液晶電視市場(chǎng)銷(xiāo)售 2023國(guó)內(nèi)液晶電視行業(yè)發(fā)展格局分析

• 劉明月 2023年3月10日 來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 415 20
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液晶電視行業(yè)市場(chǎng)投資情況如何?就疫情情況而言，目前疫情較為嚴(yán)重的地區(qū)主要集中在中國(guó)的武漢地區(qū)(主要為5條產(chǎn)線，可能導(dǎo)致后續(xù)一條10.5代大尺寸產(chǎn)線擴(kuò)建計(jì)劃延后)，以及韓國(guó)龜尾等地區(qū)(主要為4條產(chǎn)線，可能影響模組生產(chǎn))

液晶電視行業(yè)市場(chǎng)投資情況如何?就疫情情況而言，目前疫情較為嚴(yán)重的地區(qū)主要集中在中國(guó)的武漢地區(qū)(主要為5條產(chǎn)線，可能導(dǎo)致后續(xù)一條10.5代大尺寸產(chǎn)線擴(kuò)建計(jì)劃延后)，以及韓國(guó)龜尾等地區(qū)(主要為4條產(chǎn)線，可能影響模組生產(chǎn))，預(yù)計(jì)疫情可能對(duì)中國(guó)大陸及韓國(guó)產(chǎn)線產(chǎn)能釋放、模組端出貨產(chǎn)生階段性影響，對(duì)中國(guó)臺(tái)灣和日本產(chǎn)線影響較小。整體來(lái)看，全球面板廠主要集中于中、韓、日三地，其中LCD產(chǎn)線上，中國(guó)大陸、中國(guó)臺(tái)灣、韓國(guó)、日本的產(chǎn)能占比分別為53%、15%、32%和5%，OLED產(chǎn)線則韓國(guó)目前階段性壟斷市場(chǎng)(占比78%)。

液晶電視市場(chǎng)銷(xiāo)售 2023國(guó)內(nèi)液晶電視行業(yè)發(fā)展格局分析

液晶電視面板行業(yè)中LG顯示(LGD)已決定從2022年下半年開(kāi)始，將液晶電視面板產(chǎn)量減少至少10%，并停止對(duì)此類(lèi)生產(chǎn)的新投資。2022年5月初，LGD開(kāi)始減少其在中國(guó)南部和韓國(guó)工廠的液晶面板電視產(chǎn)量。LGD正在減少電視面板的產(chǎn)量，因?yàn)檫@種面板的價(jià)格一直在下降。據(jù)Omida稱，55英寸液晶電視面板的價(jià)格從2021年10月的150美元降至2022年4月的105美元，預(yù)計(jì)5月將降至103美元;同期，65英寸面板的價(jià)格從215美元滑落至173美元，5月將進(jìn)一步降至170美元。

雖然在現(xiàn)階段電視行業(yè)的整體形勢(shì)不容樂(lè)觀的大環(huán)境下，我國(guó)液晶電視市場(chǎng)也不太樂(lè)觀。但得益于消費(fèi)升級(jí)、電視機(jī)的更新?lián)Q代，目前液晶電視已成為我國(guó)國(guó)內(nèi)電視機(jī)的主流產(chǎn)品。且隨著液晶電視向大尺寸、高清晰度、超薄、智能化等方向的發(fā)展，加快了消費(fèi)升級(jí)的進(jìn)程，也增加了液晶電視的市場(chǎng)需求。

根據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2022年6月中國(guó)液晶電視機(jī)進(jìn)口數(shù)量為2萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.7%，進(jìn)口金額為0.12億美元，同比下降9.5%，2022年6月中國(guó)液晶電視機(jī)出口數(shù)量為771萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28%，出口金額為10.2億美元，同比下降20.7%;2022年1-6月中國(guó)液晶電視機(jī)進(jìn)口數(shù)量為20萬(wàn)臺(tái)，進(jìn)口金額為1.1億美元，出口數(shù)量為4318萬(wàn)臺(tái)，出口金額為61.19億美元。

2022年2月，國(guó)內(nèi)液晶面板廠平均稼動(dòng)率為86.1%，相比1月下降6.8個(gè)百分點(diǎn);國(guó)內(nèi)AMOLED面板廠2月平均稼動(dòng)率為38%，相比1月份下降1.6個(gè)百分點(diǎn)。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),截止至2022年2月,32寸、43寸、50寸、55寸、65寸的LCD面板價(jià)格分別為38、68、85、109、179美元/片,環(huán)比下跌了0.0%、1.4%、2.3%、2.7%、2.7%。其中32英寸的面板相比去年一月。跌幅達(dá)到了64%。面對(duì)面板價(jià)格的持續(xù)下滑,三星將停產(chǎn)LCD面板的計(jì)劃提前,預(yù)計(jì)在今年6月停止LCD面板的生產(chǎn),從而轉(zhuǎn)向高端QD量子點(diǎn)面板的生產(chǎn),而LCD面板需求轉(zhuǎn)為外部采購(gòu)。

資料顯示，產(chǎn)能方面，第一季度，全球主力液晶電視面板廠均保持93+%的稼動(dòng)率，且目前暫無(wú)主動(dòng)減產(chǎn)計(jì)劃。

總的來(lái)說(shuō)，在電視市場(chǎng)下滑的環(huán)境下，目前液晶電視陷入一片價(jià)格混戰(zhàn)之中，零售價(jià)不斷觸底，已經(jīng)到了1000元以下。同時(shí)隨著消費(fèi)者需求的不斷升級(jí)，傳統(tǒng)液晶電視技術(shù)起點(diǎn)低，同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題日益凸顯，在畫(huà)質(zhì)和色彩等方面已經(jīng)無(wú)法滿足消費(fèi)者需求。

對(duì)比液晶電視，激光電視使用尼特不用流明，通過(guò)天然反射成像，讓光線更加柔和、不刺眼，讓視覺(jué)舒適度大幅提升，甚至優(yōu)于紙質(zhì)閱讀20%以上。在色域覆蓋率上，激光顯示達(dá)到了90%以上，其他的LED才30%，量子點(diǎn)也就是48%。激光電視不但解決了清晰度的問(wèn)題，還能最大程度還原自然界的真實(shí)色彩。

從液晶電視行業(yè)供應(yīng)端看，面板廠開(kāi)始調(diào)整稼動(dòng)率(產(chǎn)能利用率)以緩和供應(yīng)過(guò)剩和庫(kù)存高企帶來(lái)的壓力。需求方面，國(guó)際海運(yùn)運(yùn)力依舊緊張，成本高企;受俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)影響，歐洲需求驟降，北美需求亦不佳。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)2月出貨上漲，但零售下降超過(guò)10%。電視頭部品牌三星電子近期下調(diào)采購(gòu)訂單高達(dá)30%。

市場(chǎng)情緒方面，中國(guó)整機(jī)品牌采購(gòu)態(tài)度偏保守，向面板廠要求極苛刻的價(jià)格。受夏普面板廠的極低報(bào)價(jià)影響，其它大型面板廠被迫跟隨，與整機(jī)廠洽談低價(jià)專(zhuān)案，大尺寸價(jià)格低于市場(chǎng)價(jià)5-10美金。成本和損益方面，面板價(jià)格從去年8月開(kāi)始松動(dòng)至今已有8個(gè)月時(shí)間，各尺寸價(jià)格均已達(dá)到過(guò)往12個(gè)月最低，并在成本線之下，各大面板廠TV業(yè)務(wù)都處于虧損狀態(tài)。

國(guó)內(nèi)外廠商都在大力發(fā)展云游戲，騰訊、華為、阿里等擁有云技術(shù)和云服務(wù)器的提供商，都已早早布局云游戲市場(chǎng)。大尺寸電視都實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)。中國(guó)整機(jī)品牌庫(kù)存并不高，頭部企業(yè)在6周左右，部分品牌維持在極低的3周左右。因此，供需隨時(shí)會(huì)發(fā)生變化。

中研研究院出版的液晶電視行業(yè)需求預(yù)測(cè)分析

第一節(jié) 液晶電視行業(yè)領(lǐng)域2023-2027年需求量預(yù)測(cè)

第二節(jié) 2023-2027年液晶電視行業(yè)領(lǐng)域需求功能預(yù)測(cè)

第三節(jié) 2023-2027年液晶電視行業(yè)領(lǐng)域需求市場(chǎng)格局預(yù)測(cè)

液晶電視行業(yè)報(bào)告根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)做出審慎分析與預(yù)測(cè)，是行業(yè)企業(yè)、科研單位、液晶電視行業(yè)銷(xiāo)售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，做出正確經(jīng)營(yíng)決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品，液晶電視行業(yè)也是業(yè)內(nèi)第一份對(duì)行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行全面系統(tǒng)分析的重量級(jí)報(bào)告。

更多液晶電視市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)液晶電視行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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