快消品產(chǎn)品入市調(diào)研及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 吳亞楠 2023年6月6日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 872 54
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隨著90后和00后成為消費(fèi)的主力，產(chǎn)品創(chuàng)新成為快消品企業(yè)發(fā)展的重要手段。

消費(fèi)是我國(guó)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿ΑｋS著全球走出疫情影響，煙火氣回歸生活，消費(fèi)品和生活服務(wù)行業(yè)隨之復(fù)蘇，環(huán)境議題的公眾關(guān)注度再度回升。新冠疫情爆發(fā)前，快速消費(fèi)品企業(yè)能夠連續(xù)五年穩(wěn)定推動(dòng)高端化，這些企業(yè)現(xiàn)在仍在提高商品售價(jià)，但是消費(fèi)者的購(gòu)物行為正在變化：他們變得更加謹(jǐn)慎，對(duì)于不同品類展示不同的購(gòu)買(mǎi)行為。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2022-2027年版快消品產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

快消品產(chǎn)品入市調(diào)研及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

2022年兩會(huì)《政府工作報(bào)告》為快消品行業(yè)的發(fā)展指明了方向：“推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)”、“多渠道促進(jìn)居民增收，完善收入分配制度，提升消費(fèi)能力”、“推動(dòng)線上線下消費(fèi)深度融合，促進(jìn)生活服務(wù)消費(fèi)恢復(fù)，發(fā)展消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式”以及“加強(qiáng)縣域商業(yè)體系建設(shè)，發(fā)展農(nóng)村電商和快遞物流配送”、“提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，強(qiáng)化消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，著力適應(yīng)群眾需求、增強(qiáng)消費(fèi)意愿”等。

隨著90后和00后成為消費(fèi)的主力，產(chǎn)品創(chuàng)新成為快消品企業(yè)發(fā)展的重要手段。比如，太太樂(lè)創(chuàng)新推出了菜譜式調(diào)味料和鮮雞汁新品，利潔時(shí)旗下滴露推出了洗衣凝珠。一些快消品企業(yè)則在品類拓展上做足文章，豫園股份大力發(fā)展以“真嘗家”為品牌的預(yù)制菜;沖調(diào)飲料領(lǐng)先品牌阿華田跨界零食品類，推出酷脆心情夾心餅干;光明冷飲擴(kuò)展速凍調(diào)理品品類，全新推出“流沙八寶飯”等。

整體上消費(fèi)品行業(yè)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)不會(huì)改變。消費(fèi)升級(jí)并不僅僅是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)水平上升而帶來(lái)的，再加上產(chǎn)業(yè)背后供應(yīng)鏈的升級(jí)優(yōu)化，技術(shù)的更迭和應(yīng)用普及，以及零售端的場(chǎng)景體驗(yàn)，和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者對(duì)以用戶為中心的品牌升級(jí)策略，共同指向消費(fèi)升級(jí)。

另外，追求高端化品質(zhì)成為部分消費(fèi)者的追求。比如，銀蕨力推進(jìn)口鹿肉制品，伽藍(lán)集團(tuán)旗下美素推出太空乳霜。另一方面很多品牌推出性價(jià)比更高的組合裝或家庭裝產(chǎn)品，以適應(yīng)消費(fèi)的降級(jí)趨向。

對(duì)此，企業(yè)應(yīng)該提高資源整合能力，當(dāng)好兩端中介、重點(diǎn)突破大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)研究、為零售商提供更多增值服務(wù)

在不影響現(xiàn)代生活質(zhì)量和社會(huì)發(fā)展的前提下，降低塑料消費(fèi)量并不現(xiàn)實(shí)，但減少化石來(lái)源的原生塑料使用量是可行的。東方快消品中心發(fā)布的《2022中國(guó)快消品產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示： 2022年?duì)I收增長(zhǎng)的快消品企業(yè)占比為47.8%，相比2021年的70.5%下降了22.7個(gè)百分點(diǎn)，有29.3%的被調(diào)查企業(yè)表示2022年?duì)I收與上年持平，有22.9%的快消品企業(yè)表示2022年?duì)I收減少。此前貝恩公司的一份調(diào)查顯示，2022年中國(guó)快消品的銷售較上年同期增長(zhǎng)5.9%，展現(xiàn)出較強(qiáng)韌性。

2021年的消費(fèi)行為呈現(xiàn)出明顯的后疫情特征，在本次報(bào)告中我們將回顧這一年快速消費(fèi)品行業(yè)的表現(xiàn)。在今年前四個(gè)月消費(fèi)行為也出現(xiàn)了一些重大變化，為消費(fèi)品公司和零售商帶來(lái)了新啟示。

2021年，隨著新冠疫情得到有效防控，消費(fèi)者提高了購(gòu)物頻率，推動(dòng)銷量增長(zhǎng)4.1%。

國(guó)貨快消品市場(chǎng)崛起

2022年前三季度中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁韌性，銷量和銷售額較去年同期分別增長(zhǎng)5.9%和3.6%，未來(lái)幾個(gè)月乃至幾年依舊前景可期。在包裝食品、飲料、個(gè)人護(hù)理和家庭護(hù)理四大消費(fèi)品領(lǐng)域中，包裝食品和家庭護(hù)理在前三季度引領(lǐng)增長(zhǎng)。包裝食品量?jī)r(jià)齊升，銷量增長(zhǎng)4.6%，平均售價(jià)增長(zhǎng)2.6%，推動(dòng)銷售額增長(zhǎng)7.4%。家庭護(hù)理品類銷量和平均售價(jià)分別取得5.4%和0.6%的增長(zhǎng)，推動(dòng)銷售額增長(zhǎng)6%。飲料品類盡管平均售價(jià)下降3%，不過(guò)銷量增長(zhǎng)7.2%，推動(dòng)品類整體銷售額增長(zhǎng)4.1%。個(gè)人護(hù)理品類雖然銷量小幅上升0.7%，但是由于平均售價(jià)下跌2.5%，銷售額因此下降1.9%。

在京東超市 618 家用快消品巨超值新品和爆品榜單中，入圍的 17 款新品和 17 款爆品，均是依據(jù)大數(shù)據(jù)，經(jīng)過(guò)用戶口碑、電商數(shù)據(jù)、買(mǎi)手嚴(yán)選推薦等維度的綜合考量，最終甄選出的最高口碑、最具性價(jià)比的家用快消品。其中，巨超值新品榜單中的 17 款新品，主要有潘婷 3 分鐘的洗護(hù)套裝洗發(fā)水、好孩子兒童安全座椅安全艙 1 號(hào)、羊絨感親膚級(jí)棉韌奢柔維達(dá)抽紙等速效便捷、高科技、悅己價(jià)值三種類型新品。

快消品行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)快消品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了快消品市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，快消品行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2022-2027年版快消品產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2022-2027年版快消品產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告

  在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開(kāi)發(fā)一個(gè)新品并能迅速在市場(chǎng)上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過(guò)科學(xué)的市場(chǎng)分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開(kāi)發(fā)的新...

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