2023直播電商行業(yè)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)

• 郭夢(mèng) 2023年3月19日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1106 71
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近年來(lái)，直播電商行業(yè)在中國(guó)的爆發(fā)式增長(zhǎng)已經(jīng)成為了一種風(fēng)潮，吸引了越來(lái)越多的企業(yè)和消費(fèi)者參與其中。直播電商的快速發(fā)展，讓消費(fèi)更加快捷便利，為商品打開更廣銷路。在直播電商發(fā)展如火如荼之際，各大快遞企業(yè)加碼迅速布局直播電商快遞服務(wù)，爭(zhēng)相搶占市場(chǎng)先機(jī)。

近年來(lái)，直播電商行業(yè)在中國(guó)的爆發(fā)式增長(zhǎng)已經(jīng)成為了一種風(fēng)潮，吸引了越來(lái)越多的企業(yè)和消費(fèi)者參與其中。直播電商的快速發(fā)展，讓消費(fèi)更加快捷便利，為商品打開更廣銷路。在直播電商發(fā)展如火如荼之際，各大快遞企業(yè)加碼迅速布局直播電商快遞服務(wù)，爭(zhēng)相搶占市場(chǎng)先機(jī)。

圍繞加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市、推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)升級(jí)，通過直播電商這一流量形式講述品牌故事，已成為促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需標(biāo)桿活動(dòng)的第三屆直播電商節(jié)(中國(guó)·廣州)將于3月31日至4月19日舉辦。

作為本次直播電商節(jié)開幕的重磅預(yù)熱活動(dòng)，直播電商發(fā)展高峰論壇將于3月30日在廣州白云國(guó)際會(huì)議中心舉辦。據(jù)了解，本次論壇將圍繞直播電商高質(zhì)量發(fā)展，匯聚全球品牌勢(shì)能，共同呈現(xiàn)一場(chǎng)綻放商都活力、凸顯品牌品質(zhì)的行業(yè)交流盛宴。

2023直播電商行業(yè)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)

疫情以來(lái),“直播+電商”的新經(jīng)濟(jì)模式異軍突起,直播電商行業(yè)也呈現(xiàn)出井噴增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),中國(guó)的直播市場(chǎng)蓬勃發(fā)展,直播帶貨成為新零售趨勢(shì)。

3月17日，武漢市政府網(wǎng)發(fā)布《市人民政府關(guān)于培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的實(shí)施意見》。意見提出，培育國(guó)際消費(fèi)新品牌，打造武漢服務(wù)品牌。提升商貿(mào)服務(wù)品質(zhì)，增強(qiáng)免稅店、自貿(mào)區(qū)、綜保區(qū)、跨境電商綜試區(qū)、國(guó)家進(jìn)口貿(mào)易促進(jìn)創(chuàng)新示范區(qū)等開放性平臺(tái)功能，健全對(duì)外經(jīng)貿(mào)合作機(jī)制，做大進(jìn)口商品集散分撥中心，推動(dòng)電商直播集聚區(qū)建設(shè)，培育10個(gè)以上電商直播基地。

電商直播是一種購(gòu)物方式，在法律上屬于商業(yè)廣告活動(dòng)，主播根據(jù)具體行為還要承擔(dān)“廣告代言人”“廣告發(fā)布者”或“廣告主”的責(zé)任。如果消費(fèi)者買到假貨，首先應(yīng)聯(lián)系銷售者即賣家承擔(dān)法律責(zé)任，主播和電商直播平臺(tái)也要承擔(dān)相應(yīng)的連帶責(zé)任。

直播電商以「電商」為基礎(chǔ)，通過「直播」引導(dǎo)流量，達(dá)到銷售商品或營(yíng)銷推廣的目的，集合娛樂性質(zhì)與購(gòu)物性質(zhì)，盈利模式涵蓋銷售分成+打賞分成+營(yíng)銷推廣。

直播電商從最開始只有 淘寶直播 和 蘑菇街 兩個(gè)平臺(tái)參與，到現(xiàn)在成為各平臺(tái)標(biāo)配，經(jīng)歷了4年。如今，直播電商3大頭部平臺(tái)為：淘寶、抖音、快手。

直播類型從單純網(wǎng)紅，發(fā)展為集結(jié)明星、企業(yè)家、政府官員、普通人等共同參與，主播類型多樣化。

帶貨品類從美妝、服飾，到如今全品類商品，包括汽車、房子、火箭，應(yīng)有盡有。

直播電商產(chǎn)業(yè)鏈參與者可以分為商家、平臺(tái)、用戶以及包括 MCN 機(jī)構(gòu)、主播等在內(nèi)的服務(wù)商。在所有參與者中， 平臺(tái)方處于核心地位，服務(wù)商為主要參與方。服務(wù)商的前臺(tái)部分為達(dá)人主播，憑借自身流量和影響力為品牌進(jìn)行 產(chǎn)品銷售;服務(wù)商中的 MCN 機(jī)構(gòu)為主播提供全鏈條服務(wù)，包括選品、直播間流程管理以及投流等，并從商家處 收取服務(wù)費(fèi)，同時(shí)大量商家會(huì)對(duì)店鋪?zhàn)圆ミM(jìn)行外包，大多通過年框合作協(xié)議或按時(shí)長(zhǎng)付費(fèi)的方式尋求專業(yè)代運(yùn)營(yíng) 服務(wù)。從產(chǎn)業(yè)鏈的核心平臺(tái)方看，平臺(tái)主要通過提供產(chǎn)品曝光、交易保障、商品管理以及需求對(duì)接、流量分配等 功能獲取收入，收入主要來(lái)源于買量收入和交易服務(wù)傭金。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

統(tǒng)計(jì)顯示，截至2022年6月，中國(guó)電商直播用戶規(guī)模為4.69億，占網(wǎng)民整體數(shù)量的44.6%?？紤]到短視頻在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中的高滲透率以及短視頻與直播電商之間的高轉(zhuǎn)化率，直播電商未來(lái)提升空間巨大，預(yù)計(jì)2023年我國(guó)直播電商市場(chǎng)將達(dá)到4.92萬(wàn)億元，一個(gè)數(shù)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)風(fēng)口已然來(lái)臨!

經(jīng)過多年的發(fā)展，我國(guó)直播電商行業(yè)已經(jīng)走過了初創(chuàng)期和快速發(fā)展期，未來(lái)將繼續(xù)走向成熟期，最終實(shí)現(xiàn)不同模式的分化。

今年的政府工作報(bào)告指出，大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，提升常態(tài)化監(jiān)管水平，支持平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。最高人民法院工作報(bào)告指出，規(guī)范直播帶貨、付費(fèi)點(diǎn)播等新業(yè)態(tài)新模式，保護(hù)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)，懲處非法逐利。

進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播等新業(yè)態(tài)，是推動(dòng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的重要一環(huán)。

本報(bào)告最大的特點(diǎn)就是前瞻性和適時(shí)性。報(bào)告根據(jù)直播電商行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)做出審慎分析與預(yù)測(cè)，是直播電商行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，做出正確經(jīng)營(yíng)決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品，也是業(yè)內(nèi)第一份對(duì)行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行全面系統(tǒng)分析的重量級(jí)報(bào)告。

本報(bào)告將幫助直播電商行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)向，及早發(fā)現(xiàn)行業(yè)市場(chǎng)的空白點(diǎn)，機(jī)會(huì)點(diǎn)，增長(zhǎng)點(diǎn)和盈利點(diǎn)……，前瞻性的把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

欲了解更多關(guān)于直播電商行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  電商直播是一種購(gòu)物方式，在法律上屬于商業(yè)廣告活動(dòng)，主播根據(jù)具體行為還要承擔(dān)“廣告代言人”“廣告發(fā)布者”或“廣告主”的責(zé)任。如果消費(fèi)者買到假貨，首先應(yīng)聯(lián)系銷售者即賣家承擔(dān)法律責(zé)任，主...

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