長視頻行業(yè)市場發(fā)展機遇 2023長視頻行業(yè)發(fā)展前景及投資分析

• 吳亞楠 2023年3月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 438 22
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2023年，是長視頻穩(wěn)住勢頭更關(guān)鍵的一年。2023年長視頻能否繼續(xù)保持增長，最終取決于始終抓住、滿足甚至引領(lǐng)用戶的需求，提供不可替代的價值。

長視頻平臺是連接著內(nèi)容供給方和內(nèi)容需求方，內(nèi)容供給方即處于長視頻網(wǎng)站的上游。對于長視頻網(wǎng)站來說，用戶不具有忠誠度，用戶會根據(jù)內(nèi)容選擇不同的視頻平臺。例如想看《贅婿》會去愛奇藝，看《掃黑風(fēng)暴》會去騰訊視頻。

長視頻平臺除了內(nèi)容常新，也一直走在探索商業(yè)創(chuàng)新的路上，付費模式和分賬模式的迭代之外，探索內(nèi)容付費多年的視頻平臺還將有更多可能，給好內(nèi)容和內(nèi)容創(chuàng)作者開辟更寬的道路。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國長視頻行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

2023長視頻行業(yè)發(fā)展前景及投資分析

對于長視頻行業(yè)來說，長期居高不下的制作運營成本始終是平臺盈利藍圖上的一個包袱。成本依賴不僅給長視頻帶來戰(zhàn)爭，也帶來泡沫。一些大型綜藝影視項目成為視頻平臺搶奪流量和用戶的砝碼。燒錢模式下，加劇了行業(yè)競爭生態(tài)的惡性循環(huán)。

2022年長視頻行業(yè)的關(guān)鍵詞之一是“降本增效”，這其實也帶來了一些對長視頻行業(yè)的質(zhì)疑。但實際情況證明，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺性和全民傳播影響力不可替代，用戶對“爆款產(chǎn)出率”高的平臺的粘性在提升，長視頻市場的效率提升正在促進行業(yè)長期健康運作。

回想當年，長視頻平臺當屬最卷行業(yè)。起初，為了打造平臺的護城河，各平臺開始斥巨資買下獨家版權(quán)，以此獲得更多用戶，一場長視頻的版權(quán)之爭也拉開了帷幕。

按照視頻產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，共分為內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播分發(fā)、內(nèi)容播映終端三個核心環(huán)節(jié)。在內(nèi) 容生產(chǎn)端，存在著 PGC/PUGC/UGC 三種不同形式，PGC 為專業(yè)制作內(nèi)容(電影、劇集、綜藝等)， 上線于長視頻平臺;PUGC 和 UGC是中短視頻的主要內(nèi)容形式，由 MCN 或用戶個人完成。不同形式 的內(nèi)容有不同的分發(fā)渠道：PGC 的商業(yè)模式通常是 B2B，由發(fā)行商作為中間環(huán)節(jié);PUGC 和 UGC 則可 以直接投向中短視頻平臺，鏈路較短。目前在市場上，各個環(huán)節(jié)都出現(xiàn)了比較完善的產(chǎn)業(yè)布局，視頻產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)出來。

長視頻行業(yè)發(fā)展前景分析

當前，長視頻行業(yè)面臨著巨大的經(jīng)營壓力，而其盈利模式非常有限。廣告收費是增加現(xiàn)金流的一種途徑，可對于用戶而言，過多的廣告會帶來不好的體驗。目前，很多長視頻平臺已經(jīng)在自覺地減少廣告，不再將廣告作為其主要盈利模式。

從監(jiān)管層面看，有關(guān)部門11月發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法(公開征求意見稿)》，明確規(guī)定“以啟動播放、視頻插播、彈出等形式發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告，應(yīng)當顯著標明關(guān)閉標志，確保一鍵關(guān)閉”，這對長視頻行業(yè)的廣告盈利模式也是一個挑戰(zhàn)。

各類視頻平臺對影視行業(yè)的重要性無需更多佐證，現(xiàn)如今，長視頻中愛奇藝率先盈利，長短視頻平臺也嘗試攜手，內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作環(huán)境日趨向好。2023年，是長視頻穩(wěn)住勢頭更關(guān)鍵的一年。2023年長視頻能否繼續(xù)保持增長，最終取決于始終抓住、滿足甚至引領(lǐng)用戶的需求，提供不可替代的價值。

長視頻行業(yè)市場發(fā)展機遇

長視頻平臺收入主要來源于會員費用、廣告和版權(quán)收入。2021年視頻平臺面臨較大經(jīng)營壓力，觀眾對“大IP+流量”類型的劇集審美疲勞，呼喚高質(zhì)量內(nèi)容;會員數(shù)量增速放緩，觸及天花板，進入存量市場;資金使用效率較低，經(jīng)營收入難以覆蓋成本投入。降本增效成為各視頻平臺2021年的普遍訴求，他們開始積極探索降本增收的新發(fā)展策略。

“降本增效”是影視業(yè)與長視頻平臺的自律自救，在進一步優(yōu)化成本控制上，探索更為長效的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。當然，這也是長視頻平臺和影視業(yè)回歸內(nèi)容本質(zhì)的路徑之一。

長視頻行業(yè)報告對中國長視頻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了長視頻市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，長視頻行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2022-2027年中國長視頻行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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