香水市場分析 2023香水行業(yè)前景怎樣

• 劉明月 2023年6月1日 來源：百度百科 中研網 1409 93
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香水行業(yè)市場投資前景如何?近兩年，國貨香水卻逐漸成為了新一代年輕消費者的選擇。從氣味圖書館、野獸派，到觀夏、聞獻、冰希黎、Scentooze三兔等，一系列新銳香水品牌正扭轉國產香水品牌的刻板印象，不僅迅速得到了資本的熱捧，更是在各大社交平臺頻頻露出，產品從香水

香水行業(yè)市場投資前景如何?近兩年，國貨香水卻逐漸成為了新一代年輕消費者的選擇。從氣味圖書館、野獸派，到觀夏、聞獻、冰希黎、Scentooze三兔等，一系列新銳香水品牌正扭轉國產香水品牌的刻板印象，不僅迅速得到了資本的熱捧，更是在各大社交平臺頻頻露出，產品從香水到香氛，吸引了一眾年輕人為此買單。

從目前來看，各大國產香水香氛品牌其實也頻出爆款，銷量也還算不錯。最早有2017 年氣味圖書館基于中國家庭用鋁壺煮水的情景，推出的“涼白開”香水，一經上市，月銷40萬瓶;后有上文提及的觀夏，其明星產品頤和金桂，曾創(chuàng)下上架3秒就被搶空的紀錄……

香水市場分析 2023香水行業(yè)前景怎樣

中國擁有2億Z世代人群，Z世代秉持著“為社交、為悅己、為人設”的消費理念，更大膽的追求與眾不同，性價比已經無法打動年輕消費者，能帶來快樂體驗的“美好消費”正成為增多Z世代的新賽道。數(shù)據(jù)顯示，30歲以下人群購買香水的頻率更高，3個月以下占比為38%，4-6個月占比36%，而30歲以上人群購買香水頻率主要集中在4-6個月，占比為41%，由此可見，用香逐漸趨向年輕化。

根據(jù)香水市場調研，香水細分市場中，按照銷售額來看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%，其他種類香水占到13.7%的比例。我國香水消費者使用香水的頻率較高。其中，香水消費者每天使用香水的占比最高，為51.5%。而29.5%的消費者每周至少使用3次香水，而工作日每天使用的用戶占比也達到了15.6%。

從購買香水偏好來看，90后中國消費者更喜歡大牌經典香水和小眾香水。50%的90后消費者都喜歡購買大牌經典香水，而42.5%的消費者卻偏好小眾香水。

作為新國貨崛起的元年，也逐步打破了香氛市場國外品牌當?shù)赖脑懈窬?，大牌商業(yè)香不再是普通消費者進階的首選。國內香水消費品賽道涌現(xiàn)出氣味圖書館，完美日記浮光系列香水，RE調香室、三兔、御梵等，他們更強調自己的“國貨”標簽。國產香水的推薦視頻，最高點贊有55.2w;百度指數(shù)則顯示，截至2022年12月中旬，近半年來，國產香水品牌的搜索指數(shù)整體同比上漲28%，移動同比上漲38%。

回望幾年前的中國香水香氛市場，國際大牌林立，少見國產品牌身影。但隨著近年來“嗅覺經濟”快速發(fā)展，一些國產香氛異軍突起，一改國際產品“獨霸”市場的局面，征服了不少年輕的中國消費者，用人氣和銷量證明自身和中國品牌的實力。

基于價值觀和情感需求的差異，當代中國香水消費者可細分為“跟隨從眾、樂享活力、低調內斂、品味格調、個性嘗鮮”等五大消費群。針對不同的香水消費群，消費者用香行為更是產生了新變化。初用香年輕化、日常用香習慣化、場合用香多元化以及內容、社交平臺和短視頻/直播影響力強等屬性特征愈發(fā)顯著。

線上嗅覺經濟研究報告：90后、95后、00后貢獻彩妝香水過半消費額，年輕代際市場已成熟。同時資料表明現(xiàn)今85后、90后、95后是線上嗅覺市場的消費主力，00后正在覺醒。香水以其怡人的香氣和表現(xiàn)精致生活的調性，撩撥著年輕人的神經。預計顯示，到2022年，中國香水市場規(guī)模預計將超過400億元。

部分香水企業(yè)財報營收情況

萬寶龍香水母公司一季度銷售額超3.1億美元

法國香水生產商Inter Parfums公布2023年第一季度財務數(shù)據(jù)。期內，該集團銷售額同比上漲24%至3.12億美元;營業(yè)利潤同比增長47%至9030萬美元;凈利潤同比大漲53%至5410萬美元。萬寶龍(Montblanc)和蔻馳(Coach)香水的銷售額分別增長28%和24%，此外，卡爾·拉格菲爾德(Karl Lagerfeld)、寶詩龍(Boucheron)等品牌銷售額均實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。

其中，北美、西歐和亞太地區(qū)的銷售額分別增長36%、21%和8%;中南美洲、東歐和中東地區(qū)的銷售額分別增長了43%、25%和5%。Jean Madar稱，國際旅行的恢復令集團旅游零售業(yè)務有所回升。

雅詩蘭黛集團香水品類銷售額上漲14%

雅詩蘭黛集團發(fā)布2023財年第三季度財報。在截止3月31日的三個月內，集團凈銷售額為37.5億美元，較上年同期的42.5億美元下降了12%。凈利潤由上年同期的5.58億美元下降至1.56億美元。

按產品品類來看，護膚品銷售額下降17%，其中La Mer、雅詩蘭黛和Dr.Jart+的凈銷售額下降部分抵消了The Ordinary和M·A·C的增長;化妝品凈銷售與前一年基本持平，雅詩蘭黛的凈銷售額下降，部分抵消了M·A·C、倩碧和TOM FORD Beauty的增長;香水銷售額增長了14%，反映出每個地區(qū)的強勁增長以及TOM FORD Beauty、Le Labo和雅詩蘭黛的雙位數(shù)增長;護發(fā)產品凈銷售額增長3%，The Ordinary護發(fā)產品的增長部分抵消了Aveda護發(fā)產品的下降。

未來香水市場潛力極大

消費者對香水產品提出更多的要求，希望有更多令人舒適的香氛產品出現(xiàn)對于未來市場，香水消費近三四年來的發(fā)展速度很快，未來香水市場預計能以20%以上的增速發(fā)展。無論是從利潤還是銷量上衡量，男士香水市場無疑是一個前景巨大的市場。

預測未來中國的香水市場復合增長率達14.9%，未來5年預計為22.5%，到2025年，中國香水市場零售額將達到300億人民幣;而全球市場未來5年復合增長率約為7%，2025年將達到4321億人民幣。

中國香水行業(yè)供給概況

一、中國香水供給情況分析

二、中國香水行業(yè)供給特點分析

三、2023-2028年中國香水行業(yè)供給預測分析

香水行業(yè)報告由中研普華行業(yè)分析專家領銜撰寫，主要分析了行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對香水行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的趨勢預測和專業(yè)的行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估行業(yè)投資價值。

香水市場報告在公司多年研究結論的基礎上，結合中國行業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀，通過公司資深研究團隊對市場各類資訊進行整理分析，香水行業(yè)報告依托國家權威數(shù)據(jù)資源和長期市場監(jiān)測的中研普華數(shù)據(jù)庫，進行全面、細致的研究，是中國市場上最權威、有效的研究產品。香水行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進行投資作出行業(yè)前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

更多香水市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業(yè)研究院的《2023-2028年香水行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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