2023年手機(jī)行業(yè)市場分析：市場需求仍然低迷 600美元以上高端手機(jī)逆勢增長，市場份額達(dá)到23.1%

• 陳觀秋 2023年8月14日 來源：中新網(wǎng) 工人日報 中國信通院 工信部 1071 68
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數(shù)據(jù)顯示，2023年1-6月，國內(nèi)市場手機(jī)總體出貨量累計1.30億部，同比下降4.8%，其中，5G手機(jī)出貨量1.02億部，同比下降6.4%。但低迷的手機(jī)市場中不乏亮點(diǎn)。第二季度中國600美元以上高端手機(jī)市場份額達(dá)到23.1%，相比2022年同期逆勢增長。

近幾年，手機(jī)市場一直面臨著“天花板”。在過去的10年里，受益于移動通信網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，智能手機(jī)不斷更新?lián)Q代，出貨量和出貨金額也在逐年增加。但近兩年，隨著智能手機(jī)的普及化，手機(jī)市場邁入了存量市場，而由于沒有新的突破性技術(shù)應(yīng)用，消費(fèi)者的換機(jī)周期自然也就不斷延長了。數(shù)據(jù)顯示，2023年1-6月，國內(nèi)市場手機(jī)總體出貨量累計1.30億部，同比下降4.8%，其中，5G手機(jī)出貨量1.02億部，同比下降6.4%。但低迷的手機(jī)市場中不乏亮點(diǎn)。第二季度中國600美元以上高端手機(jī)市場份額達(dá)到23.1%，相比2022年同期逆勢增長。

IDC中國高級分析師表示，面對市場現(xiàn)狀，手機(jī)品牌需要采取更加務(wù)實(shí)謹(jǐn)慎的策略，在合理有效控制庫存水位的同時，依然保持甚至加大在產(chǎn)品研發(fā)上的投入，無論是從硬件還是軟件層面上，努力打造出有特點(diǎn)、差異化的產(chǎn)品，來激發(fā)更多消費(fèi)者的購機(jī)欲望和換機(jī)動力。

手機(jī)行業(yè)市場分析

1、二季度中國手機(jī)市場需求仍然低迷

中國信息通信研究院11日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年1-6月，國內(nèi)市場手機(jī)總體出貨量累計1.30億部，同比下降4.8%，其中，5G手機(jī)出貨量1.02億部，同比下降6.4%。

來自市場研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)證實(shí)，二季度中國手機(jī)市場需求仍然低迷。據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)，2023年第二季度，中國智能手機(jī)銷量同比下降4%，創(chuàng)2014年以來第二季度最低水平。4月和5月，智能手機(jī)銷量依然疲軟，“618”促銷季(6月1日至6月18日)的表現(xiàn)也相對疲軟，同比下降8%，最終導(dǎo)致6月銷量同比下降6%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國手機(jī)行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》分析：

在相關(guān)通信技術(shù)沒有得到突破性應(yīng)用的情況下，手機(jī)企業(yè)要做的，不應(yīng)是在既有的存量市場中爭搶蛋糕，而是要盡可能將蛋糕做大。而將蛋糕做大的前提，就是尊重現(xiàn)有的市場規(guī)律，即既有市場的消費(fèi)者已經(jīng)有了新的消費(fèi)習(xí)慣，而新興市場的發(fā)展，依然是需要技術(shù)來帶動。

對于既有市場而言，當(dāng)消費(fèi)者的換機(jī)周期不斷延長時，就意味著其對手機(jī)的綜合質(zhì)量要求也越來越高，高端手機(jī)市場需求量上升。以今年第二季度為例，高端手機(jī)對整個市場的貢獻(xiàn)已經(jīng)達(dá)到歷史最高水平，銷量占比超過兩成。

2、600美元以上高端手機(jī)市場份額達(dá)到23.1%

但低迷的手機(jī)市場中不乏亮點(diǎn)。中國手機(jī)高端市場仍保持穩(wěn)定，600美元以上高端市場受到影響較小。IDC數(shù)據(jù)顯示，第二季度中國600美元以上高端手機(jī)市場份額達(dá)到23.1%，相比2022年同期逆勢增長，增長3.1個百分點(diǎn)。

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，OPPO、vivo、榮耀、蘋果、小米占據(jù)中國手機(jī)市場前五名，OPPO市場份額達(dá)到17.7%，F(xiàn)ind N2 Flip表現(xiàn)亮眼，成為上半年折疊屏單品第一。

對于手機(jī)市場下半年的表現(xiàn)，IDC中國高級分析師表示，不管是蘋果還是安卓廠商，很難出現(xiàn)顛覆式的創(chuàng)新產(chǎn)品。在各家產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下，外觀的差異化、價格的優(yōu)惠力度、拍照和視頻效果將會成為消費(fèi)者選購的首要考慮因素。

隨著算力網(wǎng)絡(luò)時代的到來，智能手機(jī)將成為連接云應(yīng)用、云游戲、云辦公等云服務(wù)、內(nèi)容的超級入口。此外，智能手機(jī)正在融入智能家居、智慧出行、智慧城市的生態(tài)體系，這也意味著，不久的未來，在我們的生活和工作中，智能手機(jī)將變得更加不可或缺。

短期內(nèi)智能手機(jī)發(fā)展難有大的創(chuàng)新突破，但國內(nèi)各大手機(jī)廠商在高端化路線上堅持長期投入，包括產(chǎn)品、服務(wù)、渠道和品牌等。越來越多廠商與供應(yīng)鏈從技術(shù)預(yù)研階段即開始深度合作，共擔(dān)投入與風(fēng)險的模式已經(jīng)逐步普遍化，部分底層的技術(shù)也更加開放，越來越多定制化、差異化的產(chǎn)品正在出現(xiàn)。但是廠商會加強(qiáng)與供應(yīng)鏈深度合作，推出更多定制化產(chǎn)品，盡可能吸引消費(fèi)者。此外，供應(yīng)鏈價格的繼續(xù)下降，有望推動部分技術(shù)使用滲透率提升，例如曲面屏在中低端產(chǎn)品上開始廣泛使用，OLED屏幕滲透率繼續(xù)增長，更多低端產(chǎn)品開始支持5G。

另外，手機(jī)廠商將延續(xù)“高端化”發(fā)展路線，加大旗艦機(jī)型投入，打造直板機(jī)+折疊屏雙旗艦戰(zhàn)略。手機(jī)影像體驗(yàn)提升依然是各廠商的發(fā)力重點(diǎn)，主攝像素升級，更多產(chǎn)品支持1~2億像素，1英寸大底和潛望式變焦應(yīng)用更加廣泛，而廠商算法調(diào)焦對于影像體驗(yàn)升級更為關(guān)鍵。此外，廠商在硬件層面加大投入自研芯片研發(fā)的同時，軟件層面會繼續(xù)優(yōu)化升級系統(tǒng)，AI應(yīng)用廣泛，提升多終端互通互聯(lián)使用體驗(yàn)。

報告對國際、國內(nèi)手機(jī)行業(yè)市場發(fā)展?fàn)顩r、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)競爭狀況、優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、消費(fèi)現(xiàn)狀以及行業(yè)營銷進(jìn)行了深入的分析，在總結(jié)中國手機(jī)行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國手機(jī)行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。

想要了解更多手機(jī)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國手機(jī)行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。

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