智能手機(jī)行業(yè)SWOT分析 5G手機(jī)市場(chǎng)前景廣闊 需求將不斷增加

• 袁靜美 2023年9月15日 來源：中研網(wǎng) 418 20
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智能手機(jī)行業(yè)SWOT分析

一、智能手機(jī)行業(yè)優(yōu)勢(shì)分析

5G手機(jī)市場(chǎng)前景廣闊，短期內(nèi)4G手機(jī)仍處于長(zhǎng)尾期。隨著5G商用的落地，用戶對(duì)5G手機(jī)的需求將不斷增加，獲批5G的手機(jī)型號(hào)也將有所增長(zhǎng)。在供給側(cè)和需求側(cè)的雙輪驅(qū)動(dòng)下，5G手機(jī)市場(chǎng)將呈現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。但是從目前情況看，短期內(nèi)，4G手機(jī)仍占據(jù)市場(chǎng)主要地位。

目前“多屏協(xié)同”技術(shù)已實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)、跨系統(tǒng)多屏協(xié)同，PC端和移動(dòng)端連接后，便可以在PC端操作手機(jī)上的app和文件傳輸。有了這個(gè)功能，未處理完的文檔，看了一半的劇，尚未結(jié)束的聊天，都不會(huì)被打斷，都可以完美接續(xù)到筆記本上，繼續(xù)瀏覽或處理，整個(gè)過程簡(jiǎn)單自然。未來，跨屏技術(shù)應(yīng)用終端包括但不限于電腦和手機(jī)，但5G手機(jī)可能會(huì)是未來跨屏轉(zhuǎn)換的重要中介。

二、智能手機(jī)行業(yè)劣勢(shì)分析

目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)主要定位于中低端市場(chǎng)，恰恰是這部分市場(chǎng)用戶的巨大需求推動(dòng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中迅速上位。但長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，要想在用戶心中形成良好的品牌效應(yīng)，絕不能只依靠低價(jià)策略，明星產(chǎn)品的打造也是不可忽視的。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在全球的智能手機(jī)市場(chǎng)逐漸呈現(xiàn)下滑減弱的趨勢(shì)，人們用手機(jī)的周期也在慢慢的變長(zhǎng)。

三、智能手機(jī)行業(yè)機(jī)會(huì)分析

影響當(dāng)前全球智能手機(jī)出貨量以及中國(guó)市場(chǎng)的下滑因素，比如芯片短缺，疫情封控，國(guó)際關(guān)系和全球經(jīng)濟(jì)等都在動(dòng)態(tài)變化中。更重要的是，影響消費(fèi)者換機(jī)意愿的“智能手機(jī)創(chuàng)新”也有很大發(fā)展空間。

可見創(chuàng)新對(duì)于激發(fā)市場(chǎng)需求的巨大作用，消費(fèi)者是愿意為給自己帶來價(jià)值的產(chǎn)品買單的。5G手機(jī)并不是單純安裝5G芯片那么簡(jiǎn)單，而是涉及到在各種復(fù)雜環(huán)境下的聯(lián)合測(cè)試，智能手機(jī)其實(shí)是系統(tǒng)設(shè)計(jì)和整合的產(chǎn)物，手機(jī)的設(shè)計(jì)并非簡(jiǎn)單把各個(gè)標(biāo)準(zhǔn)零部件組裝在一起，比如傳輸?shù)臄?shù)據(jù)量大了，速率更快了，會(huì)增大智能手機(jī)的功耗，那就必須在省電技術(shù)上下功夫研發(fā)。

智能手機(jī)廠家也是要深入到5G技術(shù)研發(fā)里面的。根據(jù)IPLytics的報(bào)告，2021年全球5G專利聲明量里面，華為，高通，三星和中興在全球第四位，其他還有諾基亞，愛立信等大廠都在全球前十位，而國(guó)內(nèi)的手機(jī)大廠，OPPO，vivo和小米也都在全球前十三位內(nèi)。

同時(shí)5G手機(jī)的設(shè)計(jì)，是需要進(jìn)行大量的實(shí)際場(chǎng)景測(cè)試的，而各家手機(jī)廠家的能力，也會(huì)在這種實(shí)際場(chǎng)景的測(cè)試中拉開距離。同樣的場(chǎng)景下，有的品牌手機(jī)搶紅包就是更快，或者通話和網(wǎng)絡(luò)連接質(zhì)量更好，換言之，5G手機(jī)的設(shè)計(jì)，需要在以下場(chǎng)景優(yōu)化：

一是隨著5G的布網(wǎng)，把通話接通率、掉話率、上網(wǎng)體驗(yàn)做了系統(tǒng)性提升，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是98%左右。

二是5G網(wǎng)絡(luò)上的小區(qū)切換。因?yàn)?G的頻率比較高，基站覆蓋范圍比較小，小區(qū)和小區(qū)切換的情況比較多，再加上SA、NSA、LTE等多種接入技術(shù)組網(wǎng)導(dǎo)致小區(qū)邊緣的乒乓效應(yīng)比較多，乒乓效應(yīng)是一會(huì)兒接A小區(qū)、一會(huì)兒接B小區(qū)，導(dǎo)致網(wǎng)間切換導(dǎo)致接通率問題比較嚴(yán)重，功耗會(huì)消耗較快，上網(wǎng)也會(huì)不夠順暢。

三是路網(wǎng)覆蓋，比如高鐵模式、地鐵模式。

四是CBD、高層住宅附近的建筑物比較高、人口密集，經(jīng)常出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)切換掉網(wǎng)、上網(wǎng)斷流現(xiàn)象，其實(shí)很多時(shí)候都是因?yàn)樾^(qū)覆蓋遮擋、乒乓效應(yīng)、人多網(wǎng)絡(luò)擁堵，也需要做測(cè)試優(yōu)化。

四、智能手機(jī)行業(yè)威脅分析

世界范圍內(nèi)的新冠肺炎疫情仍然未徹底結(jié)束。2021年4月份以來，印度新冠疫情形勢(shì)急劇惡化，給世界疫情形勢(shì)增添了巨大變量。世界范圍內(nèi)的新冠疫情徹底平息可能需要更長(zhǎng)的時(shí)間。

近年來國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商以多樣性的產(chǎn)品線、搶食中低端市場(chǎng)的策略贏得了不少用戶，同質(zhì)化嚴(yán)重。在市場(chǎng)卡位的過程中，國(guó)內(nèi)廠商還應(yīng)增強(qiáng)自主創(chuàng)新意識(shí)，多線發(fā)展，避免過分依賴安卓系統(tǒng)，喪失產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)權(quán)。

中國(guó)智能手機(jī)開放市場(chǎng)呈現(xiàn)四大趨勢(shì)

一、電商銷量猛增

以小米為代表的線上直銷模式，帶給華為、中興、聯(lián)想、宇龍酷派等傳統(tǒng)行業(yè)巨頭不小的沖擊，國(guó)內(nèi)主流智能手機(jī)廠商紛紛成立了相關(guān)的數(shù)字營(yíng)銷部門或子品牌以應(yīng)對(duì)小米模式所帶來的影響。

小米網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的成功讓各大公司都開始反思自己的渠道太過單一，靠運(yùn)營(yíng)商的渠道和政策獲得足夠的利潤(rùn)已經(jīng)越來越難，開發(fā)傳統(tǒng)線下分銷渠道的余地也越來越小，消費(fèi)者購(gòu)買智能手機(jī)渠道的變化已迫使各大傳統(tǒng)手機(jī)廠商不得不具備“互聯(lián)網(wǎng)思維”。雖然諸如百度、阿里巴巴、360等等最初試水智能手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)公司并沒有獲得預(yù)想的成功，但不可否認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)帶給了所有手機(jī)企業(yè)一種更加開放、更注重協(xié)同性的商業(yè)思維。

二、品牌影響力與溢價(jià)力成競(jìng)爭(zhēng)核心

通過對(duì)機(jī)型及價(jià)格區(qū)間的分析不難發(fā)現(xiàn)，大部分國(guó)內(nèi)廠商的出貨量主要來自于低端機(jī)，利潤(rùn)相對(duì)微薄。在利潤(rùn)豐厚的高端市場(chǎng)，很難撼動(dòng)國(guó)際大品牌的地位，而低端市場(chǎng)又過分依賴運(yùn)營(yíng)商，這也造成了國(guó)內(nèi)廠商雖然在份額成績(jī)上看起來不錯(cuò)，但利潤(rùn)卻很難以與國(guó)際巨頭相匹敵。線上線下一體分銷商等開放渠道，關(guān)鍵在于誰能盡快從拼配置、性價(jià)比的運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)思維中走出來，致力于怎樣有效地提高品牌影響力和滲透率。

三、向三四線城市和農(nóng)村傾斜

目前我國(guó)中國(guó)智能手機(jī)基本飽和，對(duì)于廠商而言，除了抓住一二線城市的換機(jī)市場(chǎng)，勢(shì)必要把部分資源投向向有增長(zhǎng)潛力的三、四線城市和農(nóng)村市場(chǎng)。開放渠道在這些地區(qū)仍然有比較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。開放渠道靈活的優(yōu)惠政策和相對(duì)更快的產(chǎn)品更新速度，使得傳統(tǒng)廠商在這一市場(chǎng)更能夠發(fā)揮出從做功能手機(jī)時(shí)代積淀下的渠道優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，提高品牌影響力，建立用戶粘性，搶占初次購(gòu)買市場(chǎng)。

四、中端價(jià)位手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)更激烈

智能手機(jī)市場(chǎng)，價(jià)格戰(zhàn)還會(huì)繼續(xù)，不過對(duì)國(guó)產(chǎn)廠商而言，主要的戰(zhàn)場(chǎng)將會(huì)集中在中端價(jià)格區(qū)間，而不是之前的低端市場(chǎng)。伴隨著品牌認(rèn)知力和影響力的提升，國(guó)產(chǎn)廠商也逐漸脫離了以前主要集中在千元以及千元以下區(qū)間的競(jìng)爭(zhēng)。畢竟只有在中高端市場(chǎng)才有獲得豐厚利潤(rùn)的空間，而利潤(rùn)空間才是決定廠商持久競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。中端價(jià)格區(qū)間成為國(guó)產(chǎn)廠商最容易突破的市場(chǎng)。從魅族開始，小米、華為、金立、OPPO、ViVO等消費(fèi)者可以選擇的國(guó)產(chǎn)手機(jī)越來越多，做工越來越精細(xì)，對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的考量越來越到位。

欲了解更多行業(yè)的未來發(fā)展前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展前景及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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  2023-2028年智能手機(jī)行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。智能手機(jī)行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

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