中國快消品市場重回增長軌道 2023年中國快消品產(chǎn)業(yè)將10大新趨勢

• 陳觀秋 2023年8月28日 來源：中國經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng) 經(jīng)濟(jì)日報(bào) 1473 98
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快速消費(fèi)品行業(yè)有著其獨(dú)有的特點(diǎn)，市場需求量大、市場開發(fā)早、進(jìn)入技術(shù)門檻低、產(chǎn)品同質(zhì)化程度高、市場競爭激烈。受政策利好等影響，中國快消品市場已經(jīng)走出負(fù)增長時(shí)代，重回增長軌道?！?023中國快消品產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》分析，2023年中國快消品產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)10大新趨勢。

快速消費(fèi)品行業(yè)有著其獨(dú)有的特點(diǎn)，市場需求量大、市場開發(fā)早、進(jìn)入技術(shù)門檻低、產(chǎn)品同質(zhì)化程度高、市場競爭激烈，因而，快速消費(fèi)品行業(yè)成了中國市場化最早、市場化程度最高的行業(yè)，其20年的營銷發(fā)展與變革的過程，也是中國市場化進(jìn)程甚至改革開發(fā)全局的一個(gè)縮影。受政策利好等影響，中國快消品市場已經(jīng)走出負(fù)增長時(shí)代，重回增長軌道。《2023中國快消品產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》分析，2023年中國快消品產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)10大新趨勢。

中國快消品市場重回增長軌道

受政策利好等影響，中國快消品市場已經(jīng)走出負(fù)增長時(shí)代，重回增長軌道。全球消費(fèi)者研究與零售監(jiān)測公司尼爾森IQ零售調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，二季度中國內(nèi)地快速消費(fèi)品市場全渠道銷售額同比上漲4.2%，拉動(dòng)上半年整體增長1.9%;以興趣電商為代表的新渠道表現(xiàn)亮眼，推動(dòng)上半年電商銷售額同比增長10.2%;同時(shí)，中國消費(fèi)人群分層及消費(fèi)分化進(jìn)一步擴(kuò)大，帶來消費(fèi)習(xí)慣及渠道偏好的快速調(diào)整，這也對快消品牌持續(xù)增長帶來了一定的挑戰(zhàn)。

尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年經(jīng)濟(jì)持修復(fù)態(tài)勢，快消品市場全渠道銷售額同比增長1.9%，超過半數(shù)的快消品類依然為正增長，但增長動(dòng)力從“買的多”轉(zhuǎn)向“買的對”，快消零售市場將以2023開啟新的基準(zhǔn)線，從過去跑馬圈地式的野蠻增長，轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營。

尼爾森IQ研究報(bào)告顯示，截至2023年上半年，快消品電商銷售額較2022年同比增長10.2%，遠(yuǎn)超整體市場1.9%的增速;其中興趣電商份額占比從2022年底的6.4%上升為9%，傳統(tǒng)電商占比則從27.8%下降為25.8%。以興趣電商為代表的線上渠道成為挖掘消費(fèi)動(dòng)能的新亮點(diǎn)。

尼爾森IQ中國電商業(yè)務(wù)副總裁楊英指出，傳統(tǒng)電商發(fā)展放緩，興趣電商以其帶貨直播內(nèi)容多元化，直播方式百花齊放多角度吸引、連接消費(fèi)者，聚集流量，激發(fā)消費(fèi)熱情，最終促成購買轉(zhuǎn)化。因此，在不斷成長和延展的全域生態(tài)格局下，品牌應(yīng)把握傳統(tǒng)電商和興趣電商的不同特點(diǎn)，全面撬動(dòng)線上渠道增長新機(jī)遇。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國快消品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》分析：

直播帶貨成快消品營銷的重要渠道

數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.40億，超過即時(shí)通訊成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)視聽網(wǎng)民使用率為97.4%，同比增長1.4個(gè)百分點(diǎn)，保持高位穩(wěn)定增長，直播帶貨成快銷品營銷重要渠道。

2022年網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模為7.51億，成為僅次于短視頻的網(wǎng)絡(luò)視聽第二大應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)深入娛樂、教育、商業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域，未來發(fā)展前景廣闊。

直播帶貨能力顯著提升，成為日常生活快消品營銷的重要渠道。有42.7%的用戶在最近半年內(nèi)因觀看網(wǎng)絡(luò)視頻或網(wǎng)絡(luò)直播而購買過商品，與2020年相比提升27.0個(gè)百分點(diǎn)。居住在二線及以上城市、具有中高學(xué)歷的中青年女性是網(wǎng)絡(luò)視頻或直播帶貨最具潛力的目標(biāo)人群。

我們的報(bào)告《2023-2028年中國快消品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

《2023中國快消品產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》分析，2023年中國快消品產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)以下10大新趨勢：

首先是擁抱市場復(fù)蘇，今年元旦市場已經(jīng)呈現(xiàn)出復(fù)蘇跡象，很多快消品企業(yè)紛紛做出積極回應(yīng)，表示2023年將會迎來市場復(fù)蘇，并展現(xiàn)出一定的樂觀情緒。

其次大健康快消品受青睞，消費(fèi)者對健康越來越重視，“更健康”“高品質(zhì)”成為升級的關(guān)鍵詞。后疫情時(shí)代，消費(fèi)熱點(diǎn)瞬息萬變，從追求個(gè)性、健康綠色，再到細(xì)分領(lǐng)域的成份追求，主導(dǎo)健康生活的快消品品類被廣泛青睞。

第三是產(chǎn)品創(chuàng)新品類拓展，隨著“90后”和“00后”成為消費(fèi)的主力，產(chǎn)品創(chuàng)新成為快消品企業(yè)發(fā)展的重要手段。

此外，消費(fèi)兩極分化雙向延伸;定價(jià)要依據(jù)市場的走向和發(fā)展態(tài)勢以及競爭對手的策略來決定;近場化、內(nèi)容電商、會員店等逆勢增長，線上渠道處于存量競爭的新階段，以抖音和快手為首的內(nèi)容電商，以超大用戶規(guī)模，吸引人的內(nèi)容傳播、閉環(huán)的交易鏈路受到快消品品牌的重視;供應(yīng)鏈的完善和補(bǔ)強(qiáng)。

報(bào)告對我國快消品的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對快消品業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)快消品行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對快消品行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。

想要了解更多快消品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國快消品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》。

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  2023-2028年中國快消品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告

  中研普華通過對快消品行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析快消品行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的...

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