社會化媒體營銷行業(yè)前景 社會化媒體營銷運行現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢2023

• 吳亞楠 2023年4月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1367 90
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在文旅運營端正在搭建數(shù)字化平臺，數(shù)字化平臺具備幫助文化旅游項目實現(xiàn)新型消費方面具有相應的技術手段和平臺場景的優(yōu)勢。

社會化媒體營銷就是利用社會化網(wǎng)絡、在線社區(qū)、博客、百科或者其他互聯(lián)網(wǎng)協(xié)作平臺和媒體來傳播和發(fā)布資訊，從而形成的營銷、銷售、公共關系處理和客戶關系服務維護及開拓的一種方式。一般社會化媒體營銷工具包括論壇、微博、微信、博客、SNS社區(qū)、圖片和視頻通過自媒體平臺或者組織媒體平臺進行發(fā)布和傳播。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國社會化媒體營銷行業(yè)運營格局分析及投資潛力研究預測報告》顯示：

社會化媒體營銷運行現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢

在如今的市場發(fā)展當中，興趣將成為未來網(wǎng)絡社交市場的進一步發(fā)展突破點。興趣上，其實對于互聯(lián)網(wǎng)絡社交市場的發(fā)展來說比較好理解。互聯(lián)網(wǎng)絡社交的不斷深入與發(fā)展，也是個人社交需求的一種表現(xiàn)。

5G網(wǎng)絡帶來的高質(zhì)量、低延遲特性，勢必會大大提升移動社交的產(chǎn)品體驗和以及玩法的升級，而AI 技術使得不同的社交模式具有可行性。未來，隨著5G + AI 技術的持續(xù)創(chuàng)新，社交產(chǎn)品場景將更加豐富和新穎，有望重塑用戶的社交行為鏈條。

社會化媒體營銷行業(yè)發(fā)展趨勢

我國廣告主/數(shù)字營銷預算整體呈上升趨勢，平均增長在2017年到2019年持續(xù)上升，從17%增長至20%;2020年中國廣告主數(shù)字營銷預算平均增長14%，增長幅度出現(xiàn)小幅度下降。

內(nèi)容創(chuàng)意是社會化媒體營銷的主要核心。事實上，基于這種媒體選擇和公關技術已經(jīng)發(fā)生了變化。同樣，10萬人可以選擇為不同的圈子使用10個想法，也可以為所有觀眾使用1個想法，但一眼就能看出哪個更有效。整合，從技術到kol選擇到文案表達到線下事件，整合是促進銷售的基礎。

例如：在文旅運營端正在搭建數(shù)字化平臺，數(shù)字化平臺具備幫助文化旅游項目實現(xiàn)新型消費方面具有相應的技術手段和平臺場景的優(yōu)勢。在公司文旅項目中以電子商務平臺和社交媒體營銷讓文化旅游項目的產(chǎn)品和服務更加廣泛地傳播和宣傳，從而吸引更多的消費者參與其中，促進消費升級和促進旅游業(yè)的發(fā)展;項目現(xiàn)場以虛擬現(xiàn)實技術和無人售貨機等為消費者提供更加新穎、豐富的購物體驗，提高消費者的消費黏性和轉(zhuǎn)化率;同時數(shù)據(jù)分析和智能化推薦技術也將對公司文旅運營項目的用戶進行消費習慣和偏好分析，實現(xiàn)個性化的產(chǎn)品推薦和服務定制，提升消費者體驗和滿意度，從而促進消費升級。

社會化媒體營銷行業(yè)前景

社會化媒體營銷是廣告策略中最具成本效益的組成部分。與其他營銷策略相比，社會化媒體營銷的成本非常有競爭力，可以讓企業(yè)看到更高的投資回報，為其他營銷和業(yè)務支出保留更大的預算。

營銷服務作為新興商業(yè)模式，合格合規(guī)的從業(yè)人員是關鍵。到2025年，人才需求將達到約4500萬人，缺口約4000萬人左右。正規(guī)培訓、持證上崗、國家認可的職業(yè)化網(wǎng)絡直播營銷人才，一定會成為網(wǎng)絡直播營銷行業(yè)從業(yè)人員市場準入制度的基本前提。

由于我國市場經(jīng)濟不斷完善，市場營銷服務行業(yè)已經(jīng)滲入到各種各樣的企業(yè)，人們對市場營銷的觀念也將有更深的認識，所以對這方面人才的需求將繼續(xù)看好，并有繼續(xù)升溫的可能。

社會化媒體營銷市場運行現(xiàn)狀

現(xiàn)階段主要包括Fcebook、twitter、微博、微信、博客、論壇等等。以海外社交媒體為例，F(xiàn)acebook側(cè)重交流的社交媒體廣告平臺，于其視覺特性，Instagram側(cè)重于圖片，YouTube側(cè)重視頻，在內(nèi)容生態(tài)上各有所長，各有所短。社會化媒體營銷行業(yè)在最常使用的社交軟件中，微信以82%的比例占據(jù)第一排名，其后依次是QQ、新浪微博，騰訊系社交軟件依然穩(wěn)居國內(nèi)社交應用軟件前列。

縱觀如今的社會化媒體營銷，微博、微信、抖音、快手等平臺各自演繹平臺的精彩內(nèi)容，未來媒體聲討的核心在于社交的強化和內(nèi)容的破圈傳播，跨平臺體驗是社交平臺的破圈之路，社會化媒體營銷的流量會相互賦能創(chuàng)造出更多的價值。

從抖音、快手的出現(xiàn)并創(chuàng)下高達3.15億的下載量開始，短視頻時代已經(jīng)悄然來臨。為了增加競爭優(yōu)勢，其他社媒平臺也逐漸形成了發(fā)布方式從圖片到短視頻的轉(zhuǎn)變。比如Instagram的Reels功能，該功能允許用戶錄制和發(fā)布長度不超過30秒的視頻，瀏覽形式也和TikTok相似，都是上下滾動。調(diào)查顯示，到2022年，多達82%的在線內(nèi)容將由視頻組成。

社會化媒體營銷行業(yè)報告對中國社會化媒體營銷行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了社會化媒體營銷市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，社會化媒體營銷行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年中國社會化媒體營銷行業(yè)運營格局分析及投資潛力研究預測報告》。

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  2023-2028年中國社會化媒體營銷行業(yè)運營格局分析及投資潛力研究預測報告

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