文化旅游行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)分析

• 吳亞楠 2023年6月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 406 20
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文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。對(duì)于旅游業(yè)而言，資源稟賦固然重要，但要吸引游客一來再來，還是要做好文旅融合這篇大文章。

文化旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)如何？文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。對(duì)于旅游業(yè)而言，資源稟賦固然重要，但要吸引游客一來再來，還是要做好文旅融合這篇大文章。今年“五一”假期，全國(guó)各地文博看展、文化演藝成為旅游新風(fēng)尚，“旅行+演藝”“旅行+看展”“旅行+刷博物館”受到市場(chǎng)青睞，展式社交、國(guó)風(fēng)漢服、圍爐煮茶等活動(dòng)精彩紛呈……實(shí)踐證明，豐富多彩的文化活動(dòng)讓旅行時(shí)間、深度、消費(fèi)等方面的需求更加充分釋放。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)文化旅游區(qū)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

文化旅游行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)分析

文旅行業(yè)市場(chǎng)需求大、對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)有明顯 溢出作用、能夠拉動(dòng)就業(yè)增長(zhǎng)，同時(shí)又在疫情中受損嚴(yán)重，文旅部數(shù)據(jù)顯示 2019 年旅游 業(yè)直接、間接就業(yè)人數(shù)占總就業(yè) 10.3%，GDP 綜合貢獻(xiàn)占當(dāng)年 GDP 11.1%，有望成為促 消費(fèi)的重要抓手。

中國(guó)旅游研究院近期發(fā)布《中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書(NO.15)》，預(yù)計(jì)2023年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)約45.5億人次，同比增長(zhǎng)73%。全年入出境旅游游客人數(shù)有望超過9000萬人次，同比翻一番。

在文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇過程中，也存在著一定的困難和問題。第一，文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇需要一定的周期。疫情導(dǎo)致文旅產(chǎn)業(yè)面臨系統(tǒng)性重構(gòu)，人才、市場(chǎng)、業(yè)態(tài)等各方面都發(fā)生了變化，產(chǎn)業(yè)體系修復(fù)、產(chǎn)業(yè)鏈條重建不可能一蹴而就。第二，市場(chǎng)消費(fèi)需求尚不穩(wěn)定。

元旦、春節(jié)的短期補(bǔ)償性消費(fèi)需求對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)恢復(fù)起到一定作用，但在疫情防控政策調(diào)整后一定時(shí)期內(nèi)，居民對(duì)經(jīng)濟(jì)前景、職業(yè)規(guī)劃的危機(jī)感依然存在，對(duì)文旅類非剛性消費(fèi)保持審慎態(tài)度，旅游市場(chǎng)活力還需持續(xù)激發(fā)。第三，投資收縮，項(xiàng)目落地難。

中國(guó)旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)段強(qiáng)表示,旅游業(yè)的格局已發(fā)生根本性改變,體現(xiàn)出新時(shí)代的特征,多元化復(fù)合型旅游正在取代傳統(tǒng)的觀光旅游。

一個(gè)數(shù)字文旅的新時(shí)代正在加速形成，未來中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)從觀光度假游向文化體驗(yàn)游轉(zhuǎn)變、營(yíng)銷模式向運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變、地產(chǎn)逐漸回歸旅游本質(zhì)、盈利模式由‘單一’向‘多元化’的轉(zhuǎn)變等大趨勢(shì)。

文化旅游細(xì)分市場(chǎng)

從中國(guó)文化旅游行業(yè)細(xì)分業(yè)態(tài)來看，文化旅游行業(yè)規(guī)模龐大，覆蓋眾多細(xì)分子行業(yè)。目前，文化旅游行業(yè)中較為主要或熱門的業(yè)態(tài)有旅游演藝、非遺旅游、紅色旅游、研學(xué)旅游、鄉(xiāng)村文化旅游、主題樂園旅游等。各細(xì)分業(yè)態(tài)在獨(dú)立彰顯文化旅行特色之外，又多與其它細(xì)分業(yè)態(tài)融合運(yùn)行，如鄉(xiāng)村旅游與紅色旅游的有機(jī)融合 ; 非遺旅游與研學(xué)旅游的結(jié)合 ; 旅游演藝與主題樂園旅游互融等。在未來文化旅游定將衍生出更多的細(xì)分業(yè)態(tài)，豐富文化旅游供給，同時(shí)通過融合運(yùn)行模式，為游客帶了多層次、多維度、高質(zhì)量的文化旅游體驗(yàn)。

2023年，浙江省文化和旅游廳正以創(chuàng)新深化、改革攻堅(jiān)、開放提升為總引擎，著力實(shí)施文旅深度融合工程，促進(jìn)文旅資源串珠成鏈、文旅產(chǎn)品提檔升級(jí)、文旅業(yè)態(tài)豐富多元，“詩(shī)畫江南、活力浙江”品牌影響力顯著增強(qiáng)，推動(dòng)基本建成文化和旅游產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省，成為國(guó)內(nèi)外知名的文化旅游目的地。

文化旅游高質(zhì)量發(fā)展

近年來，遼寧省委、省政府認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于文化和旅游工作的重要論述，積極踐行“以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文旅深度融合發(fā)展”，大力推進(jìn)遼寧文化強(qiáng)省、旅游強(qiáng)省建設(shè)。遼寧發(fā)力把文化和旅游的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，將文旅產(chǎn)業(yè)打造成高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手、實(shí)現(xiàn)遼寧全面振興新突破的有力支撐，讓“詩(shī)”和“遠(yuǎn)方”在互聯(lián)共融中不斷滿足人民對(duì)美好生活的新期待。40余條線路入選國(guó)家級(jí)紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、冰雪旅游等精品線路，數(shù)量位居全國(guó)前列;沈陽(yáng)中街、老北市，大連海昌東方水城入選國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū);今年“五一”假期，全省文旅市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇，旅游總收入和接待游客量均超過2019年同期水平……

積極探索文化和旅游在全面建成小康社會(huì)、促進(jìn)共同富裕道路上的有效途徑，不斷滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，我省先后出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步加快旅游業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》《關(guān)于豐富活躍文化和旅游市場(chǎng)的指導(dǎo)意見》等文件，實(shí)施一系列重大政策、重大舉措、重大工程，統(tǒng)籌推進(jìn)文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，既是時(shí)代大課題，又是發(fā)展新任務(wù)。深入貫徹落實(shí)黨中央決策部署，我省制定出臺(tái)《遼寧省“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《遼寧省“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》對(duì)推進(jìn)遼寧文旅融合作出具體部署，宜融則融，能融盡融。

旅游演藝高質(zhì)量發(fā)展是文旅深度融合的題中之義。目前，與甘肅豐富的文化資源相比，旅游演藝的種類還不夠多;與甘肅蓬勃發(fā)展的文化和旅游產(chǎn)業(yè)相比，旅游演藝的潛力還需進(jìn)一步挖掘;與國(guó)內(nèi)外日益提升的文化和旅游消費(fèi)需求相比，全省旅游演藝水平還需不斷提高。甘肅省委、省政府在《關(guān)于推動(dòng)文化和旅游深度融合實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》中，著眼于推進(jìn)旅游演藝轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效，立足于旅游演藝作為文化和旅游融合發(fā)展的重要載體。

旅游演藝成為文旅融合發(fā)展的新引擎。全省各級(jí)文化和旅游部門探索文旅融合發(fā)展的新途徑，打破藩籬抓項(xiàng)目、整合資源做產(chǎn)業(yè)，打造旅游演藝精品劇目，開展駐場(chǎng)演出，擴(kuò)大旅游消費(fèi)，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)力，收到明顯成效。在全省旅游業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的驅(qū)動(dòng)下，旅游演藝劇目數(shù)量不斷增加，旅游演藝票房收入持續(xù)增長(zhǎng)。旅游演藝成為全省藝術(shù)創(chuàng)作的新亮點(diǎn)。全省各級(jí)文旅部門堅(jiān)持做好“老字號(hào)”的升級(jí)改造、“原字號(hào)”的發(fā)展壯大，“新字號(hào)”的培育開發(fā)，積極創(chuàng)作具有甘肅元素、中國(guó)精神的優(yōu)秀演藝作品，形成了抓原創(chuàng)、排經(jīng)典、推精品的演藝創(chuàng)作新格局。

文化旅游行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)文化旅游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了文化旅游市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，文化旅游行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)文化旅游區(qū)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)文化旅游區(qū)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  文化旅游簡(jiǎn)稱為文旅，定義是指通過旅游實(shí)現(xiàn)感知、了解、體察人類文化具體內(nèi)容之目的的行為過程。泛指以鑒賞異國(guó)異地傳統(tǒng)文化、追尋文化名人遺蹤或參加當(dāng)?shù)嘏e辦的各種文化活動(dòng)為目的的旅游。尋求...

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