中國(guó)智能家電拓展海外市場(chǎng) 智能家電行業(yè)市場(chǎng)深度分析

• 吳澳燕 2023年9月5日 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào) 1001 63
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國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的家電企業(yè)均在加快智能家電的開(kāi)發(fā)。在行業(yè)邊界越來(lái)越模糊的時(shí)代里，阿里巴巴、360、樂(lè)視、小米、京東等非傳統(tǒng)家電企業(yè)也在跨界發(fā)展智能家電，或開(kāi)發(fā)硬件，或提供服務(wù)，或打造平臺(tái)。大量企業(yè)的參與也彰顯了智能家電良好的市場(chǎng)前景。

智能家電作為智能家居的組成部分，能夠與住宅內(nèi)其它家電和家居、設(shè)施互聯(lián)組成系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)智能家居功能。隨著中國(guó)消費(fèi)者收入水平的提升，消費(fèi)能力逐步提高，消費(fèi)者的品牌意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量和品質(zhì)的要求也在逐步提升，智能家電市場(chǎng)不斷加快發(fā)展。

智能家電就是將微處理器、傳感器技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)引入家電設(shè)備后形成的家電產(chǎn)品，具有自動(dòng)感知住宅空間狀態(tài)和家電自身狀態(tài)、家電服務(wù)狀態(tài)，能夠自動(dòng)控制及接收住宅用戶在住宅內(nèi)或遠(yuǎn)程的控制指令;同時(shí)，智能家電作為智能家居的組成部分，能夠與住宅內(nèi)其它家電和家居、設(shè)施互聯(lián)組成系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)智能家居功能。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國(guó)家用電器出口數(shù)量超17億臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.4%，出口額2967億元人民幣，同比增長(zhǎng)5.2%。智能體驗(yàn)優(yōu)越是中國(guó)家電出口逆勢(shì)增長(zhǎng)的重要原因之一。

隨著中國(guó)制造業(yè)不斷優(yōu)化升級(jí)，中國(guó)家電正以“中國(guó)智造”的形象走向世界。中國(guó)品牌智能家電憑借質(zhì)量、創(chuàng)新等優(yōu)勢(shì)走俏海外，讓更多家庭享受科技進(jìn)步帶來(lái)的便利生活。同時(shí)，一些中國(guó)家電企業(yè)設(shè)立海外生產(chǎn)基地以及配套產(chǎn)業(yè)鏈，助力當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)升級(jí)，創(chuàng)造就業(yè)崗位，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

促進(jìn)智能家電消費(fèi)，產(chǎn)業(yè)供給是關(guān)鍵。除常規(guī)的成品出口，中國(guó)智能家電品牌在海外設(shè)立生產(chǎn)基地以及配套產(chǎn)業(yè)鏈，或者通過(guò)收購(gòu)國(guó)外品牌加快全球產(chǎn)業(yè)布局，為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)升級(jí)、擴(kuò)大就業(yè)等作出貢獻(xiàn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)智能家電行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2023年1-6月國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)(不包含3C產(chǎn)品，主要為彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、廚衛(wèi)和生活電器產(chǎn)品)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額3711億元，同比增長(zhǎng)2.8%。出口方面，據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，1-6月家用電器累計(jì)出口量為172893萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.4%;累計(jì)出口額為2967億元人民幣，同比增長(zhǎng)5.2%。

上半年空調(diào)表現(xiàn)最為突出，零售額同比增長(zhǎng)16%。今年南方較早出現(xiàn)的高溫天氣和華北平原持續(xù)高溫，疊加去年低基數(shù)，助推了今年空調(diào)銷售的高增長(zhǎng)。

冰箱和洗衣機(jī)市場(chǎng)銷售規(guī)模保持了基本穩(wěn)定，其中冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)保持升級(jí)，大容積多門、對(duì)開(kāi)門增長(zhǎng)明顯，箱體厚度不斷變薄，在技術(shù)進(jìn)步及材料創(chuàng)新推動(dòng)下，純平嵌入成為發(fā)展趨勢(shì)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)也帶動(dòng)了市場(chǎng)均價(jià)的提升。洗衣機(jī)市場(chǎng)上，洗滌容積攀升和洗烘一體趨勢(shì)增量已經(jīng)觸及天花板，但產(chǎn)品功能進(jìn)一步細(xì)分，家用第二臺(tái)洗衣機(jī)的概念不斷拓展。此外烘干需求依然旺盛，獨(dú)立式干衣機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)8.4%。

隨著人們生活水平不斷提高，家電行業(yè)進(jìn)入多元化、精細(xì)化、智能化的創(chuàng)新階段，智能家電市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇購(gòu)買智能家電產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)智能家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5155億元;2021年我國(guó)智能家電市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)，突破5500億元。

智能家電行業(yè)市場(chǎng)深度分析

隨著人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)家電逐漸向智能家電轉(zhuǎn)型。在主流大家電產(chǎn)品中，彩電的智能化滲透率最高，空調(diào)、洗衣機(jī)的智能化滲透率也在不斷提速。數(shù)據(jù)顯示，智能電視市場(chǎng)份額占比最大達(dá)55%，其次為智能空調(diào)、智能洗衣機(jī)、智能冰箱，分別占比24%、10%、6%。

從市場(chǎng)上的表現(xiàn)來(lái)看，以綠色智能為特點(diǎn)的高端產(chǎn)品供給充足有效，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行穩(wěn)中有進(jìn)。今年以來(lái)，各家家電企業(yè)不斷發(fā)力創(chuàng)新，推出綠色化、智能化產(chǎn)品，給消費(fèi)者帶來(lái)更好的使用體驗(yàn)。

同時(shí)，各地政府也在積極推動(dòng)家電消費(fèi)。湖北投入財(cái)政資金3億元，在全省范圍內(nèi)發(fā)放“惠購(gòu)湖北”家電消費(fèi)券;重慶則開(kāi)展綠色智能家電以舊換新進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)小區(qū)活動(dòng)，鼓勵(lì)企業(yè)針對(duì)綠色智能家電進(jìn)行補(bǔ)貼。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)全國(guó)各地計(jì)劃投入促進(jìn)家電消費(fèi)資金超過(guò)25億元，安排大型家電消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)超過(guò)300場(chǎng)。

當(dāng)前，智能家電消費(fèi)仍然面臨著產(chǎn)品功能相對(duì)單一、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、創(chuàng)新力度不夠等問(wèn)題。有些產(chǎn)品的實(shí)用性不足、用戶體驗(yàn)有待提升。一些智能化家電還停留在“為智能化而智能化”的層面，有的功能是為了蹭“智能產(chǎn)品”熱點(diǎn)而設(shè)計(jì)，尚未找到真正的用戶消費(fèi)偏好。對(duì)此，應(yīng)有針對(duì)性地施策，打通堵點(diǎn)，打造智能家電消費(fèi)增長(zhǎng)引擎。

針對(duì)當(dāng)前家電等家居消費(fèi)表現(xiàn)偏弱的情況，7月商務(wù)部12部門印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施》，提出以綠色化、智能化、適老化為發(fā)力點(diǎn)，提升供給質(zhì)量，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，改善消費(fèi)條件，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，疏堵點(diǎn)、解難點(diǎn)、治痛點(diǎn)，促進(jìn)家居消費(fèi)恢復(fù)和升級(jí)。在新一輪消費(fèi)促進(jìn)政策的引導(dǎo)下，渠道商和品牌商集中發(fā)力下沉市場(chǎng)，高品質(zhì)的家電產(chǎn)品成為滿足消費(fèi)者美好生活需要的重要方面。

國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的家電企業(yè)均在加快智能家電的開(kāi)發(fā)。在行業(yè)邊界越來(lái)越模糊的時(shí)代里，阿里巴巴、360、樂(lè)視、小米、京東等非傳統(tǒng)家電企業(yè)也在跨界發(fā)展智能家電，或開(kāi)發(fā)硬件，或提供服務(wù)，或打造平臺(tái)。大量企業(yè)的參與也彰顯了智能家電良好的市場(chǎng)前景。

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  2023-2028年中國(guó)智能家電行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  智能家電就是將微處理器、傳感器技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)引入家電設(shè)備后形成的家電產(chǎn)品，具有自動(dòng)感知住宅空間狀態(tài)和家電自身狀態(tài)、家電服務(wù)狀態(tài)，能夠自動(dòng)控制及接收住宅用戶在住宅內(nèi)或遠(yuǎn)程的控制指...

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