平均尺寸突破60英寸!彩電尺寸為何越來越大?國內(nèi)彩電市場消費者需求趨勢研究2023

• 陳觀秋 2023年8月10日 來源：人民日報海外版 百度 1348 88
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全球液晶電視面板的平均尺寸由2022年的46.1英寸增加到2023年上半年的47.9英寸。到今年6月，中國電視整機市場平均尺寸已突破60英寸。

6月份，中國電視整機市場平均尺寸突破60英寸

洛圖科技發(fā)布的《全球液晶TV面板市場月度追蹤》報告指出，中國大陸電視面板廠的出貨總量達到8145萬片，在全球市場的占有率刷新歷史高值，達到70%。其中，65英寸和75英寸等大尺寸面板呈現(xiàn)強勁的增長勢頭，分別出貨約1250萬片和600萬片，同比增長3.1%和24.5%。整體看，全球液晶電視面板的平均尺寸由2022年的46.1英寸增加到2023年上半年的47.9英寸。到今年6月，中國電視整機市場平均尺寸已突破60英寸。

奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2023上半年中國彩電市場總結(jié)報告》顯示，今年上半年，中國彩電市場銷量為1467萬臺，銷售額為487億元。其中，75英寸大屏電視的零售量份額同比增長7.1%，成為份額增長最快的尺寸。該報告認(rèn)為，中國消費者觀念正在發(fā)生改變，消費狀態(tài)從滿足基礎(chǔ)需求轉(zhuǎn)向滿足品質(zhì)需求，推動了行業(yè)的增長邏輯從總量增長向結(jié)構(gòu)增長轉(zhuǎn)變。

彩電尺寸為何越來越大?中國視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏認(rèn)為有三個方面：

——本土供應(yīng)鏈強大。電視機的核心部件是面板。近年來，全球面板生產(chǎn)的供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移至中國，使中國成為最大的面板生產(chǎn)基地和銷售中心。強大的本土供應(yīng)鏈?zhǔn)姑姘宄杀敬蠓陆?，從而為大尺寸彩電暢銷創(chuàng)造了條件。

——產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。隨著顯示技術(shù)不斷進步，電視的清晰度、對比度、色彩、亮度等性能都有了顯著提升。為了充分展示這些性能優(yōu)勢，電視需要增大尺寸、提高分辨率，以增加畫面細(xì)節(jié)和真實感。為適應(yīng)市場變化，相關(guān)廠商也隨之朝著更高質(zhì)量的方向前進。

——居民消費升級。隨著居民收入水平的不斷提高，消費者對彩電產(chǎn)品的需求也從滿足基本功能轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蟾咂焚|(zhì)、高體驗、高附加值。大尺寸彩電不僅能滿足消費者對畫面效果的要求，還能夠提供智能遙控、上網(wǎng)沖浪、多媒體等服務(wù)。

從2018年以來，我國電視產(chǎn)量開始逐年下降，液晶電視的價格基本上呈持續(xù)下跌的狀態(tài)。隨著競爭越來越激烈，眾多彩電廠商也只能拿出最后的“搏命”招數(shù)——卷價格，來“把貨賣出去”。在一些大型商場和各大網(wǎng)購平臺上面，我們經(jīng)常都能看到液晶電視打折售賣的信息。甚至是在一些小型商場里面，仍可以看到價格低至四五百元的小彩電在“虧本大甩賣”。

另外，在我國5G、AIoT、物聯(lián)網(wǎng)等新一代技術(shù)催生下，國內(nèi)彩電技術(shù)迭代開始朝著超大屏化、超高清、超智能化的方向深入發(fā)展，不斷向高端轉(zhuǎn)型。

彩電市場深度調(diào)查研究

互聯(lián)網(wǎng)的普及逐漸改變消費行為，線上渠道的銷售效率更高，中國彩電線上渠道零售量占比逐年提高。小米電視以自有商城，及天貓、京東等電商平臺為主要出貨渠道，通過高效的線上下單、線下“送裝一體”的流通方式，極大程度減少中間環(huán)節(jié)，避免中間渠道的銷售費用和倉儲物流成本，并且小米具有較強的品牌號召力，可比傳統(tǒng)企業(yè)節(jié)省 10%-30% 渠道和營銷費用。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國彩電市場深度調(diào)查研究報告》分析：

2022年中國彩電市場因受到疫情、消費觀念以及需求逐漸飽和等因素的影響，電視產(chǎn)品的家庭需求延后，整體市場規(guī)模出現(xiàn)下滑，但下沉渠道卻呈現(xiàn)出逆勢增長的態(tài)勢。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)下沉渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年中國彩電市場下沉渠道零售量規(guī)模374萬臺，較去年同期增長25.3%;零售額規(guī)模79.1億元，較去年同期增長17.2%。

2022年彩電零售量規(guī)模TOP10省份分別為四川、河南、山東、廣東、湖南、江蘇、河北、安徽、湖北以及浙江，累計份額為62.3%。根據(jù)我國第七次人口普查相關(guān)數(shù)據(jù)，四川、河南、山東、廣東、湖南、江蘇、河北、安徽、湖北為我國鄉(xiāng)村戶數(shù)排名前10的省份，浙江位列第11名，二者之間高度重合，具有較強的相關(guān)性。

根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，近五年，我國彩電需求量總量在5300~5500萬臺之間，零售量維持在4600~4800萬臺水平;彩電平均尺寸從44.5英寸增長至52.9英寸、4K超高清電視滲透率從30.8%增長到71%。此外，我國彩電產(chǎn)品的技術(shù)多樣性也進一步提升，激光電視、OLED、ULED、量子點背光液晶、Mini-LED背光液晶、疊屏液晶等技術(shù)被成熟應(yīng)用于電視機產(chǎn)品。

彩電消費者需求趨勢研究

受足球觀賽需求激增帶動，2022年“雙11”，蘇寧易購線下8K電視銷售環(huán)比增長183%，萬元以上高端電視增長翻倍。蘇寧易購表示，今年世界杯期間將聯(lián)合海信、創(chuàng)維、TCL、三星、華為、索尼等頭部品牌，加大高清大屏及多功能電視的供應(yīng)。

在國內(nèi)市場，電視市場每年4000萬臺的基本盤是存在的，消費者對于電視的需求也在不斷變化，差異化特征明顯、具備新技術(shù)屬性的TV需求是在增長的，如游戲電視、80吋以上超大尺寸、Mini LED背光電視等等。

隨著對生活品質(zhì)的更高追求，消費者對大尺寸和高端功能彩電的需求越來越高，大尺寸“爆品”、高端化“優(yōu)品”、趨勢化“新品”等能夠引領(lǐng)行業(yè)趨勢、塑造品牌形象、帶來高毛利的價值型產(chǎn)品將是2023年彩電市場高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)。

報告對我國彩電行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外彩電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了彩電行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多彩電行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國彩電市場深度調(diào)查研究報告》。

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  2023-2028年中國彩電市場深度調(diào)查研究報告

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