影響女裝行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2022年影響女裝行業(yè)運行的有利因素
優(yōu)勢：
(1)中國女裝行業(yè)擁有大量的勞動力資源作為支撐，服裝生產量大。女裝產品的總量在世界上居于絕對優(yōu)勢地位。
(2)女裝行業(yè)的國際競爭力居世界前列。我國服裝業(yè)累計出口額居世界首位。
(3)中國五千年的燦爛文化為女裝行業(yè)發(fā)展奠定了良好的基礎?？脊虐l(fā)現的2萬年前北京山頂洞人用來縫制毛皮衣的骨針，這是人類已經學會縫制衣服的最早證據。中國在古代都是海上和陸上絲綢之路的起點，服裝貿易的歷史悠久。涌現出如廣州、泉州、揚州、長安、等眾多以紡織服裝貿易為主的城市。
(4)互聯網電子商務的迅猛發(fā)展為中國女裝行業(yè)的發(fā)展開辟了一條全新的生產營銷模式。
(5)良好的國內和國際環(huán)境作為保障。中國當今正處于經濟發(fā)展的良好時機。國家政策對傳統(tǒng)行業(yè)的大力扶持，在國際上中國政府與各國的頻繁有好交往為女裝行業(yè)開拓廣闊的國際市場鋪平道路。
二、2022年影響女裝行業(yè)運行的不利因素
劣勢：
(1)產品檔次不高，對外依賴性還較強。中國的女裝行業(yè)整體水平不高，主要表現在產品的結構上;高附加值的產品比重小，自主品牌只占出口的不到一成。而且出口的主要以中低檔的服裝為主，極大地影響了企業(yè)的利潤水平。
(2)我國女裝行業(yè)由于發(fā)展時間較短，科技、文化、商業(yè)等領域基礎積累比較薄弱，造成行業(yè)自主創(chuàng)新意識和自主創(chuàng)新能力都比較弱。另外，產業(yè)鏈創(chuàng)新機制缺乏上下游聯動通路，使得產業(yè)鏈對女裝行業(yè)的創(chuàng)新支撐作用下降，也提高了女裝行業(yè)創(chuàng)新成本。女裝科技、管理等專業(yè)培訓和教育較為落后，最新的、前沿的創(chuàng)新理念、科學技術、營銷管理模式無法快速在業(yè)內傳播，拖滯了女裝行業(yè)創(chuàng)新步伐。
(3)目前國內梯度轉移仍然存在一定的盲目性。沿海發(fā)達地區(qū)產業(yè)轉移意愿不強、對轉移的效果多存疑慮，轉移行為多屬于試探性轉移，而非企業(yè)戰(zhàn)略部署，造成轉移質量不高，轉移缺乏主動性和穩(wěn)定性。內地承接轉移地區(qū)，招商在前、規(guī)劃在后，承接轉移缺乏長期的、明確的目標和目的，對行業(yè)的服務和產業(yè)鏈配套能力比較低。
(4)人才是行業(yè)發(fā)展的動力和保障之一，而人才匱乏一直是困擾我國女裝行業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。我國女裝行業(yè)的工藝技術、管理營銷、設計研發(fā)等軟科學領域發(fā)展起步比較晚，人才孵化缺乏氛圍。人才資源不足使得行業(yè)的科技創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新能力不足，創(chuàng)新能力不足使得行業(yè)“軟科學”進步步伐緩慢，陷入了人才與創(chuàng)新、創(chuàng)新與科學進步、科學進步與人才培育的“人才--創(chuàng)新環(huán)”的不良循環(huán)狀態(tài)。
(5)缺少自主品牌，OEM比重仍然較大。OEM是指Original Equipment Manufacturer，在我國通常指代工生產。例如擁有兩千家服裝企業(yè)的廣東東莞，其中60﹪為外加工的小企業(yè)。像法國、意大利、日本等國家都在東莞設有服裝加工基地。
(6)缺乏強大的產業(yè)集群。我國的女裝企業(yè)數量眾多，規(guī)模普遍偏小。主要集聚在廣東、江蘇、浙江、福建等東南沿海。但產業(yè)的投資主體較為分散，個體規(guī)模不大，尚處于發(fā)展階段。
(7)營銷力度還有待提升。我國女裝企業(yè)主要通過廣交會，華交會等渠道通過中間商或者批發(fā)商接收訂單。很少在國內形成自己的營銷網絡，而在國內很多企業(yè)還沒有建立自己的新型的網絡營銷模式，產業(yè)亟待轉型升級。
三、2022年我國女裝行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
(1)國際競爭日趨激烈，低成本優(yōu)勢逐漸消失。在全球性生產相對過剩和大批發(fā)展中國家以不斷擴大生產規(guī)模的方式介入國際競爭的大環(huán)境下，中國女裝賴以推動出口增長的資源優(yōu)勢和比較成本優(yōu)勢的作用將會受到不斷沖擊。一些發(fā)展中國家如印度、巴基斯坦、越南、斯里蘭卡、孟加拉等東南亞鄰近國家都在大力發(fā)展女裝產業(yè)，積極搶占我國的市場份額。我國沿海地區(qū)的勞動力的成本最高，低勞動成本的優(yōu)勢已逐漸消失;且我國的土地和成本還在上升，而沿海地區(qū)的廣東、浙江、上海、江蘇、山東又恰好是我國女裝出口的主要地區(qū)。所有的這一切都導致了我國的低成本優(yōu)勢正在逐漸消失。
(2)出口企業(yè)經常遭受貿易保護手段。我國女裝企業(yè)因有低廉的勞動力優(yōu)勢，產品成本相對低，在出口時對進口國造成一定的沖擊，導致進口國針對我國企業(yè)采取反傾銷，特別保障等貿易保護手段。同時各種新貿易壁壘正成為貿易發(fā)展的新障礙。新貿易壁壘是相對于傳統(tǒng)貿易壁壘而言，是指以技術壁壘為核心的包括綠色壁壘和社會壁壘在內的所有阻礙國際商品自由流動的新型非關稅壁壘。新貿易壁壘的主要內容包括技術壁壘、環(huán)境壁壘和社會壁壘等。
(3)高庫存，品牌效應低，勞動力成本的增加等都是困擾女裝行業(yè)發(fā)展的問題。對于中國女裝行業(yè)而言，轉型升級，已經成為中國女裝行業(yè)不得不面對的問題。行業(yè)能否實現轉型升級的“跨越”，不僅關系著“中國制造”能否實現向“中國創(chuàng)造”的華麗轉身，更決定著未來中國女裝行業(yè)在國際市場的地位和競爭力。
(4)女裝行業(yè)營銷平臺的轉型也顯得越來越重要。當前，互聯網的崛起，為各行業(yè)孕育了新的廣闊市場，并成功吸引了大量現代企業(yè)的入駐。
(5)未來女裝行業(yè)的發(fā)展模式將是線上與線下協(xié)調發(fā)展，線下專賣店的功能將向展示傾斜，而線上或演變?yōu)殇N售的主要渠道。線下渠道租金不斷上漲，較大程度削弱了企業(yè)的盈利空間;同時消費者的購物習慣在逐漸發(fā)生改變。線上購物國內企業(yè)需要進行及時調整，否則將難以在今后的市場發(fā)展中占據渠道優(yōu)勢。
(6)國外品牌不斷涌入國內市場，比將對國內市場造成一定的沖擊。就如日本品牌優(yōu)衣庫在兩年前進駐中國市場，便在中國的市場便有相當高的占有率。隨著中國國內經濟水平的不斷提高和全球經濟一體化的加快，越來越多的國外品牌將進入國內市場，這勢必會對國內品牌造成一度的沖擊。
四、2022年我國女裝行業(yè)發(fā)展面臨的機遇
(1)居民收入的進步刺激了對女裝的購置能力。消費布局升級直接導致銷售模式的變更，在總量攀升的基本上，諸多企業(yè)面臨的是銷售模式創(chuàng)新的磨練?？偭繑U張與結構升級令企業(yè)有更多模式選擇，有根基和有條件的女裝企業(yè)一定要提進步行產品升級的戰(zhàn)略性規(guī)劃，未來中國一定可以或許呈現自己的定級品牌，本土奢侈服裝品牌出生的條件已經基本具備。中國時尚市場的不屈衡特性決定了中國頂級女裝品牌一定是區(qū)域性的。
(2)協(xié)會的聯協(xié)力量已經展現價值。中國的產業(yè)從整體能力上已經排活著界前面，但是從整體的競爭能力上來看與先進水平相差很遠，尤其是盈利能力不及人家的10%，先轉變小而全的行業(yè)實際是確切可行的，因此行業(yè)協(xié)會等聯合體式格局長短常不錯的選擇。
(3)中國對外貿易仍有較大的增長空間。中國對外貿易仍有較大的增長空間。世界經濟增長雖有所減緩，但仍將繼續(xù)增長，中國對外貿易仍有較大的增長空間中國對外貿易仍有較大的增長空間。這為中國女裝產品的出口提供了良好的經濟背景。
(4)隨著全球經濟一體化，更有利于加強中國女裝企業(yè)與國際交流，在全球范圍內樹立中國企業(yè)的品牌形象。中國加入WTO后，為跨國公司尤其是知名品牌企業(yè)大舉進入中國市場提供了公平的競爭平臺，同時，也為中國企業(yè)進入國際市場鋪平了道路。我國女裝企業(yè)可以通過在國際市場與跨國公司和知名品牌的競爭中，學習新的技術和經營理念，進一步積累國際市場營銷知識和全球企業(yè)運作經驗，打造中國品牌。
(5)國內女裝行業(yè)的品牌和市場細分化時代也已經到來，這樣的發(fā)展趨勢有一部分也是參照了國外知名品牌的發(fā)展過程。以丹麥知名服裝公司綾致時裝為例，綾致時裝旗下自主品牌多達12個，這12個品牌分別針對時尚女性(Only)、成熟女性(Vero Moda)、青春男生(Jack Jones)等不同的消費者群體，做到品牌和市場的細分，有針對性的設計和生產產品。另外，服裝企業(yè)的加工商與經銷商也進一步分化，逐步出現了單純負責產品經銷的職業(yè)經銷商，女裝行業(yè)的只能也進一步分化了。以圍繞代理商、加盟商或者百貨招商等少數人運作的小眾化市場逐步向以直接面對消費者、運用互聯網電商平臺等的大眾化市場轉變。
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