彩妝市場(chǎng)供給情況分析 彩妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景

• 吳亞楠 2023年3月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1378 91
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2022年，彩妝市場(chǎng)告別高增長。彩妝賽道的 “減速”，越發(fā)凸顯出一個(gè)彩妝子品類的增長韌性，那就是有著“彩妝中的護(hù)膚品”之稱的底妝品類。

化妝可以彌補(bǔ)個(gè)人面貌缺陷，美化個(gè)人容貌，是提升個(gè)人外在形象氣質(zhì)的有效方式。隨著生活水平的改善，我國民眾對(duì)自身形象的關(guān)注度和要求越來越高，越來越多消費(fèi)者開始通過化妝來改善自己的形象，甚至將化妝作為日常生活的習(xí)慣。

尤其是在90后、00后的年輕人中，受網(wǎng)絡(luò)文化、自媒體視頻、個(gè)人攝影等多種因素的影響，化妝品消費(fèi)者的比例明顯上升，對(duì)化妝品產(chǎn)品需求保持逐年增長的態(tài)勢(shì)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年彩妝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析及供需格局預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

彩妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景

消費(fèi)者對(duì)彩妝產(chǎn)品的需求也日趨多樣化、個(gè)性化，傾向于購買適用于不同季節(jié)、膚質(zhì)、年齡和場(chǎng)合的彩妝產(chǎn)品，以達(dá)到更出色的妝容效果。因此，消費(fèi)者對(duì)化妝意識(shí)的持續(xù)增強(qiáng)，不斷增加了其化妝品的購買頻率，擴(kuò)大了化妝品的整體市場(chǎng)需求，推動(dòng)了彩妝行業(yè)的快速發(fā)展。

進(jìn)入2022年，彩妝市場(chǎng)告別高增長。彩妝賽道的 “減速”，越發(fā)凸顯出一個(gè)彩妝子品類的增長韌性，那就是有著“彩妝中的護(hù)膚品”之稱的底妝品類。

數(shù)據(jù)顯示，過去三年，面部底妝在各個(gè)彩妝類目中抗壓力表現(xiàn)最為突出，尤其是在消費(fèi)額增速下滑最為明顯的眼部、唇部彩妝作為對(duì)比的情形之下。

從彩妝行業(yè)發(fā)展背景來看，在需求端，中國消費(fèi)市場(chǎng)在分層下實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)，中產(chǎn)擴(kuò)容，年輕消費(fèi)群體和小鎮(zhèn)青年逐步成為消費(fèi)主力;在政策端，關(guān)稅、消費(fèi)稅和增值稅下調(diào)，跨境電商和上海自貿(mào)區(qū)等提高了市場(chǎng)活躍度;在供給端，渠道和媒介變遷、產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)繁榮。其中線上渠道美妝銷售持續(xù)高增，占比提升，同時(shí)渠道更加多元豐富，抖音等兼具渠道和營銷雙重陣地的平臺(tái)出現(xiàn)。

彩妝行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

高端彩妝被MAC、BOBBI BROWN、資生堂、安娜蘇等外資大牌牢牢抓著;大眾領(lǐng)域又以美寶蓮等外資品牌為龍頭;本土品牌在銷售上來說仍與外資有一定差距。目前國內(nèi)彩妝業(yè)大致可以分四個(gè)梯隊(duì)：以歐萊雅和寶潔為代表的外資彩妝占據(jù)第一梯隊(duì)，牢牢把控市場(chǎng)約70%份額;由國內(nèi)本土的一線品牌瑪思紅、卡姿蘭、瑪麗黛佳等組成的第二梯隊(duì)，約占20%的市場(chǎng)份額;第三和第四梯隊(duì)僅占剩余約10%的市場(chǎng)份額，這部分主要是OEM品牌和針對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)批發(fā)市場(chǎng)的彩妝組成，未來第三四梯隊(duì)的生存空間會(huì)越來越小。

此外，近年在彩妝市場(chǎng)的悄然崛起，瑪思紅、卡姿蘭等品牌利用渠道優(yōu)勢(shì)已在化妝品專營店、三四線市場(chǎng)打下很好的基礎(chǔ)，毛戈平等又在專業(yè)領(lǐng)域有不錯(cuò)的成績，目前也有風(fēng)投資金的注入。這些本土品牌肯定會(huì)對(duì)整個(gè)彩妝市場(chǎng)格局產(chǎn)生一定影響。

彩妝市場(chǎng)供給情況分析

從中國整個(gè)化妝品行業(yè)來看，化妝品市場(chǎng)一直是一個(gè)供大于求的狀況，每年化妝品過剩的產(chǎn)能都要通過出口來消化掉，由于化妝品市場(chǎng)需求的相對(duì)穩(wěn)定性，這種供大于求的狀態(tài)也將一直保持下去，近幾年我國化妝品行業(yè)產(chǎn)銷率均在75%-85%之間，并在一定程度上有上漲的趨勢(shì)。

圖表：2019-2021年我國化妝品行業(yè)產(chǎn)銷率

數(shù)據(jù)來源：中研普華

彩妝重點(diǎn)區(qū)域供給分析

廣東是全國化妝品產(chǎn)業(yè)大省，近年來，廣東省化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，具有雄厚的生產(chǎn)基礎(chǔ)和多元的市場(chǎng)營銷網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)業(yè)聚集態(tài)勢(shì)明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年12月，廣東擁有持證生產(chǎn)企業(yè)2900家，占全國54%，年內(nèi)新增214家，增長8.0%;國產(chǎn)非特殊用途化妝品確認(rèn)備案產(chǎn)品180.85萬個(gè)，占全國62% ;國產(chǎn)特殊用途化妝品注冊(cè)品種7680個(gè)，占全國總數(shù)的58%。

彩妝行業(yè)報(bào)告對(duì)中國彩妝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了彩妝市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，彩妝行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年彩妝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析及供需格局預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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