網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)分析 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)2023

• 劉明月 2023年7月4日 來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 806 49
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目前，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)呈現(xiàn)出百花齊放、快速迭代的局面。未來(lái)諸多的如主播、自媒體不、網(wǎng)店掌柜、草根群眾、名人、專業(yè)人士、明星等不同種類的網(wǎng)紅IP，將會(huì)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上充分展現(xiàn)自己，使得網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)。細(xì)分群體需求將持續(xù)呈現(xiàn)多樣化，購(gòu)物、娛樂、游戲

目前，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)呈現(xiàn)出百花齊放、快速迭代的局面。未來(lái)諸多的如主播、自媒體不、網(wǎng)店掌柜、草根群眾、名人、專業(yè)人士、明星等不同種類的網(wǎng)紅IP，將會(huì)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上充分展現(xiàn)自己，使得網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)。細(xì)分群體需求將持續(xù)呈現(xiàn)多樣化，購(gòu)物、娛樂、游戲、專業(yè)、美食、體育等不同種類的直播需求持續(xù)涌現(xiàn)，由此帶動(dòng)不同細(xì)分市場(chǎng)、不同人設(shè)的網(wǎng)紅IP興起。

圖表：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速

圖表：2023-2028年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)供給預(yù)測(cè)

圖表：2023-2028年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)需求預(yù)測(cè)

圖表：中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)所屬行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析

在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)漸漸興起時(shí)，淘寶平臺(tái)上已經(jīng)出現(xiàn)了以莉家和榴蓮家為代表的網(wǎng)紅孵化公司。這些孵化公司原本是比較成功的淘寶商家，但在跟網(wǎng)紅的合作中，網(wǎng)紅們負(fù)責(zé)和粉絲溝通、推薦貨品，孵化公司則將精力集中在店鋪日常運(yùn)營(yíng)和供應(yīng)鏈建設(shè)以及設(shè)計(jì)上。根據(jù)淘寶平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)，紅人店鋪的女性用戶占71%，其中更是有76%為18到29歲的女性用戶，集中在上海、北京、杭州等一線城市。網(wǎng)紅們選擇淘寶平臺(tái)的原因，不僅僅是因?yàn)樘詫毷侨蜃畲蟮木W(wǎng)購(gòu)平臺(tái)。

國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)前景如何?據(jù)中研研究院出版的《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)分析 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)2023

近年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))年注冊(cè)量逐年上漲，近5年來(lái)年度注冊(cè)增速保持在50%以上。2020年，我國(guó)共超1800家直播電商相關(guān)企業(yè)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)同比2019年上漲5%。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式，其實(shí)并不復(fù)雜：在網(wǎng)絡(luò)和社交媒體上聚集流量與熱度，并將其轉(zhuǎn)化為購(gòu)買行為、完成流量變現(xiàn)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，從一個(gè)側(cè)面折射中國(guó)經(jīng)濟(jì)的活力與潛力。新冠疫情防控期間，以直播帶貨等為主要形式的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，不僅給消費(fèi)者帶來(lái)便利，也創(chuàng)造了大量工作崗位，催生了直播銷售員、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師等新職業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷從業(yè)人員已超1000萬(wàn)人，相關(guān)機(jī)構(gòu)增長(zhǎng)迅速。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)藏的新需求、新機(jī)遇，激發(fā)的新活力、新動(dòng)能，成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的一個(gè)亮點(diǎn)。

文旅部發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)管理辦法》，從6個(gè)方面規(guī)定了MCN機(jī)構(gòu)的義務(wù)，包括取得許可、與表演者簽訂協(xié)議、加強(qiáng)對(duì)簽約網(wǎng)絡(luò)主播的管理和培訓(xùn)等，這邁出了規(guī)范行業(yè)健康發(fā)展的重要一步。接下來(lái)，相關(guān)部門還要通過(guò)制定行業(yè)規(guī)范和建立黑名單等辦法，從法律維度對(duì)雙方權(quán)利義務(wù)關(guān)系加以梳理，使得有標(biāo)準(zhǔn)可依、有規(guī)范可循，如此才能加快行業(yè)“優(yōu)勝劣汰”的進(jìn)度，讓優(yōu)質(zhì)的MCN機(jī)構(gòu)持續(xù)發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)前景也不斷擴(kuò)容。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前共有超4500家狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的網(wǎng)紅相關(guān)企業(yè)。其中，相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多的省份為廣東，有超500家。其次為山東、河南和吉林，均有近300家網(wǎng)紅相關(guān)企業(yè)。從網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)分布來(lái)看，我國(guó)的網(wǎng)紅相關(guān)企業(yè)最多分布于批發(fā)和零售業(yè)，有約1700家，占比38.5%;其次是住宿和餐飲業(yè)，有約1400家，占比32.8%。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，快手在2021年第二季度實(shí)現(xiàn)了191.4億元的收入。其中，線上營(yíng)銷服務(wù)收入再次為快手貢獻(xiàn)了超過(guò)一半的收入，達(dá)到100億元。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)用戶數(shù)據(jù)方面，快手第二季度的日活用戶達(dá)到2.932億，同比增長(zhǎng)11.9%，且網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)同比增速季度內(nèi)逐月提升;日活用戶平均使用時(shí)長(zhǎng)環(huán)比增長(zhǎng)7.7%。同時(shí)，6月海外網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)活躍用戶超過(guò)1.8億。

阿里、京東、快手、抖音、小紅書等流量平臺(tái)均在直播領(lǐng)域加大資源投入，直播培訓(xùn)、代播機(jī)構(gòu)、數(shù)據(jù)分析、直播資源對(duì)接等產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)化程度增強(qiáng)，促使網(wǎng)紅之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。同時(shí)，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)進(jìn)一步精細(xì)化，成熟度加深。從產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展趨勢(shì)看，圍繞網(wǎng)紅IP衍生出的各類配套產(chǎn)業(yè)將會(huì)持續(xù)興起，并帶動(dòng)上下游分工的進(jìn)一步精細(xì)化。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司的產(chǎn)品和服務(wù)已覆蓋全球150個(gè)國(guó)家和地區(qū)、75個(gè)語(yǔ)種。在地域、年齡與學(xué)歷方面，網(wǎng)紅主要由80、90后組成，本科學(xué)歷及以上學(xué)歷占八成，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)集中在一、二、三線城市，而網(wǎng)紅粉絲相對(duì)均勻的分布在各線城市中。

電商、廣告、打賞、付費(fèi)服務(wù)、線下活動(dòng)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式和變現(xiàn)手段越來(lái)越豐富，逐步形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，已然成為直播世界的物聯(lián)網(wǎng)，影響著電商、視頻直播、電子、美妝等各行各業(yè)和平臺(tái)。和傳統(tǒng)營(yíng)銷模式相比，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式是一種精準(zhǔn)營(yíng)銷，在發(fā)展的過(guò)程中具有價(jià)格低廉、親民的特點(diǎn)，在不斷發(fā)展的過(guò)程中企業(yè)商業(yè)價(jià)值也被挖掘出來(lái)。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)通過(guò)直播，電商主播可以在線上與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。在直播間中，用戶不懂的問(wèn)題也可以在線上直接向主播提問(wèn)，主播也可以及時(shí)給予回答。同時(shí)還有更多的互動(dòng)活動(dòng)如抽獎(jiǎng)、搶大額優(yōu)惠券、發(fā)紅包等都可以在直播間中進(jìn)行，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都可以增強(qiáng)用戶在直播間中的活躍度和參與感。眾所周知，直播電商發(fā)展到現(xiàn)在，其市場(chǎng)規(guī)模在去年就已經(jīng)達(dá)到了9610億，而今年據(jù)預(yù)測(cè)會(huì)超過(guò)2萬(wàn)億元，可想而知，直播電商的發(fā)展?jié)摿薮?。淘寶、抖音、快手是電商直播的三大頭部平臺(tái)，而微信好像也有成為電商直播第四大頭部平臺(tái)的趨勢(shì)。

如果網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)企業(yè)想抓住機(jī)遇，并在合適的時(shí)間和地點(diǎn)發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報(bào)告《2023-2028年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)報(bào)告將幫助行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)向，及早發(fā)現(xiàn)行業(yè)市場(chǎng)的空白點(diǎn)，機(jī)會(huì)點(diǎn)，增長(zhǎng)點(diǎn)和盈利點(diǎn)……，前瞻性的把握網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

未來(lái)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)現(xiàn)狀如何?想了解更多相關(guān)內(nèi)容，請(qǐng)關(guān)注或查看中研研究院出版的報(bào)告：《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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