5天超150.6億元 這個城市旅游吸金力為啥這么強 文化旅游行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告

• 李波 2023年5月15日 來源：中研普華集團、經濟日報、中研網 1195 77
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多地近日曬出“五一”文旅市場成績單。其中，成都在5天假期里，共接待游客1939.4萬人次，創(chuàng)旅游收入150.6億元。

多地近日曬出“五一”文旅市場成績單。其中，成都在5天假期里，共接待游客1939.4萬人次，創(chuàng)旅游收入150.6億元。

成都旅游吸金力為何這么強?

從“曉看紅濕處，花重錦官城”到“錦城絲管日紛紛，半入江風半入云”，有太多詩句詠嘆過成都的自然之美;三星堆、青城山、武侯祠……

成都歷史文化資源稟賦得天獨厚?？梢哉f，成都旅游捧了個“金飯碗”。

不過，成都沒有捧著“金飯碗”等飯，而是努力把豐厚的文化資源變成文化產業(yè)。比如，成都近年來持續(xù)構建大熊貓IP全產業(yè)鏈體系，從大熊貓研學體驗到周邊衍生品開發(fā)，熊貓經濟為成都旅游市場聚集了大量人氣和商氣。

成都豐富的文化活動讓旅游體驗更深刻。

到成都旅行，白天可在金沙遺址博物館看展，夜晚能在錦江欣賞一曲穿越千年的《伎樂·24》，想要解鎖新潮玩法，還有音樂會、小劇場、酒吧派對等更多選擇。

從“非遺集市”到“夜游錦江”，成都將經典旅游元素和都市生活串聯(lián)起來，既有風花雪月，也有人間煙火，用文化熏陶帶動文化消費，文化消費反哺文化創(chuàng)意。

“五一”假期，火起來的不止成都。不過，新鮮感可能為網紅城市帶來瞬間人氣，但并不是每個網紅城市都能形成持久知名度。

網紅城市紅了之后怎么辦?

作為首批國家文化和旅游消費示范城市，成都以夜間經濟、周末經濟為重點，通過打造一批獨具特色的文旅點位、線路、活動、場景，持續(xù)拉動旅游消費。

無論是在安仁古鎮(zhèn)中舉行一場傳統(tǒng)中式婚禮，還是身穿運動服在五鳳溪古鎮(zhèn)玩飛盤，或是帶著小朋友在西來古鎮(zhèn)寫生，從美麗風景到生活場景，成都對旅游業(yè)的精耕細作已經融入生活的每一個角落，把一年四季都變成了旅游旺季。

對于旅游業(yè)而言，資源稟賦固然重要，但要吸引游客一來再來，還是要做好文旅融合這篇大文章。

今年“五一”假期，全國各地文博看展、文化演藝成為旅游新風尚，“旅行+演藝”“旅行+看展”“旅行+刷博物館”受到市場青睞，展式社交、國風漢服、圍爐煮茶等活動精彩紛呈……

實踐證明，豐富多彩的文化活動讓旅行時間、深度、消費等方面的需求更加充分釋放。

5天百億元的吸金力絕非一時之功。旅游城市成為網紅、贏得流量只是第一步，便捷的交通體系，完善的基礎設施、公共服務和商業(yè)環(huán)境，高品質的生活方式才是旅游目的地發(fā)展的底層邏輯。

多項數(shù)據(jù)表明，文旅融合對消費的拉動作用愈發(fā)明顯，旅游城市與其羨慕別人的吸金力，不如好好修煉自己的軟實力。

中國文旅市場逐漸升溫

“科技+文旅”的深度融合已成為中國文旅行業(yè)發(fā)展的新趨勢，不僅助力旅游資源“活”起來，也帶動人氣“火”起來。

文化和旅游部21日公布最新數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，國內旅游總人次12.16億，比上年同期增加3.86億，同比增長46.5%。國內旅游收入1.30萬億元，比上年增加0.53萬億元，增長69.5%。

今年以來，民航運輸顯著恢復，亦有效帶動中國旅游出行等消費需求加快回暖。在去哪兒平臺上，一季度杭州、成都、三亞、大理等旅游目的地的機場進出港預訂量均達到2019年同期的120%以上，熱門城市酒店預訂量較2019年同期增長六成。

“五一”臨近，全國各地爭相“放大招”，推出景區(qū)門票、旅游線路、住宿餐飲等旅游消費優(yōu)惠活動，全面發(fā)力助推旅游業(yè)加速復蘇。

日前，大連市文化和旅游局啟動“五折嗨游大連”文旅消費券發(fā)放活動，活動持續(xù)至4月29日，共發(fā)放400萬元文旅消費券。

貴州近期推出2023年多彩貴州春季旅游“四減半”優(yōu)惠活動，即景區(qū)門票減半、住宿價格減半、高速公路通行費減半、旅游商品價格減半等優(yōu)惠。

據(jù)中研普華產業(yè)院研究報告《2023-2028年中國文化旅游行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》分析

人間煙火氣，是最動人的經濟圖景。旅游業(yè)具有“一業(yè)興、百業(yè)旺”的綜合帶動作用，是引領消費復蘇和內需繁榮的重要力量之一。

疫情管控放開，行業(yè)出現(xiàn)轉機?！岸畻l”、“新十條”、“乙類乙管”等國家疫情防控 政策出臺后，文化和旅游部依據(jù)國家政策對應調整旅游景區(qū)、旅行社等線下文旅活動的 防控措施，不再要求游客提供核酸陰性證明、查驗健康碼、開展落地檢，為各地游客量 回升提供保障。

2023 年春節(jié)文旅迎來熱潮，釋放積極信號。作為疫情過峰后的第一個長假，春節(jié)期 間文旅消費迎來一波熱潮。根據(jù)文旅部數(shù)據(jù)，2023 年春節(jié)假期國內旅游人次達 3.08 億 (YoY+23.1%)，恢復至 2019 年同期 88.6%;

旅游收入 3,758 億元(YoY+30%)，恢復 至 2019 年同期 73.1%。國內景區(qū)再現(xiàn)爆滿的場景，一線景區(qū)接待游客普遍超預期，張家 界旗下景區(qū)及交通工具/黃山景區(qū)/峨眉山景區(qū)/玉龍雪山景區(qū)/天目湖景區(qū)的客流恢復程度 分別約為 2019 年同期的 133%/112%/124%/126%/183%，文旅市場加速回暖。

文旅產業(yè)有望成為促消費的重要切入點。

文旅行業(yè)市場需求大、對當?shù)亟洕忻黠@ 溢出作用、能夠拉動就業(yè)增長，同時又在疫情中受損嚴重，文旅部數(shù)據(jù)顯示 2019 年旅游 業(yè)直接、間接就業(yè)人數(shù)占總就業(yè) 10.3%，GDP 綜合貢獻占當年 GDP 11.1%，有望成為促 消費的重要抓手。

2023文化旅游市場發(fā)展趨勢分析

中國旅游研究院近期發(fā)布《中國旅游經濟藍皮書(NO.15)》，預計2023年國內旅游人數(shù)約45.5億人次，同比增長73%。全年入出境旅游游客人數(shù)有望超過9000萬人次，同比翻一番。

在文旅產業(yè)復蘇過程中，也存在著一定的困難和問題。第一，文旅產業(yè)復蘇需要一定的周期。疫情導致文旅產業(yè)面臨系統(tǒng)性重構，人才、市場、業(yè)態(tài)等各方面都發(fā)生了變化，產業(yè)體系修復、產業(yè)鏈條重建不可能一蹴而就。第二，市場消費需求尚不穩(wěn)定。

元旦、春節(jié)的短期補償性消費需求對旅游產業(yè)恢復起到一定作用，但在疫情防控政策調整后一定時期內，居民對經濟前景、職業(yè)規(guī)劃的危機感依然存在，對文旅類非剛性消費保持審慎態(tài)度，旅游市場活力還需持續(xù)激發(fā)。第三，投資收縮，項目落地難。

中國旅游協(xié)會會長段強表示,旅游業(yè)的格局已發(fā)生根本性改變,體現(xiàn)出新時代的特征,多元化復合型旅游正在取代傳統(tǒng)的觀光旅游。

一個數(shù)字文旅的新時代正在加速形成，未來中國文旅產業(yè)將呈現(xiàn)從觀光度假游向文化體驗游轉變、營銷模式向運營模式轉變、地產逐漸回歸旅游本質、盈利模式由‘單一’向‘多元化’的轉變等大趨勢。

文化旅游行業(yè)報告根據(jù)文化旅游行業(yè)監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)指標體系，研究一定時期內中國文化旅游行業(yè)現(xiàn)狀、變化及趨勢。文化旅游報告有助于企業(yè)及投資者洞察中國文化旅游行業(yè)市場供需行為，評估中國文化旅游行業(yè)投資價值，為相關企業(yè)提供第三方的決策支持。

報告內容有助于文化旅游行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場供需情況，并可以為企業(yè)市場推廣計劃的制定提供第三方決策支持。該報告第一時間為客戶提供中國文化旅游行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，報告具有內容翔實、模型準確、分析方法科學等特點。

欲了解更多關于文化旅游行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產業(yè)院研究報告《2023-2028年中國文化旅游行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》。

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  2023-2028年中國文化旅游行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告

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