婚慶市場主要消費人群調(diào)研 婚慶O2O行業(yè)發(fā)展前景預測分析

• 陳觀秋 2023年6月29日 來源：百度 1477 98
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目前中國結(jié)婚新人主要是90-00后，他們更加遵從自己的喜好。目前市面上已經(jīng)出現(xiàn)了現(xiàn)代風、復古風等小眾元素，婚禮策劃公司也推出了各種主題風格的婚禮，滿足消費者多元化的結(jié)婚消費需求。

婚慶服務(wù)業(yè)，又叫婚慶消費產(chǎn)業(yè)，是為處于家庭生命周期中的新婚階段(包括婚前準備、婚禮慶典、婚后蜜月等時期)的新婚人群提供系列產(chǎn)品和全面服務(wù)的各種行業(yè)的集合，是傳統(tǒng)意義上僅注重婚禮慶典的婚慶行業(yè)的延伸與擴充。

一般認為，婚慶市場可分為婚禮服務(wù)、婚紗攝影、婚宴服務(wù)三大核心產(chǎn)業(yè)?；閼c產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成長為一個新的朝陽產(chǎn)業(yè)，核心的婚禮服務(wù)、婚紗攝影、婚紗禮服、婚宴服務(wù)等行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，并與新婚消費的其他行業(yè)如家電、家具、床上用品、室內(nèi)裝修、房地產(chǎn)、汽車、銀行保險等相結(jié)合，逐步形成令人矚目的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，充滿了巨大潛在商機。

婚慶相關(guān)企業(yè)數(shù)量

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存103.4萬家婚慶相關(guān)企業(yè)。2012年至2019年期間，婚慶相關(guān)企業(yè)注冊量逐年增加，分別于2014年、2018年首次突破5萬家、10萬家，至2019年，全年注冊量同比大幅增加173.3%至30.4萬家，達成近十年注冊量及其增速雙高峰;2020年，婚慶賽道遭遇疫情嚴重沖擊，注冊量急劇減少，全年新增17.5萬家相關(guān)企業(yè)，同比減少42.5%，2021年注冊量反彈至21.9萬家。

城市分布上，西安現(xiàn)存12.3萬家婚慶相關(guān)企業(yè)，其次是上?，F(xiàn)存5.7萬家，煙臺現(xiàn)存3.9萬家;區(qū)域分布上，陜西、山東分別現(xiàn)存16.6萬家、11.7萬家，其次是江蘇現(xiàn)存7.7萬家，位列全國前三。根據(jù)企查查數(shù)據(jù)，2022年前三季度，我國新增13.3萬家婚慶相關(guān)企業(yè)，同比減少22.4%。

婚慶行業(yè)發(fā)展歷程

現(xiàn)代意義上的婚慶行業(yè)進入我國時間尚短，其發(fā)展主要可以分為四個階段。

第一階段(1990 年以前)：該時期的婚禮主角多為六十年代出生的適婚人群，當時人們辦婚禮的意識主要以招呼親朋好友聚在一起熱熱鬧鬧吃頓飯、鬧個洞房。此時婚禮最大的功能就是將新人結(jié)婚的消息“昭告天下”。

第二階段(1990 年至 1998 年)：小規(guī)?；閼c公司開始出現(xiàn)，少部分具備高端消費能力的家庭會選擇婚慶公司給自己婚禮現(xiàn)場增色，其主要特征是“引導消費、宣傳和推介中西合璧式的婚禮”。

第三階段(1998年至 2008年)：請司儀主持婚禮基本成為婚禮現(xiàn)場的標配，婚慶公司也呈現(xiàn)多樣化和專業(yè)化，有專門提供設(shè)備器材的公司，也有專門負責策劃婚禮現(xiàn)場的公司。

第四階段(2008 年以后)：定制婚禮漸成主流，一成不變的婚禮形式已經(jīng)無法滿足“獨生子女”這一代對個性化婚禮的追求。因此婚慶會所式的個性化定制婚禮開始嶄露頭角，并且獲得了不錯的市場反響，特別是“一站式”服務(wù)更是為新人節(jié)約精力，越來越受青睞。

目前，我國婚慶行業(yè)已進入第四階段，一站式婚慶 服務(wù)以訂制化+ 精細化 、省時省力的優(yōu)勢成為新潮流。從消費者角度考慮，備婚流程長而瑣碎，需對大大小小的事情進行決策。對于傳統(tǒng)婚慶服務(wù)，選購不同服務(wù)需單獨接觸不同服務(wù)商，將耗費大量精力。而提供一站式婚禮解決方案的婚慶會所可以統(tǒng)籌、銜接婚禮全程，幫助客戶省時、省力、省心地完成從婚禮準備到舉行的全過程，越來越受消費者推崇。

婚慶市場主要消費人群調(diào)研

數(shù)據(jù)顯示，中國婚慶市場的主要消費人群，從年齡上看，以20-30歲的年輕消費者為主，占77.9%;從收入水平來看，以5000-10000元的中產(chǎn)收入人群為主，占29.7%;從城市級別來看，以二、三線城市消費者為主，占47.9%。

雖然我國結(jié)婚登記人數(shù)已經(jīng)連續(xù)7年下降，初婚年齡在推遲，單身群體日益擴大。根據(jù)國家統(tǒng)計局編著出版的《中國統(tǒng)計年鑒2022》，2021年我國初婚人數(shù)為1157.8萬人，比上一年減少70.8萬人。這也是多年來初婚人數(shù)首次跌破1200萬人，為1985年以來的新低，但“Z世代”已經(jīng)成為消費主力軍。隨著審美提升和品質(zhì)生活備受關(guān)注，人們對婚禮服務(wù)的追求不斷提高，在婚禮上的支出越來越高，婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在較大的增長空間。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國婚慶O2O行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》分析：

目前中國結(jié)婚新人主要是90-00后，他們更加遵從自己的喜好。一方面跟隨勢頭正盛的國潮風，婚禮風格有回歸傳統(tǒng)中式風格之勢，2021年，最受中國新人青睞的婚禮類型為中式傳統(tǒng)婚禮;另一方面又展現(xiàn)出多元化局面，涌現(xiàn)出民族特色等等其他風格。目前市面上已經(jīng)出現(xiàn)了現(xiàn)代風、復古風等小眾元素，婚禮策劃公司也推出了各種主題風格的婚禮，滿足消費者多元化的結(jié)婚消費需求。

婚慶O2O行業(yè)發(fā)展前景預測分析

目前中國20-40歲的適婚人口總量約為4.47億人。數(shù)量不菲的婚齡人口為行業(yè)帶來巨大的市場需求，在“每逢佳節(jié)倍熱鬧”的結(jié)婚潮、相親潮背后，也催生出一系列“婚戀經(jīng)濟”，包括婚慶市場和婚介交友市場。

數(shù)據(jù)表明，作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的90、95后新人，已經(jīng)有60%開始選擇線上備婚，且日均備婚時長超過2.5小時?！霸苽浠椤笔艿搅舜蟊姷那嗖A，也促進了消費模式的轉(zhuǎn)變?；閼c產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的“用錢買來看不見的服務(wù)”和“買定離手”的消費模式開始改變，取而代之的是客戶與商家的隨時對接，準確獲知最新動態(tài)以及在線貨比N家的消費選擇。

國內(nèi)婚慶O2O市場需求量日益增大?；閼c市場每年數(shù)千億元的規(guī)模，吸引了越來越多的資本投身其中。未來，婚慶行業(yè)發(fā)展的趨勢是分工將越來越細，需求越來越個性化。

未來，隨著新增人口出現(xiàn)增長的趨勢，婚宴開支逐漸走高，婚慶市場前景非常廣闊，婚慶O2O產(chǎn)業(yè)已成為目前我國一個新興的、充滿巨大商機和前景的朝陽產(chǎn)業(yè)。

婚慶O2O行業(yè)研究報告主要分析了婚慶O2O行業(yè)的市場規(guī)模、婚慶O2O市場供需求狀況、婚慶O2O市場競爭狀況和婚慶O2O主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時對婚慶O2O行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的預測?；閼cO2O行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進行投資作出行業(yè)前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

想要了解更多婚慶O2O行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國婚慶O2O行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》。

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