2023女士香水行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)前景趨勢(shì)分析

• 吳亞楠 2023年5月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1483 98
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新消費(fèi)群體的全面崛起，為“東方氣味”各產(chǎn)業(yè)賽道的升溫奠定了基礎(chǔ)。未來香水市場(chǎng)預(yù)計(jì)能以20%以上的增速發(fā)展。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高，消費(fèi)者已經(jīng)開始從基本生活需求轉(zhuǎn)向更為精致的訴求，香水也開始走進(jìn)大眾的生活。女士香水細(xì)分市場(chǎng)中，按照銷售額來看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%，其他種類香水占到13.7%的比例。

香水行業(yè)在未來發(fā)展趨勢(shì)中，中國香水行業(yè)將繼續(xù)保持以服務(wù)新興消費(fèi)群體和滿足消費(fèi)者多元化需求為主流的發(fā)展趨勢(shì)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年國內(nèi)女士香水行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

2023女士香水行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)前景趨勢(shì)分析

中國香水市場(chǎng)的滲透率僅5%，與發(fā)達(dá)國家還有很大的空間，如何與品牌合力聚焦，快速滲透國人用香的生活方式，成為天貓與行業(yè)從業(yè)者共同面對(duì)的課題。

香水在中國市場(chǎng)是一個(gè)相對(duì)比較小眾的品類，目前在中國的滲透率只有10%左右，還算不上是美妝市場(chǎng)的主流品類，但在穎通的眼里看到的卻并非如此。香水原料成本僅占總成本的10%左右，國產(chǎn)香水品牌的平均毛利率基本都在80%以上。因此香水行業(yè)也是高利潤的行業(yè)。

近幾年，全球香水銷售增長較為穩(wěn)定，年均增長率在5%左右。除消費(fèi)市場(chǎng)需求擴(kuò)大這一因素外，當(dāng)然也得益于品牌、代理商以及終端店對(duì)香水部分的愈加重視。中國等發(fā)展中國家的崛起帶來了全球香水市場(chǎng)新一輪的快速增長，香水在歐美市場(chǎng)已出現(xiàn)了增長緩慢甚至下滑的態(tài)勢(shì)。

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超過18萬家經(jīng)營范圍含“香水”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的企業(yè)。近一年內(nèi)新增注冊(cè)企業(yè)數(shù)量為1.5萬余家，成立時(shí)間在5-10年及以上的相關(guān)企業(yè)占比最多，達(dá)51%。

從地域分布上看，廣東省以2.5萬家相關(guān)企業(yè)數(shù)量占比15%，位居第一，山東省、黑龍江省等分別以1.1萬余家占比6.2%，1萬余家占比5.7%，分別位居第二、三位。

女士香水行業(yè)市場(chǎng)投資前景

以香水、香氛為代表的本土“嗅覺經(jīng)濟(jì)”之所以在近年來進(jìn)入高速發(fā)展期，主要是由居民收入水平不斷提升、消費(fèi)趨勢(shì)轉(zhuǎn)變以及文化自信提升三大因素決定的。尤其是新消費(fèi)群體的全面崛起，為“東方氣味”各產(chǎn)業(yè)賽道的升溫奠定了基礎(chǔ)。

高檔香水以進(jìn)口的國際品牌為主，包括：香奈兒、都朋、古奇、紀(jì)梵希、范思哲等。中偏低檔香水主要是價(jià)位在20元-50元之間，以國產(chǎn)品牌香水為主，女士香水其銷售模式分為香水加油站、香水專柜和“流通批發(fā)——化妝品專賣店”。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，香水市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，香水企業(yè)數(shù)量越來越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，香水行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，而對(duì)于客戶群體來說，女性購買香水的能力明顯高于男性，因此可以預(yù)見，未來香水行業(yè)前景廣闊。

在全球化的推動(dòng)下，新興市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)香水產(chǎn)品逐漸了解，消費(fèi)者對(duì)香水產(chǎn)品提出更多的要求，希望有更多令人舒適的香氛產(chǎn)品出現(xiàn)對(duì)于未來市場(chǎng)，香水消費(fèi)近三四年來的發(fā)展速度很快，未來香水市場(chǎng)預(yù)計(jì)能以20%以上的增速發(fā)展。無論是從利潤還是銷量上衡量，香水市場(chǎng)無疑是一個(gè)前景巨大的市場(chǎng)。

香水行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

香水產(chǎn)品整體從B端流通向C端，產(chǎn)業(yè)鏈主要由上游香原料供給和香精企業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)、中游品牌自制和委托代工，以及下游線上線下多元銷售渠道組成。上游供應(yīng)商主要向中游品牌商提供香精油、萃取溶液、植物精華等各種芳香蔟化學(xué)原料，香精企業(yè)再對(duì)香原料進(jìn)行研發(fā)、設(shè)計(jì)、測(cè)評(píng)，此外設(shè)備供應(yīng)商也向中游生產(chǎn)企業(yè)提供相關(guān)制香設(shè)備;

中游的品牌除了加工、生產(chǎn)，或者委托代加工廠進(jìn)行生產(chǎn)外，還會(huì)承擔(dān)新產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)、宣傳銷售工作，并為下游渠道提供銷售折扣、售后等專業(yè)支持;下游零售商為消費(fèi)者提供試香、禮盒包裝、銷售配送等專業(yè)服務(wù)。

隨著上游資源的整合，香水行業(yè)已衍生出香料和香精一體化生產(chǎn)的企業(yè)。

女士香水行業(yè)報(bào)告對(duì)中國女士香水行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了女士香水市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，女士香水行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年國內(nèi)女士香水行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年國內(nèi)女士香水行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告

  中研普華的整份研究報(bào)告向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢(shì)，為您提供詳盡的內(nèi)容。中研普華在其多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，一整套的產(chǎn)業(yè)研究方法一直在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，...

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