2023直播電商行業(yè)發(fā)展前景及市場(chǎng)環(huán)境分析

• 吳亞楠 2023年5月31日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1465 97
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球直播市場(chǎng)在2022年至2026年期間將以年復(fù)合增長(zhǎng)率(CAGR)超過(guò)21%的速度增長(zhǎng)。市場(chǎng)規(guī)模將從2021年的300億美元增長(zhǎng)到2026年的近1000億美元。

電商直播的興起，最開(kāi)始是受益于行業(yè)發(fā)展的紅利，那么后來(lái)則應(yīng)該是流量網(wǎng)紅的投資。這一點(diǎn)，尤其表現(xiàn)在薇婭、李佳琦、李子柒身上。數(shù)據(jù)顯示，謙尋文化已和超過(guò)5000家品牌達(dá)成過(guò)合作，累計(jì)GMV超過(guò)100億元。

直播電商行業(yè)既要發(fā)展，又要規(guī)范，要嵌入社會(huì)、嵌入國(guó)家、嵌入中華民族偉大復(fù)興的藍(lán)圖。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2023直播電商行業(yè)發(fā)展前景及市場(chǎng)環(huán)境分析

近年來(lái)，直播電商作為一種新型商業(yè)模式，在增加就業(yè)、擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮了積極作用。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年社會(huì)消費(fèi)品零售總額超過(guò)44萬(wàn)億元，其中，直播電商市場(chǎng)份額占比約5%。

中國(guó)計(jì)量科學(xué)研究院日前發(fā)布的《直播電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展報(bào)告(2021-2022)》藍(lán)皮書(shū)(以下簡(jiǎn)稱“藍(lán)皮書(shū)”) 指出，隨著政策、監(jiān)管的日趨完善，直播電商行業(yè)將迎來(lái)持續(xù)、穩(wěn)健的發(fā)展時(shí)期。

我國(guó)直播電商行業(yè)雖然起步較晚，但是發(fā)展飛速。近年來(lái)我國(guó)居民的消費(fèi)需求升級(jí)催生了電商直播的蓬勃發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年6月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模已經(jīng)超過(guò)8億人次，使用率為80.1%。

藍(lán)皮書(shū)顯示，直播電商的發(fā)展正推動(dòng)一系列新職業(yè)的產(chǎn)生，帶動(dòng)了大量新增就業(yè)崗位。根據(jù)人力資源和社會(huì)保障部數(shù)據(jù)，至2021年底，全國(guó)直播行業(yè)從業(yè)者人數(shù)已超1000萬(wàn)，行業(yè)主播從業(yè)人數(shù)已達(dá)123.4萬(wàn)，且從業(yè)人員數(shù)以每月8.8%的速度增長(zhǎng)，覆蓋用戶規(guī)模達(dá)到8億以上。

直播電商行業(yè)從流量驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)為產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，對(duì)達(dá)人依賴程度降低，進(jìn)入以品牌自播、知識(shí)主播、技術(shù)賦能和定制直播等為特點(diǎn)的發(fā)展新階段，根據(jù)近年來(lái)的達(dá)人與品牌自播比例趨勢(shì)，預(yù)計(jì)未來(lái)品牌自播比例將逐年提升。

直播電商的主角毫無(wú)疑問(wèn)是主播，然而仔細(xì)深究，主播本人也是要么是隸屬于平臺(tái)或MCN的達(dá)人，要么是自身就是品牌商家，在產(chǎn)業(yè)鏈上的地位也飄忽不定，似乎誰(shuí)都可以直播帶貨。2020年達(dá)人直播成交占比77.9%，商家自播成交占比32.1%。

數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)網(wǎng)民直播用戶占比68.1%，直播電商用戶占比44.6%，直播電商用戶滲透率65.5%，用戶規(guī)模達(dá)4.69億，在直播分類中用戶規(guī)模占位第一。

根據(jù)路透社的數(shù)據(jù)，2021年直播電商GMV達(dá)2.4萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)83.77%，遠(yuǎn)高于其它電商的增長(zhǎng)水平。、

目前，知報(bào)告預(yù)測(cè)，全球直播市場(chǎng)在2022年至2026年期間將以年復(fù)合增長(zhǎng)率(CAGR)超過(guò)21%的速度增長(zhǎng)。市場(chǎng)規(guī)模將從2021年的300億美元增長(zhǎng)到2026年的近1000億美元。

直播電商行業(yè)市場(chǎng)投資前景

直播電商規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模接近2萬(wàn)億元，滲透率達(dá)到14.3%。在流量經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展下，還將有更多“流量”轉(zhuǎn)化為“銷量”，為消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展注入能量。

根據(jù)新版《國(guó) 家職業(yè)分類大典》，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師被正式納入職業(yè)名錄，下屬選品 員、直播銷售員、視頻創(chuàng)推員、平臺(tái)管理員四個(gè)工種。同時(shí)，推出 《互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷是國(guó)家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)目錄》，對(duì)從業(yè)人員的專業(yè)技能 水平做出了細(xì)致劃分。

直播電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

視頻直播、音頻直播和混合直播將迎來(lái)迅速增長(zhǎng)。在應(yīng)用領(lǐng)域方面，教育、娛樂(lè)和體育等其他領(lǐng)域也將快速增長(zhǎng)。在地區(qū)方面，亞太地區(qū)將是市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，直播在海外迎來(lái)“紅利期”。

消費(fèi)需求與龐大的公域流量下，直播逐漸成為流量的“中轉(zhuǎn)場(chǎng)”， 品牌能夠通過(guò)私域流量沉淀與直播戰(zhàn)略反復(fù)觸達(dá)用戶，完成對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的蓄水。流量多域間的流轉(zhuǎn)置換，分層、分級(jí)影響用戶心智建設(shè)。在此基礎(chǔ)上，品牌配合平臺(tái)的活動(dòng)與節(jié)點(diǎn)，高效完成對(duì)目標(biāo)用戶的轉(zhuǎn)化。直播電商行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)直播電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了直播電商市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，直播電商行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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