隨著經濟進入“新常態(tài)”的發(fā)展階段，中國保健食品的市場規(guī)模還將持續(xù)增加。尚力認為，目前“亞健康”人群越來越多、“治未病”唿聲越來越高的背景下，創(chuàng)新性保健品較之前幾代產品將會有更大的發(fā)展前景。預計到2027年中國保健品市場規(guī)模將達到4850.5億元，其中，中醫(yī)營養(yǎng)
隨著人民生活水平的顯著提高和生活方式的改變，從20世紀80年代到現在的短短三十來年時間里，中國保健品行業(yè)蓬勃發(fā)展，已經快速發(fā)展成為一個獨特的產業(yè)。
中藥保健品一般指中醫(yī)藥保健品。中醫(yī)藥保健品是指以中醫(yī)理論為基礎，以中草藥為原料或者添加中草藥提取物的方式一系列保健品。
得益于我國傳統的中醫(yī)理念，中醫(yī)藥在民間一直有“藥食同源”、“藥補不如食補”的說法。而且我國國家衛(wèi)健委批準認定的多種中藥既是食品又是藥品，提供了暗示中藥食品具有保健功效的依據。因此我國中藥保健品行業(yè)一直以來都有著良好的發(fā)展基礎。
根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國中藥保健品行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：
截至2021年底，全國60歲及以上老年人口達2.67億，占總人口的18.9%;65歲及以上老年人口達2億以上，占總人口的14.2%。據測算，預計“十四五”時期，60歲及以上老年人口總量將突破3億，占比將超過20%，進入中度老齡化階段。2035年左右，60歲及以上老年人口將突破4億，在總人口中的占比將超過30%，進入重度老齡化階段。
當前我國老齡化程度較深，且國內老齡人口日益增多，這促使國內中藥保健養(yǎng)生需求增大。根據國際通行標準，65歲以上人口占總人口的比重達到7%作為國家或地區(qū)進入老齡化社會的標準，目前我國的這一比例達到14.2%，可見我國老齡化程度較深。我國老齡人口數量不斷增多，利好中藥保健品行業(yè)的需求市場擴大。
截至2020年底，全國中醫(yī)醫(yī)院達到5482家，每千人口公立中醫(yī)醫(yī)院床位數達到0.68張，每千人口衛(wèi)生機構中醫(yī)類別執(zhí)業(yè)(助理)醫(yī)師數達到0.48人，99%的社區(qū)衛(wèi)生服務中心、98%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院、90.6%的社區(qū)衛(wèi)生服務站、74.5%的村衛(wèi)生室能夠提供中醫(yī)藥服務，設置中醫(yī)臨床科室的二級以上公立綜合醫(yī)院占比達到86.75%，備案中醫(yī)診所達到2.6萬家。中醫(yī)藥傳承發(fā)展能力不斷增強，中醫(yī)藥防控心腦血管疾病、糖尿病等重大慢病及重大傳染性疾病臨床研究取得積極進展。
我國中藥保健品最早是從直銷做起，同時，直銷初入期，保健品被冠以“高檔消費品”的設定。2019年我國中藥保健品行業(yè)價格區(qū)間：400元以上占比攀升，200元以下壓縮，高端化趨勢顯現。近年來，高端進口保健品牌銷售額明顯增長，促銷活動的激勵疊加保健意識的增長拉動了高端中藥保健品消費需求。
2020年，在疫情影響下，人們對于健康和養(yǎng)生的愈發(fā)重視，使得藥店的一部分中藥保健品不僅銷量倍增，價格也有了不同程度的上漲。根據央視財經報道，2020年7月份以來，不少藥店的部分中藥保健品出現了8%到10%不等的漲幅。中藥保健品漲價不僅和消費需求提升有關，還與2020年上半年中藥材原材料價格上漲有關。
目前我國中藥保健品領域，同仁堂、無極限、東阿阿膠、新時代健康和健康元等企業(yè)占據著重要的市場地位。這五家企業(yè)中藥保健品產品注冊數量均超過10種，其中同仁堂更是超過了100種，遠遠領先于其余企業(yè)。
綜合來看，目前我國老齡人口增多，居民的保健養(yǎng)生意識增強，在居民收入和消費能力提高下，消費意愿與消費能力同步增強，中藥保健品下游需求將會保持穩(wěn)步提升，為行業(yè)發(fā)展提供了巨大的發(fā)展空間。
中藥保健品行業(yè)發(fā)展前景
一直以來，中藥保健食品都是我國健康產品的重要部分，它在中醫(yī)藥理論的指導下產生，原料多為藥食同源的食物或中草藥。但在發(fā)展過程中存在著諸多尚未解決的問題，如以西醫(yī)標準進行中藥保健食品功能評價，受限于可用原料范圍茶品配伍往往不符合中醫(yī)藥傳統理論等。2021年11月，衛(wèi)健委印發(fā)《按照傳統既是食品又是中藥材的物質目錄管理規(guī)定》,其中對食藥物質的定義，納入目錄的要求以及流程等都做了具體規(guī)定。
《“十四五”中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)劃》(下稱《規(guī)劃》)，明確了“十四五”時期中醫(yī)藥發(fā)展目標任務和重點措施。《規(guī)劃》要求，到2025年，中醫(yī)藥健康服務能力明顯增強，中醫(yī)藥高質量發(fā)展政策和體系進一步完善，中醫(yī)藥振興發(fā)展取得積極成效，在健康中國建設中的獨特優(yōu)勢得到充分發(fā)揮。
《規(guī)劃》提出豐富中醫(yī)藥健康產品供給。以保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品、功能性化妝品、日化產品為重點，研發(fā)中醫(yī)藥健康產品。
中藥保健品行業(yè)發(fā)展趨勢
隨著經濟進入“新常態(tài)”的發(fā)展階段，中國保健食品的市場規(guī)模還將持續(xù)增加。尚力認為，目前“亞健康”人群越來越多、“治未病”唿聲越來越高的背景下，創(chuàng)新性保健品較之前幾代產品將會有更大的發(fā)展前景。預計到2027年中國保健品市場規(guī)模將達到4850.5億元，其中，中醫(yī)營養(yǎng)保健品市場規(guī)模將達到1825.7億。
未來中國保健食品市場在各個年齡層級、各個市場層級，都存在著巨大的機會，隨著國家人均GDP的提升，消費者在保健食品消費理念和消費意愿上都發(fā)生了根本性的轉變，保健食品在消費屬性上將逐漸從可選消費品向必選消費品轉變。
保健品布局也將向更先進、更多元、更專一的方向發(fā)展。目前中國保健食品的功能多集中在免疫調節(jié)、抗衰老、抗疲勞等領域，而未來的發(fā)展趨勢是產品功能分布將逐步發(fā)散，趨向合理，中藥保健食品、老年保健食品、職業(yè)保健食品、第三代保健食品等是中國保健食品未來的發(fā)展方向。
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2022-2027年中國中藥保健品行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告
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吳澳燕
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