小程序市場(chǎng)潛在規(guī)模 小程序行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 吳亞楠 2023年3月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 899 56
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隨著全網(wǎng)用戶規(guī)模突破12億，日常APP使用趨于穩(wěn)定，2023年1月，用戶月人均使用APP 26.8個(gè)，少于去年同期的27.3個(gè)。企業(yè)團(tuán)餐小程序平臺(tái)的開發(fā)不單單是為了員工、企業(yè)，同時(shí)也是對(duì)餐飲行業(yè)的改造升級(jí)。

自微信小程序誕生以來，這種即用即走、輕量級(jí)的屬性受到廣泛關(guān)注，支付寶、今日頭條、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛增加了小程序入口。

百度小程序、支付寶小程序、抖音小程序、騰訊QQ小程序等平臺(tái)也取得了飛速發(fā)展，共同進(jìn)一步推動(dòng)小程序作為中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的新技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)影響尤為深遠(yuǎn)。依附超級(jí)APP的小程序生態(tài)、新媒體官方號(hào)生態(tài)等，發(fā)展速度呈現(xiàn)加速趨勢(shì)，“APP+小程序+新媒體”，形成了新的發(fā)展格局生態(tài)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)小程序市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查與發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃前景分析報(bào)告》顯示：

小程序行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

近年來，在新一代信息技術(shù)、政策和市場(chǎng)等外部環(huán)境的影響下，中國(guó)新媒體發(fā)展呈現(xiàn)出新特點(diǎn)和新趨勢(shì)。人工智能、AR、VR等新技術(shù)快速發(fā)展，新媒體傳播平臺(tái)、內(nèi)容、形式等不斷更新并被廣泛應(yīng)用。隨著電商越來越成為我們生活中不可或缺的一部分，蓬勃發(fā)展的新媒體環(huán)境也為電商小程序的發(fā)展提供了更多方向與選擇。

經(jīng)過幾年的發(fā)展，電商小程序成為商業(yè)標(biāo)配，2018-2021年，網(wǎng)絡(luò)電商小程序融資成功數(shù)量在所有小程序融資成功數(shù)量中占比最高。2021年小程序分享次數(shù)top10中，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物小程序分享次數(shù)占比遙遙領(lǐng)先，高達(dá)49.5%，小程序交易GMV近3萬(wàn)億。

在用戶市場(chǎng)上，依托著微信，有著最大的中老年用戶池，從企業(yè)來看不在需要花大精力去維護(hù)用戶并著急拉取新用戶，將獲取用戶的門檻降低，交易轉(zhuǎn)化等也變快。并且就目前市場(chǎng)來看，像一些行業(yè)還未在小程序上達(dá)到需求飽和的情況，讓小程序的使用開發(fā)上更加的有潛力。

在電商方面也是如此，小程序的出現(xiàn)使得用戶不在只面對(duì)幾個(gè)選項(xiàng)，更多的商家入駐，讓消費(fèi)者接觸的更廣，其次沒有平臺(tái)高手續(xù)費(fèi)等額外的抽成，利潤(rùn)也會(huì)大幅度的提高，在流量方面，吸引流量更加容易，對(duì)人群也有更精準(zhǔn)的選擇性。

小程序與企業(yè)微信、視頻號(hào)直播進(jìn)一步連接，提供了多場(chǎng)景連接用戶方式，也將短視頻種草、達(dá)人分享和直播帶貨融入小程序經(jīng)濟(jì)圈，幫助企業(yè)在DTC和私域運(yùn)營(yíng)方向獲得發(fā)展動(dòng)力。平臺(tái)扶持與協(xié)同進(jìn)一步促進(jìn)第三方SaaS服務(wù)延展，為企業(yè)品牌提供全鏈路解決方案與服務(wù)。

小程序市場(chǎng)潛在規(guī)模

從微信小程序細(xì)分行業(yè)上來看，微信小程序TOP3是游戲、工具和電商;百度小程序TOP3是新聞資訊、工具和教育;支付寶小程序TOP3是生活服務(wù)、金融保險(xiǎn)和電商。

微信小程序變現(xiàn)途徑多樣，在本地生活業(yè)務(wù)的賽道上，各方勢(shì)力也是火力全開，而日活量用戶超10億的微信同城小程序依托自身的強(qiáng)大社交屬性，實(shí)現(xiàn)了“線上+線下”的引流變現(xiàn)。本地生活市場(chǎng)的潛力巨大，現(xiàn)在正是入局的好時(shí)機(jī)。

隨著全網(wǎng)用戶規(guī)模突破12億，日常APP使用趨于穩(wěn)定，2023年1月，用戶月人均使用APP 26.8個(gè)，少于去年同期的27.3個(gè)。同時(shí)，流量加速向頭部集中，TOP10行業(yè)中，包括即時(shí)通訊、綜合電商、短視頻、支付結(jié)算、地圖導(dǎo)航、在線視頻、綜合資訊、微博社交在內(nèi)的八大領(lǐng)域，頭部APP的滲透率接近7成以上!

由于小程序是連接線上和線下的工具，小程序在o2o行業(yè)也很受歡迎。主要實(shí)現(xiàn)預(yù)約預(yù)定、線上單、線下消費(fèi)能，能夠幫助商家有效管理門店，有效提升門店服務(wù)效率。適用于美發(fā)、美甲、美睫、美容、SPA按摩等行業(yè)。致力于幫助本地商家完成吸粉、客戶轉(zhuǎn)化、會(huì)員回購(gòu)以及一系列業(yè)務(wù)流程。與商戶微信小程序深度對(duì)接，支持線上下單購(gòu)買、線下到店消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型：

據(jù)騰訊2021年第三季度財(cái)報(bào)顯示，截止第三季度末，微信及WeChat的月活躍合并帳戶為12.6億，對(duì)比去年同期，微信用戶規(guī)模增長(zhǎng)了4.1%，當(dāng)季增加了約1000萬(wàn)。未來微信小程序發(fā)展前景巨大。社群+小程序。運(yùn)營(yíng)者可以搭建自己的粉絲專屬社群，通過日常的社群運(yùn)營(yíng)，比如將小程序卡片和文章發(fā)送到群里，吸引粉絲點(diǎn)擊購(gòu)買。并且用福利和產(chǎn)品激勵(lì)用戶主動(dòng)分享，提高覆蓋率和轉(zhuǎn)化率。

小程序助力餐飲行業(yè)新發(fā)展

餐飲行業(yè)發(fā)展越來越飽和，個(gè)性化的服務(wù)可以打破僵局，開辟新的發(fā)展道路，線上團(tuán)購(gòu)就是餐飲行業(yè)的突破口，商家可以利用企業(yè)團(tuán)購(gòu)，節(jié)省備餐的時(shí)間，食材的損耗等。企業(yè)團(tuán)餐小程序中會(huì)有很多商家店鋪入駐，企業(yè)負(fù)責(zé)人可以依據(jù)員工的需求適時(shí)更改食物品種同時(shí)也可以根據(jù)企業(yè)的訂餐需求，例如企業(yè)的酒會(huì)、下午茶等訂餐。

企業(yè)團(tuán)餐小程序平臺(tái)的開發(fā)不單單是為了員工、企業(yè)，同時(shí)也是對(duì)餐飲行業(yè)的改造升級(jí)。餐飲行業(yè)可以有效率備餐，定時(shí)定點(diǎn)配送，訂單需求量也增大，在團(tuán)餐小程序中下單的用戶不會(huì)像外賣平臺(tái)上一樣零散，企業(yè)的人群上下班時(shí)間都較為固定，下單頻率也是有所保障的，并且企業(yè)所在的寫字樓也是聚集在一起的，配送方面也簡(jiǎn)單很多，獲得的經(jīng)濟(jì)效益也增加。

小程序行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)小程序行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了小程序市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，小程序行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)小程序市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查與發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃前景分析報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)微信小程序電商市場(chǎng)深度分析及發(fā)展趨勢(shì)研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過長(zhǎng)期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)...

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