2023動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 曾燕 2023年3月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 417 20
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動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?近年來中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模逐年增加，但國(guó)外衍生品主導(dǎo)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的格局依舊沒有改變。在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域上，呈現(xiàn)東密西疏的特點(diǎn)，東部沿海地區(qū)占據(jù)了市場(chǎng)的大頭。由于技術(shù)水平的限制，我國(guó)自行生產(chǎn)的玩具主要停留在中低檔產(chǎn)品

2023動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?近年來中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模逐年增加，但國(guó)外衍生品主導(dǎo)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的格局依舊沒有改變。在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域上，呈現(xiàn)東密西疏的特點(diǎn)，東部沿海地區(qū)占據(jù)了市場(chǎng)的大頭。由于技術(shù)水平的限制，我國(guó)自行生產(chǎn)的玩具主要停留在中低檔產(chǎn)品水準(zhǔn)，且品牌知名度不高，國(guó)內(nèi)高端玩具市場(chǎng)仍被國(guó)外品牌主導(dǎo)。目前，我國(guó)動(dòng)漫玩具企業(yè)已不斷加強(qiáng)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，逐步提升自主創(chuàng)意創(chuàng)新能力，加強(qiáng)工藝改進(jìn)，不斷提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被稱為“新興的朝陽產(chǎn)業(yè)。衍生產(chǎn)品開發(fā)是在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上具有極其重要的地位，也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)回收投資，實(shí)現(xiàn)和擴(kuò)大盈利的不可或缺的環(huán)節(jié)。所獲得的經(jīng)濟(jì)利益，在七成以上都是由動(dòng)漫衍生品所創(chuàng)造的。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

“動(dòng)漫衍生品”指的是一種可以交易的服務(wù)或產(chǎn)品，產(chǎn)生于對(duì)動(dòng)漫周邊潛在資源的開發(fā)利用。不僅涉及圖書、音像制品、玩具、服飾、游戲、電影、文具、日用品等領(lǐng)域，還能通過形象授權(quán)等方式擴(kuò)展到旅游、廣告、餐飲等服務(wù)行業(yè)，如主題游樂園、主題游戲館、主題餐廳等。

從動(dòng)漫衍生品的存在形態(tài)來看，包括實(shí)體衍生品和內(nèi)容衍生品兩部分。實(shí)物衍生品是指在動(dòng)漫角色或動(dòng)漫作品的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)加工、摸得到的、非虛擬的實(shí)體物。包括玩具、模型、服飾、飲料、保健品、襪業(yè)、鞋業(yè)、文具、主題餐飲、漫畫咖啡館、主題公園等。在司法實(shí)踐中，此類衍生品最可能面臨對(duì)其復(fù)制權(quán)的侵害，因?yàn)閷?shí)物類衍生品基本再現(xiàn)了動(dòng)漫作品中的角色形象，包括從二維到二維、二維到三維的復(fù)制。內(nèi)容衍生品是指根據(jù)原有動(dòng)漫作品內(nèi)容創(chuàng)作的、有別于實(shí)體物的衍生品，大多通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，包括電影、小說、同人作品、游戲等。

動(dòng)漫衍生品種類繁多，涉及到社會(huì)生活的方方面面。如電影、錄音錄像制品、音樂、雕塑、繪畫、食品、游戲、玩具、服裝、圖書、日常用品等。不僅如此，動(dòng)漫衍生品還體現(xiàn)在更廣闊的領(lǐng)域，如主題公園、主題餐廳、展覽會(huì)等。伴隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的迅猛前進(jìn)，動(dòng)漫衍生品也在不斷的豐富和發(fā)展。

動(dòng)漫產(chǎn)品的開發(fā)營(yíng)銷一般都以較為成熟的動(dòng)漫產(chǎn)品為依托。動(dòng)漫作品中的人物形象、音樂、道具在消費(fèi)者群體中享有良好的評(píng)價(jià)，人們才愿意并且主動(dòng)購(gòu)買與之相關(guān)的周邊產(chǎn)品。動(dòng)漫衍生品是對(duì)動(dòng)漫作品的再創(chuàng)作，以一部知名度高、影響力大的動(dòng)漫作品為基礎(chǔ)衍生出來的產(chǎn)品，其所帶來的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于受眾面小的動(dòng)漫作品。

資料顯示，2020年動(dòng)漫衍生品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模有希望突破1千億元。近年來中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模逐年增加，但國(guó)外衍生品主導(dǎo)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的格局依舊沒有改變。在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域上，呈現(xiàn)東密西疏的特點(diǎn)，東部沿海地區(qū)占據(jù)了市場(chǎng)的大頭。

衍生產(chǎn)品開發(fā)是在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上具有極其重要的地位，也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)回收投資，實(shí)現(xiàn)和擴(kuò)大盈利的不可或缺的環(huán)節(jié)。這一階段的投入和資金需求，應(yīng)主要依靠企業(yè)自身的投入，或通過金融市場(chǎng)獲得銀行貸款等商業(yè)性投資。

目前我國(guó)在此方面的發(fā)展進(jìn)度基本處于探索階段，因缺乏原創(chuàng)ip的基礎(chǔ)支持，無論是在我國(guó)基本還未涉及的原創(chuàng)玩具手辦方向，還是有著淺層探索的COS和服裝方向，我國(guó)在動(dòng)漫衍生品的發(fā)展還遠(yuǎn)未達(dá)到成熟的地步。但是國(guó)依然有一部分企業(yè)積極探索衍生品發(fā)展，在電子游戲方面騰訊和奧飛娛樂均做出過有利探索。如：制作動(dòng)漫ip游戲，將尸兄等游戲化;制作喜羊羊ip系列玩具，成立奧飛游戲、創(chuàng)建奧飛主題公園等。

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化是一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，需要很高的行業(yè)發(fā)展度，其中包括如版權(quán)保護(hù)機(jī)制，原創(chuàng)作品的大量產(chǎn)出和篩選機(jī)制，發(fā)行出版機(jī)制，動(dòng)漫周邊產(chǎn)出機(jī)制等，這些有些需要政府立法和護(hù)持，有些需要行業(yè)調(diào)整與建設(shè)。這些都非一日之功，所以中國(guó)動(dòng)漫還有很長(zhǎng)的路要走。

動(dòng)漫衍生品是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中非常重要的環(huán)節(jié)，是將虛擬形象落實(shí)于生活與生產(chǎn)的具體表現(xiàn)，是兒童能夠親近接觸自己喜愛的IP形象的一種重要方式。同時(shí)，衍生產(chǎn)品也將對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生積極的影響，它將大幅度提高動(dòng)漫原作的人氣，保持其在市場(chǎng)的熱度。

動(dòng)漫衍生品指的是企業(yè)通過對(duì)動(dòng)漫作品中的人物形象進(jìn)行分析探討，專業(yè)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)開發(fā)出相關(guān)的衍生產(chǎn)品，是原動(dòng)畫作品的延續(xù)。如兒童洗護(hù)，書包，兒童內(nèi)衣，餐具，手機(jī)殼與杯子等系列產(chǎn)品，衍生品的行業(yè)范圍涉及到服裝、食品、游戲、文具等多方面產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域。動(dòng)漫衍生品行業(yè)的贏利方式主要是通過衍生品開發(fā)產(chǎn)生收入或者通過動(dòng)漫形象授權(quán)的方式收取授權(quán)或開發(fā)費(fèi)用作為利潤(rùn)來源。

動(dòng)漫產(chǎn)品的利潤(rùn)空間較大，發(fā)展?jié)摿薮?，但在?dòng)漫衍生品市場(chǎng)發(fā)展中，中國(guó)與美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的差距仍然較大。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)70%以上的利潤(rùn)是通過動(dòng)漫衍生品研發(fā)與銷售實(shí)現(xiàn)的，而授權(quán)動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)與開發(fā)又是動(dòng)漫作品成本回收的主要途徑之一。

目前中國(guó)擁有4億青少年，在這些數(shù)量巨大的青少年中，動(dòng)漫愛好者的比例不斷增加。作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)獲利重要手段的衍生品，眾多的動(dòng)漫愛好者給中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)。動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展的根本是市場(chǎng)需求多元化。動(dòng)漫周邊產(chǎn)品不僅局限于動(dòng)漫人物手辦，還包括服裝、文娛、生活用品、餐飲等多個(gè)方面，這也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的原因之一。

在國(guó)家政策扶持大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的大環(huán)境下，加盟動(dòng)漫連鎖品牌會(huì)成為未來動(dòng)漫衍生行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。動(dòng)漫衍生品行業(yè)的發(fā)展向著動(dòng)漫周邊零售、動(dòng)漫DIY現(xiàn)場(chǎng)制作、動(dòng)漫Cosplay專業(yè)攝影、動(dòng)漫服裝道具定制租賃、動(dòng)漫餐飲、動(dòng)漫游戲等多元化模式發(fā)展。

目前，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)缺口還是很大，相關(guān)衍生品缺口也很大。根據(jù)國(guó)家的發(fā)展規(guī)劃，中國(guó)要用大約10年的時(shí)間使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重上升，占到1%以上。另外中國(guó)政府出臺(tái)了一系列有關(guān)政策用來支持國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力巨大的情況下，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)前景將會(huì)是一片大好。

未來行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)我國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)的供需狀況、動(dòng)漫衍生品發(fā)展現(xiàn)狀、動(dòng)漫衍生品子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了動(dòng)漫衍生品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、動(dòng)漫衍生品行業(yè)的發(fā)展建議、動(dòng)漫衍生品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。動(dòng)漫衍生品報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

動(dòng)漫衍生品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析動(dòng)漫衍生品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘動(dòng)漫衍生品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，動(dòng)漫衍生品報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、動(dòng)漫衍生品政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及動(dòng)漫衍生品行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的動(dòng)漫衍生品行業(yè)全景圖。

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