一方面具有更優(yōu)秀的使用體驗(yàn)，瞄準(zhǔn)了消費(fèi)剛性的口腔護(hù)理需求，決定了其通過替代傳統(tǒng)牙刷能實(shí)現(xiàn)很高的滲透率。雖然產(chǎn)品均價(jià)較低，但高頻復(fù)購保證了行業(yè)具有一定規(guī)模。再加上中國的制造優(yōu)勢使得產(chǎn)品價(jià)格親民、產(chǎn)品設(shè)計(jì)多元化，能有效提升消費(fèi)者接受度，并幫助本土品牌實(shí)現(xiàn)對海外品牌的平價(jià)替代。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國電動牙刷行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》顯示：

目前我國電動牙刷市場分為四大類廠商：第一類是以飛利浦、歐樂B等為代表的海外高端品牌，第二類是以usmile、素士為代表的專業(yè)的國產(chǎn)新貴品牌，第三類是以剃須刀龍頭品牌飛科、傳統(tǒng)口腔護(hù)理品牌舒客、佳潔士為代表的存在協(xié)同效應(yīng)的個(gè)護(hù)品牌，第四類是以海爾、美的、米家為代表的國內(nèi)綜合類家電品牌。

從電動牙刷最初的清理牙齒的概念衍生到整體口腔健康的護(hù)理，由電動牙刷到電動牙刷+沖牙器，口腔護(hù)理市場產(chǎn)品一直在升級迭代。

2020年疫情的突襲，使得以口腔護(hù)理為代表的一系列個(gè)護(hù)類小家電市場迎來了爆發(fā)式增長。2021年海外口腔護(hù)理市場依舊保持了良好的增長態(tài)勢。

電動牙刷產(chǎn)業(yè)鏈隨著市場產(chǎn)品的不斷推出，產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)逐步完善，推動市場穩(wěn)步發(fā)展。電動牙刷上游主要是牙刷絲、塑料外殼材料和電機(jī)、電池等，中游各類別電動牙刷的生產(chǎn)與制造，下游主要通過電商、商超、零售等渠道銷售給消費(fèi)者。

首先從全球整體市場來看， 2021年海外口腔護(hù)理市場規(guī)模達(dá)到約113億人民幣，同比增長7.0%;其中電動牙刷銷售額同比增長率為7.5%;沖牙器市場依舊保持兩位數(shù)的高增長態(tài)勢，銷售額同比增長率達(dá)12.6%;牙刷及沖牙器配件同比增長率達(dá)4.3%。

從電動牙刷等個(gè)護(hù)小家電消費(fèi)環(huán)境來看，目前國內(nèi)新一線和二三線城市與北上廣深一線城市市場消費(fèi)路線出現(xiàn)兩極分化之勢。一線等大型城市為打拼型消費(fèi)，偏愛以白電為代表的基礎(chǔ)類電器和以電腦、打印機(jī)為代表的生產(chǎn)力工具。

價(jià)格上漲是2021年我國電動牙刷銷量和銷售額下降的關(guān)鍵原因之一，同時(shí)新生品牌的逐步出現(xiàn)，對傳統(tǒng)巨龍發(fā)起挑戰(zhàn)，市場競爭加劇，在一定程度上影響了導(dǎo)致了市場的“退燒”，在各類促銷節(jié)點(diǎn)中，新生代品牌促銷更加亮眼。

從性別結(jié)構(gòu)來看，調(diào)查統(tǒng)計(jì)，因?yàn)榕韵噍^于男性對于精致生活的追求更高，電動牙刷滲透率更高，所以我國電動牙刷消費(fèi)者中58%的消費(fèi)人群是女性，男性比例為42%。從年齡結(jié)構(gòu)來看，電動牙刷消費(fèi)者主要以中青年為主，21-30歲的消費(fèi)者比例達(dá)到了47.3%，31-40歲的消費(fèi)者比例達(dá)到31.4%，21-40歲的中青年消費(fèi)群體比例接近80%。

電動牙刷作為日常生活的必須品，優(yōu)化用戶體驗(yàn)更是企業(yè)技術(shù)研發(fā)的重中之重。從實(shí)際使用角度來說，清潔效果、低噪聲、簡單易操作、安全可靠、智能化是電動牙刷技術(shù)升級的方向。

在電動牙刷的各技術(shù)發(fā)展趨勢中，智能數(shù)據(jù)交互技術(shù)是未來重點(diǎn)研發(fā)方向，類型于智能手環(huán)等智能穿戴產(chǎn)品的“智能硬件+移動端APP+云平臺”模式為電動牙刷今后發(fā)展的基本形態(tài)。通過傳感器探測牙齒位置、刷牙力度等形成個(gè)人口腔牙齒直觀圖，進(jìn)行實(shí)時(shí)刷牙指導(dǎo);通過智能硬件檢測牙菌斑、口腔pH值等健康數(shù)據(jù)反饋到移動終端，經(jīng)云平臺記錄并建立個(gè)人口腔檔案，并根據(jù)數(shù)據(jù)分析引導(dǎo)用戶科學(xué)健康刷牙。

本報(bào)告將幫助電動牙刷行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動向，及早發(fā)現(xiàn)行業(yè)市場的空白點(diǎn)，機(jī)會點(diǎn)，增長點(diǎn)和盈利點(diǎn)……前瞻性的把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國電動牙刷行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》。

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