2023中國(guó)衛(wèi)浴潔具行業(yè)發(fā)展分析

• 黃文玉 2023年5月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 899 56
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衛(wèi)浴潔具是供居住者便溺、洗浴、盥洗等日常衛(wèi)生活動(dòng)的空間。一般指衛(wèi)浴用品。按字面意思就是衛(wèi)生、洗浴，衛(wèi)浴俗稱衛(wèi)生間，是供居住者便溺、洗浴、盥洗等日常衛(wèi)生活動(dòng)的空間及用品。

一、衛(wèi)浴潔具的概念

衛(wèi)浴潔具是供居住者便溺、洗浴、盥洗等日常衛(wèi)生活動(dòng)的空間。一般指衛(wèi)浴用品。按字面意思就是衛(wèi)生、洗浴，衛(wèi)浴俗稱衛(wèi)生間，是供居住者便溺、洗浴、盥洗等日常衛(wèi)生活動(dòng)的空間及用品。衛(wèi)浴潔具是現(xiàn)代建筑中室內(nèi)配套不可缺少的組成部分。既要滿足功能要求，又要考慮節(jié)能、節(jié)水的新階段。衛(wèi)生器具的材質(zhì)，使用最多的是陶瓷、搪瓷生鐵、搪瓷鋼板，還有水磨石等。

衛(wèi)浴是供居住者便溺、洗浴、盥洗等日常公共衛(wèi)生活動(dòng)的空間。一般指衛(wèi)浴用品。經(jīng)過二十余年的發(fā)展，衛(wèi)浴行業(yè)逐漸成長(zhǎng)和壯大，但近年來受國(guó)內(nèi)環(huán)境與國(guó)際環(huán)境一系列不穩(wěn)定因素的影響，衛(wèi)浴市場(chǎng)也總是動(dòng)蕩不安。在房市不景氣、原材料價(jià)格上漲、產(chǎn)能過剩以及國(guó)際市場(chǎng)反傾銷等綜合因素的作用下，國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)走勢(shì)低迷，這使得企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化。身處于這種市場(chǎng)環(huán)境中的衛(wèi)浴企業(yè)面臨兩種選擇，一是抓住契機(jī)逆勢(shì)而上，二是就此滅亡。

二、衛(wèi)浴潔具行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著衛(wèi)浴行業(yè)的深度發(fā)展，雖然一線城市衛(wèi)浴受關(guān)注度最高，但一線城市市場(chǎng)接近飽和，二、三線城市其所蘊(yùn)藏的極大市場(chǎng)潛力已然受到各大家居企業(yè)的普遍關(guān)注，二、三級(jí)市場(chǎng)將成為衛(wèi)浴企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)新的布局重點(diǎn)。衛(wèi)浴行業(yè)未來競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)場(chǎng)將轉(zhuǎn)移到三、四線城市，可以說三、四線城市是未來衛(wèi)浴的藍(lán)海。在區(qū)域上，傳統(tǒng)的發(fā)達(dá)地區(qū)表現(xiàn)依然很強(qiáng)勢(shì)，但隨著中部崛起，西部大開發(fā)等國(guó)家政策的深入，衛(wèi)浴市場(chǎng)也悄然發(fā)生了變化，出現(xiàn)新格局。

衛(wèi)浴行業(yè)是房地產(chǎn)的下游行業(yè)，其發(fā)展一直與房地產(chǎn)行業(yè)緊密相連，房地產(chǎn)的整體速度減緩，衛(wèi)浴行業(yè)的銷售勢(shì)必受到影響。衛(wèi)浴行業(yè)分化越來越明顯，中小衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展更加緩慢甚至衰落，品牌衛(wèi)浴企業(yè)占據(jù)了一定的優(yōu)勢(shì)，得到較好的發(fā)展。衛(wèi)浴行業(yè)是房地產(chǎn)的下游行業(yè)，其發(fā)展一直與房地產(chǎn)行業(yè)緊密相連，房地產(chǎn)的整體速度減緩，衛(wèi)浴行業(yè)的銷售勢(shì)必受到影響。衛(wèi)浴行業(yè)分化越來越明顯，中小衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展更加緩慢甚至衰落，品牌衛(wèi)浴企業(yè)占據(jù)了一定的優(yōu)勢(shì)，得到較好的發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)衛(wèi)浴潔具行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

中國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)還存在著大量的空白市場(chǎng)。衛(wèi)浴產(chǎn)品在的二三級(jí)市場(chǎng)的占有率很低，這些市場(chǎng)的開拓必然極大的推動(dòng)衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展。衛(wèi)浴下鄉(xiāng)已和家電、汽車一樣，成為一種新的時(shí)尚，國(guó)家的"西部大開發(fā)"、"新農(nóng)村建設(shè)"政策更是提供了一大助力。可見，中國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)在二三線城市有著巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)和潛能。此外國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)化進(jìn)程不斷加快，城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，保障房批量竣工交付，而且城鎮(zhèn)居民的生活水平和消費(fèi)能力也快速提升，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)二三級(jí)甚至四級(jí)城市的衛(wèi)浴潔具市場(chǎng)將迎來一個(gè)發(fā)展的黃金時(shí)期。

目前，中國(guó)是全球最大的陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)之一，占全球陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)值的37%以上。盡管中國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)發(fā)展迅速，但中國(guó)在衛(wèi)浴產(chǎn)品方面的人均開支遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國(guó)家。2016年，中國(guó)人均購(gòu)買衛(wèi)浴產(chǎn)品的開支約為65.8元人民幣，僅相當(dāng)于美國(guó)的33.8%。

衛(wèi)浴潔具的生產(chǎn)，甚少和終端消費(fèi)者直接“會(huì)面”，所以對(duì)于在大眾消費(fèi)品用得“轟轟烈烈”的品牌營(yíng)銷手段一向不是十分重視。隨著商品環(huán)境的改變，衛(wèi)浴企業(yè)的生存狀況開始逐步向大眾消費(fèi)品“靠近”，例如技術(shù)、產(chǎn)品同質(zhì)化、價(jià)格透明化、銷售公開化等等，衛(wèi)浴企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也從以往相對(duì)簡(jiǎn)單的質(zhì)量、技術(shù)、售后等提升到品牌化競(jìng)爭(zhēng)的階段。那么，衛(wèi)浴如何實(shí)施自己的品牌營(yíng)銷之路大眾消費(fèi)品所施行的眼花繚亂的品牌營(yíng)銷手段又有什么可以給衛(wèi)浴有效的借鑒和參考。

衛(wèi)浴企業(yè)開始融合新興科技推出一系列智能衛(wèi)浴產(chǎn)品，包括智能坐便器、智能浴室柜、智能浴缸、智能淋浴房、智能水龍頭、智能燈控系統(tǒng)等衛(wèi)浴新產(chǎn)品，為人們提供舒適便捷的生活體驗(yàn)。從細(xì)分市場(chǎng)來看，高端市場(chǎng)主要由漢斯格雅、德國(guó)唯寶等外資品牌把持;中高端消費(fèi)市場(chǎng)以科勒、TOTO等外資品牌與箭牌、惠達(dá)、九牧、恒潔等本土品牌為代表;低端品牌則由本土大量中小企業(yè)和代工企業(yè)組成。

2021年，我國(guó)本土衛(wèi)浴品牌20強(qiáng)合計(jì)銷售額503億元左右，僅占全行業(yè)銷售額16%。而受環(huán)保政策、銷售渠道變革等影響，中小產(chǎn)能將加速出清，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)也將隨之調(diào)整。優(yōu)質(zhì)資源會(huì)進(jìn)一步向頭部企業(yè)集中，龍頭企業(yè)有望持續(xù)整合市場(chǎng)，進(jìn)一步提升行業(yè)集中度。目前來看，同日本CR3接近90%的水平相比，我國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)集中度仍有較大的提升空間。

疫情以來，消費(fèi)者線上的購(gòu)物習(xí)慣全面養(yǎng)成，其在衛(wèi)浴消費(fèi)上也呈現(xiàn)了明顯的增量態(tài)勢(shì)。衛(wèi)浴企業(yè)抓住機(jī)遇積極布局線上，快速布局。根據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，京東平臺(tái)2022年底衛(wèi)浴品牌共計(jì)3233家，僅2022年下半年增量475家，相較于去年同期增加了874家，增幅達(dá)到37%。

三、衛(wèi)浴潔具市場(chǎng)投資前景預(yù)測(cè)

未來，潔具行業(yè)將由單純的產(chǎn)品制造到“產(chǎn)品+服務(wù)” 整體解決方案提供轉(zhuǎn)型，延伸價(jià)值鏈，獲得更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，提升行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，行業(yè)應(yīng)該以開放的視野積極探索技術(shù)融合、企業(yè)融合、品牌融合、國(guó)際融合，加速產(chǎn)品迭代，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，拓寬合作渠道，創(chuàng)新發(fā)展思路，共同應(yīng)對(duì)新機(jī)遇風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)衛(wèi)浴潔具行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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