2023露營(yíng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 郭夢(mèng) 2023年3月7日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 528 29
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近兩周，“露營(yíng)”相關(guān)搜索量在美團(tuán)平臺(tái)上同比上升450%;小豬民宿數(shù)據(jù)也顯示，2月“露營(yíng)”關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)296%;攜程平臺(tái)方面，進(jìn)入2月，通過(guò)攜程平臺(tái)預(yù)訂南方溫暖地帶露營(yíng)產(chǎn)品的訂單，同比去年增長(zhǎng)75%，超六成是本地周邊的預(yù)訂。整體看，中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)前景廣

近兩周，“露營(yíng)”相關(guān)搜索量在美團(tuán)平臺(tái)上同比上升450%;小豬民宿數(shù)據(jù)也顯示，2月“露營(yíng)”關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)296%;攜程平臺(tái)方面，進(jìn)入2月，通過(guò)攜程平臺(tái)預(yù)訂南方溫暖地帶露營(yíng)產(chǎn)品的訂單，同比去年增長(zhǎng)75%，超六成是本地周邊的預(yù)訂。整體看，中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)前景廣闊，短期熱度較高、長(zhǎng)期有望蓬勃發(fā)展成為多方共識(shí)。

2023露營(yíng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

疫情三年，讓露營(yíng)這一小眾項(xiàng)目持續(xù)出圈，搶占了不少民宿和酒店的市場(chǎng)份額，消費(fèi)者心智也逐步被打開(kāi)。

但隨著疫情結(jié)束，旅游業(yè)重振正在對(duì)2023年的露營(yíng)行業(yè)造成一定程度的沖擊。

露營(yíng)是一種短時(shí)的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測(cè)繪、旅游等而特設(shè)臨時(shí)的戶外駐扎區(qū)，包括營(yíng)帳、草棚、車房等簡(jiǎn)易形式的短時(shí)戶外居住營(yíng)所。

作為一種戶外休閑活動(dòng)，露營(yíng)一直都受到天氣和環(huán)境的影響。而目前，由于全國(guó)多數(shù)地方氣溫尚未回升，露營(yíng)市場(chǎng)尚處淡季。伴隨著全國(guó)天氣回暖，“周末經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，從戶外綠地、公園、露臺(tái)到各類營(yíng)地，五顏六色的帳篷和花朵在城市和郊野之中重新盛開(kāi)，構(gòu)成一道道靚麗的風(fēng)景線。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，近兩周，“露營(yíng)”相關(guān)搜索量同比上升450%，筆記數(shù)量增長(zhǎng)約300%。其中，成都、廣州、深圳、上海、重慶、杭州、北京、南京、武漢、昆明成為全國(guó)露營(yíng)熱度最高的城市。

除了氣溫，有分析人士認(rèn)為，當(dāng)前旅游市場(chǎng)回暖明顯，旅游產(chǎn)品豐富性增加，游客具備更多元化的選擇，一定程度上也會(huì)削弱市場(chǎng)對(duì)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的關(guān)注。但必須看到，這兩年露營(yíng)經(jīng)濟(jì)已深入人心，且具備相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)規(guī)模，更已成為周邊游中的重要業(yè)態(tài)之一。

政策端，去年底，文旅部、中央文明辦、國(guó)家發(fā)展改革委等十四部門聯(lián)合發(fā)布相關(guān)文件提出，加強(qiáng)露營(yíng)旅游標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，做大做強(qiáng)露營(yíng)旅游休閑上下游產(chǎn)業(yè)鏈，提升全產(chǎn)業(yè)鏈整體效益。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

一塊天幕、一個(gè)帳篷、幾張折疊桌椅、若干家電、日用品……看似簡(jiǎn)單的露營(yíng)活動(dòng)在打動(dòng)廣大消費(fèi)者的同時(shí)，也為諸多相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了利好。“露營(yíng)”需求的快速增長(zhǎng)，也推動(dòng)著行業(yè)供給的創(chuàng)新發(fā)展。“露營(yíng)+”的商業(yè)模式為住宿、餐廳、咖啡館、轟趴館等線下業(yè)態(tài)賦予了更強(qiáng)的服務(wù)延展和體驗(yàn)升級(jí)，越來(lái)越多的跨界創(chuàng)業(yè)者通過(guò)線上平臺(tái)發(fā)現(xiàn)并抓住了新商機(jī)。截至3月，美團(tuán)上收錄的露營(yíng)相關(guān)商戶同比增長(zhǎng)超7成，融合業(yè)態(tài)商戶居多。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，去年我國(guó)新增露營(yíng)相關(guān)企業(yè)達(dá)到3.6萬(wàn)家，而2020年、2021年僅分別為9989家、2.22萬(wàn)家。去年以來(lái)，已有不少上市公司布局露營(yíng)相關(guān)業(yè)務(wù)。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)新增露營(yíng)相關(guān)企業(yè)達(dá)到3.6萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)了62%。這些企業(yè)布局行業(yè)上下游，從露營(yíng)場(chǎng)地、配套設(shè)施到周邊商品，都在不斷完善和發(fā)展。因此，預(yù)計(jì)未來(lái)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)將持續(xù)蓬勃發(fā)展，成為旅游業(yè)的重要組成部分。

《2022中國(guó)文旅露營(yíng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2022年露營(yíng)經(jīng)濟(jì)整體市場(chǎng)規(guī)模增速達(dá)到峰值，隨著疫情影響程度緩解和市場(chǎng)恢復(fù)，露營(yíng)市場(chǎng)整體增速放緩并呈回落趨勢(shì)。

不過(guò)，露營(yíng)市場(chǎng)整體增速仍較高，行業(yè)預(yù)計(jì)2023年國(guó)內(nèi)露營(yíng)市場(chǎng)總體規(guī)?？蛇_(dá)1781.4億元。

目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的戶外品牌有900-1000個(gè)，但海外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較晚，尚未占領(lǐng)消費(fèi)者心智。因此露營(yíng)市場(chǎng)格局高度分散，本土品牌在性價(jià)比、供應(yīng)鏈還是電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力上更具優(yōu)勢(shì)，行業(yè)充滿機(jī)遇。若能抓住此次機(jī)遇，有望走出若干個(gè)行業(yè)巨頭。

在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬(wàn)家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史舞臺(tái)。他們的失敗、他們的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，可能再也沒(méi)有機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化為他們下一次的成功了!企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求及前景。

隨著露營(yíng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的露營(yíng)企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱?，一大批?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

欲了解更多關(guān)于露營(yíng)行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  露營(yíng)是一種短時(shí)的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測(cè)繪、旅游等而特設(shè)臨時(shí)的戶外駐扎區(qū)，包括營(yíng)帳、草棚、車房等簡(jiǎn)易形式的短時(shí)戶外居住營(yíng)所。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)...

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