小程序行業(yè)市場(chǎng)格局 小程序市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查與前景分析

• 吳亞楠 2023年4月18日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 858 53
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小程序能夠?qū)崿F(xiàn)消息通知、線下掃碼、公眾號(hào)關(guān)聯(lián)等七大功能。其中，通過(guò)公眾號(hào)關(guān)聯(lián)，用戶可以實(shí)現(xiàn)公眾號(hào)與小程序之間相互跳轉(zhuǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代基于在自我表達(dá)、價(jià)值認(rèn)同方面的相似性，興趣圈層化趨勢(shì)非常明顯。當(dāng)下，興趣圈層的服務(wù)很多賽道還處于早期階段，特別是線下興趣活動(dòng)。小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢(mèng)想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用。也體現(xiàn)了“用完即走”的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問(wèn)題。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)小程序市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查與發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃前景分析報(bào)告》顯示：

小程序市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查與前景分析

小程序應(yīng)用將無(wú)處不在，隨時(shí)可用，但又無(wú)需安裝卸載。我國(guó)主流小程序平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度差異較大，其中微信小程序的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度最高，其次是百度小程序和支付寶小程序。從細(xì)分行業(yè)上來(lái)看，微信小程序TOP3是游戲、工具和電商;百度小程序TOP3是新聞資訊、工具和教育;支付寶小程序TOP3是生活服務(wù)、金融保險(xiǎn)和電商。

小程序能夠?qū)崿F(xiàn)消息通知、線下掃碼、公眾號(hào)關(guān)聯(lián)等七大功能。其中，通過(guò)公眾號(hào)關(guān)聯(lián)，用戶可以實(shí)現(xiàn)公眾號(hào)與小程序之間相互跳轉(zhuǎn)。

小程序訪問(wèn)次數(shù)分布中，生活服務(wù)類小程序占比最高，在6月份接近訪問(wèn)占比的50%。同時(shí)根據(jù)活躍用戶停留時(shí)長(zhǎng)顯示，視頻在微信生態(tài)獲得良好發(fā)展，大健康小程序市場(chǎng)需求顯現(xiàn)。

具體表現(xiàn)在，活躍用戶日人均使用視頻小程序時(shí)長(zhǎng) 678 秒，居細(xì)分行業(yè)首位。大健康小程序日人均使用時(shí)長(zhǎng) 622 秒，位居細(xì)分行業(yè)第二，環(huán)境條件和生活需求即將推動(dòng)行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。此外，教育、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、旅游和生活服務(wù)類小程序排名提升，與 2020 年泛娛樂(lè)屬性小程序集中在前排形成明顯差異。

根據(jù)小程序的發(fā)展現(xiàn)狀，小程序可以按照載體形式和適用領(lǐng)域進(jìn)行劃分。按照載體形式，包括以社交流量為載體的小程序，如微信小程序;以信息傳播流量為載體，如今日頭條和UC的小程序;以交易屬性為載體，如支付寶和蘇寧金融發(fā)布的小程序。

小程序行業(yè)市場(chǎng)格局

小程序入口占比分布來(lái)看，分享是2021年上半的主要小程序入口方式，占比高達(dá)39.6%;隨后是下拉的快捷入口，占比為21.8%。除此之外，其他方式的占比均小于10%。2021年上半年小程序分享次數(shù)Top10中，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物小程序分享次數(shù)占比遙遙領(lǐng)先，高達(dá)49.5%;視頻小程序排在其后達(dá)到22.4%;隨后是生活服務(wù)，占比為13.1%。從訪問(wèn)次數(shù)來(lái)看，2021年上半年小程序訪問(wèn)次數(shù)Top10中，生活服務(wù)小程序的訪問(wèn)次數(shù)最高，達(dá)到40.4%;旅游小程序次之，達(dá)到17.8%;網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物小程序第三，達(dá)到13.4%。

從生活服務(wù)類小程序來(lái)看，由于打車/拼車APP的功能過(guò)于單一，小程序完全可以滿足用戶的所有需求，因此拼車/打車類小程序活躍用戶占比排名第一，為39.2%。隨后是旅游，占比為27.8%;其次，共享單車小程序由于操作便利性，以占比11.9%排名第三。

小程序行業(yè)市場(chǎng)投資機(jī)遇

隨著小程序的不斷發(fā)展，截至2021年上半年，全網(wǎng)小程序數(shù)量突破700萬(wàn)個(gè)，其中，微信小程序是行業(yè)主流，數(shù)量超過(guò)430萬(wàn)個(gè)，占比高達(dá)約61.43%。對(duì)于開發(fā)者而言，小程序開發(fā)門檻相對(duì)較低，難度不及APP，能夠滿足簡(jiǎn)單的基礎(chǔ)應(yīng)用，適合生活服務(wù)類線下商鋪以及非剛需低頻應(yīng)用的轉(zhuǎn)換。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，能夠節(jié)約使用時(shí)間成本和手機(jī)內(nèi)存空間;對(duì)于開發(fā)者來(lái)說(shuō)也能節(jié)約開發(fā)和推廣成本。

微信小程序變現(xiàn)途徑多樣，在本地生活業(yè)務(wù)的賽道上，各方勢(shì)力也是火力全開，而日活量用戶超10億的微信同城小程序依托自身的強(qiáng)大社交屬性，實(shí)現(xiàn)了“線上+線下”的引流變現(xiàn)。本地生活市場(chǎng)的潛力巨大，現(xiàn)在正是入局的好時(shí)機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，小程序的變現(xiàn)規(guī)模增長(zhǎng)超過(guò) 90%，微信為開發(fā)者支付的廣告分成接近百億。

小程序行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)小程序行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了小程序市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，小程序行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)小程序市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查與發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃前景分析報(bào)告》。

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  小程序是一種不用下載就能使用的應(yīng)用，也是一項(xiàng)門檻非常高的創(chuàng)新，經(jīng)過(guò)將近兩年的發(fā)展，已經(jīng)構(gòu)造了新的小程序開發(fā)環(huán)境和開發(fā)者生態(tài)。我國(guó)主流小程序平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度差異較大，其中微信小程序的網(wǎng)...

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