2023網絡營銷行業(yè)市場深度調研及投資分析

• 吳亞楠 2023年5月10日 來源：互聯(lián)網 250 8
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國家政策大力支持推進企業(yè)數(shù)字化轉型建設。隨著我國經濟發(fā)展動力從依靠資源和低成本勞動力等要素投入轉向基于數(shù)據的數(shù)字技術創(chuàng)新驅動，國家不斷推動數(shù)字經濟和實體經濟深度融合，引導中小企業(yè)數(shù)字化轉型

網絡營銷行業(yè)市場發(fā)展前景如何？為用戶創(chuàng)造價值是網絡營銷的核心思想，基于互聯(lián)網工具的各種方法是開展網絡營銷的基本手段。互聯(lián)網為營銷帶來了許多獨特的便利，如低成本傳播資訊與媒體到聽眾、觀眾手中?；ヂ?lián)網媒體在術語上立即回響與引起回響雙方面的互動性本質，皆為網絡營銷有別于其他種營銷方式的特性。

互聯(lián)網傳播營銷異彩紛呈。搜索廣告以引擎巨頭為主導，在細分市場加快分流，布局內容生態(tài)，提升用戶體驗，以智能技術為輔助，實現(xiàn)多樣化廣告服務。電商廣告著力直播與短視頻，以跨平臺合作，植入式營銷和反套路營銷為平臺引流。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年網絡營銷行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

2023網絡營銷行業(yè)市場深度調研及投資分析

網絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，網絡營銷是為實現(xiàn)企業(yè)總體經營目標所進行的，以互聯(lián)網為基本手段，營造網上經營環(huán)境并利用數(shù)字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。

近幾年來，以社交工具為主的生態(tài)體系發(fā)展迅速，微信小程序、自營APP以及直播帶貨的興起都能夠讓品牌商有機會直接觸達客戶，私域流量也成為2021年最熱的營銷話題之一。對于企業(yè)來說，如何搭建私域流量池、拉通私域與公域流量、以更好的內容營銷來直接觸達和影響客戶變?yōu)橹饕臓I銷需求之一。

常見適合全網營銷的行業(yè)有比如：女裝，男裝，鞋靴，配件，箱包，美妝，保健品，樂器，農資，洗護，樂器，包裝美食，數(shù)碼，家紡等等，總結為小件，適合發(fā)快遞，物流的產品與服務，可通過全網營銷的方式直接通過網絡達成協(xié)議成交的行業(yè)及產品。

社交廣告呈現(xiàn)外部開放式發(fā)展和頭部平臺閉環(huán)式提升的市場趨勢，營銷目標從“入圈”轉向“破圈”，以視頻聚合內部聲量。創(chuàng)意中插廣告在疫情期間宅經濟大熱的趨勢下推動長視頻價值回暖，尤其以綜藝中插為代表，廣告創(chuàng)意與效果均出彩。而互動視頻廣告則著力于以多樣化互動形式激發(fā)品牌曝光勢能，未來將憑借技術發(fā)展，實現(xiàn)更大程度的營銷優(yōu)化。

國家政策大力支持推進企業(yè)數(shù)字化轉型建設。隨著我國經濟發(fā)展動力從依靠資源和低成本勞動力等要素投入轉向基于數(shù)據的數(shù)字技術創(chuàng)新驅動，國家不斷推動數(shù)字經濟和實體經濟深度融合，引導中小企業(yè)數(shù)字化轉型，充分挖掘工業(yè)互聯(lián)網發(fā)展?jié)摿?，促進新一代信息技術為設備賦智、為企業(yè)賦值、為產業(yè)賦能。加強統(tǒng)籌協(xié)調、創(chuàng)新監(jiān)管方式、健全數(shù)字經濟治理體系，在保障國家網絡和數(shù)據安全的基礎上激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力。

母嬰消費規(guī)模連年遞增，但增速逐漸放緩;多胎政策反響一般，市場處于存量與增量1:1的競爭狀態(tài)，下沉市場是消費主力軍;未來主要增量將來自精細化養(yǎng)娃觀念驅使母嬰產品消費需求不斷升級。母嬰產品種類多樣且橫跨孕嬰幼童階段，紙尿褲為其中最為高頻且剛需的易耗品;此外，各地生育政策落地，有望推動母嬰行業(yè)規(guī)模再加速發(fā)展。

目前互聯(lián)網營銷仍處于高速發(fā)展之中，自媒體時代全面到來，新興媒體平臺不斷涌現(xiàn)，為移動營銷的持續(xù)發(fā)展提供動力。隨著網絡信息技術的日新月異，移動營銷技術將逐步走向成熟和完善。

在互聯(lián)網廣告市場中，移動互聯(lián)網廣告占互聯(lián)網廣告比例從37.6%已提升至62.9%，并預期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續(xù)增加?；ヂ?lián)網廣告收入/全球廣告收入占比，從33.5%提升至47.2%，并預期2022年將進一步提升至59.4%。

網絡營銷行業(yè)市場投資前景

隨著行業(yè)的逐漸成熟，擁有深度學習及人工智能算法、邊緣計算、大數(shù)據等核心互聯(lián)網廣告技術的互聯(lián)網廣告服務商將逐漸積累競爭優(yōu)勢，取得更大的市場份額，并將以技術革新的方式繼續(xù)推動互聯(lián)網廣告行業(yè)的高速發(fā)展。

網絡直播營銷作為新興商業(yè)模式，合格合規(guī)的從業(yè)人員是關鍵。到2025年，人才需求將達到約4500萬人，缺口約4000萬人左右。正規(guī)培訓、持證上崗、國家認可的職業(yè)化網絡直播營銷人才，一定會成為網絡直播營銷行業(yè)從業(yè)人員市場準入制度的基本前提。

網絡營銷市場趨勢

網絡營銷是一種功能強大的工具，它具備多種功能，并且可以進行個性化的一對一營銷，符合制定營銷和直復營銷的未來趨勢。隨著互聯(lián)網用戶的快速增長和全球普及，消費者已經成為一支極為強大的購買力和影響力?；ヂ?lián)網已成為開發(fā)市場的一條極具潛力的渠道。

網絡營銷是在互聯(lián)網基礎上實施的一種營銷方式，對于企業(yè)而言，要想實施網絡營銷，必須具備一定的技術投入和技術支持，同時還需改變傳統(tǒng)的組織形態(tài)，提高信息管理部門的能力，這樣才有可能在市場競爭中取得優(yōu)勢。

網絡營銷行業(yè)報告對中國網絡營銷行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了網絡營銷市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，網絡營銷行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年網絡營銷行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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