2023年嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查 當(dāng)前我國(guó)營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)仍處于“大而散”的現(xiàn)狀

• 陳觀秋 2023年9月18日 來(lái)源：新華社客戶端 百度 1400 92
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中國(guó)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的發(fā)展，主要得益于社會(huì)消費(fèi)水平的提升以及人們對(duì)健康問題的關(guān)注。從行業(yè)發(fā)展階段看，當(dāng)前我國(guó)營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)仍處于“大而散”的現(xiàn)狀，品牌頭部集中度遠(yuǎn)低于奶粉、紙尿褲等成熟品類。母嬰行業(yè)觀察調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前超過50%的營(yíng)養(yǎng)品品牌年?duì)I收額在5000

隨著90、95后成為新晉父母，育兒觀念和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充方式正逐步升級(jí)，相比于老一代父母?jìng)冎v究的吃飽吃壯，新一代的父母?jìng)兏⒅睾⒆拥木C合發(fā)展和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，也意識(shí)到科學(xué)精細(xì)的嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)對(duì)健康管理的重要性。

中國(guó)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的發(fā)展，主要得益于社會(huì)消費(fèi)水平的提升以及人們對(duì)健康問題的關(guān)注。國(guó)家計(jì)生委的相關(guān)報(bào)告顯示：有研究表明，在生命最初的1,000天，即從懷孕到2歲期間的母嬰營(yíng)養(yǎng)會(huì)影響人一生的健康。這一時(shí)期良好的營(yíng)養(yǎng)，可以促進(jìn)兒童體格和腦發(fā)育，增強(qiáng)免疫力，降低出生缺陷發(fā)生率，降低對(duì)疾病的易感性。

嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查

近日，京東健康、母嬰行業(yè)觀察和母嬰研究院等市場(chǎng)機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布《2023母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)趨勢(shì)白皮書》(以下簡(jiǎn)稱“白皮書”)稱，我國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品正邁入發(fā)展新階段，有望成為繼奶粉之后的母嬰“第一大品類”。

在嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)細(xì)分賽道中，白皮書稱，維生素礦物質(zhì)、益生菌、DHA是用戶消費(fèi)心智更為成熟且市場(chǎng)規(guī)模體量更為龐大的品類。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國(guó)維生素礦物質(zhì)補(bǔ)充劑保健品零售市場(chǎng)規(guī)模超100億元，在嬰幼兒領(lǐng)域，維生素D、鈣鐵鋅等營(yíng)養(yǎng)制劑愈發(fā)成為消費(fèi)者剛需。

白皮書顯示，近兩年，嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)生機(jī)勃勃，一度迎來(lái)品類繁盛期，來(lái)自魔鏡市場(chǎng)情報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，綜合京東、淘寶天貓、抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)，2022年母嬰營(yíng)養(yǎng)品類目匯總線上規(guī)模達(dá)87.80億元，2023年上半年，母嬰營(yíng)養(yǎng)品線上規(guī)模達(dá)55.91億元，同比增長(zhǎng)43.30%。其中，嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品銷售額達(dá)43.05億元，孕期營(yíng)養(yǎng)品銷售額達(dá)12.86億元。

伴隨著營(yíng)養(yǎng)品賽道持續(xù)火熱，多個(gè)細(xì)分子類目加速崛起，銷量可觀，漸成新世代父母喂養(yǎng)剛需產(chǎn)品。據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，國(guó)內(nèi)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品全域電商渠道，維生素礦物質(zhì)、DHA/魚肝油以及益生菌這三大重點(diǎn)細(xì)分類目的合計(jì)銷售額占比嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品接近80%。

增速在一定程度上反映一個(gè)賽道的發(fā)展?jié)摿?。白皮書調(diào)查結(jié)果顯示，從2023年上半年嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品細(xì)分類目線上增長(zhǎng)率排名來(lái)看，嬰幼兒葉黃素高居第一，其次是乳鐵蛋白，此外，乳糖酶和腸胃養(yǎng)護(hù)等諸多細(xì)分小眾類目也迎來(lái)了新一輪增長(zhǎng)的加速期。

嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品的應(yīng)用領(lǐng)域主要是給嬰幼兒補(bǔ)充其足夠的營(yíng)養(yǎng)，分為家用、幼兒園用、醫(yī)院用等，其中家用嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品所占比重最高。主要的營(yíng)銷渠道是母嬰用品專賣店、婦科醫(yī)院、營(yíng)養(yǎng)保健品專賣店、網(wǎng)上商城等。

隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)民消費(fèi)支出逐漸提高，嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品作為滿足寶寶健康需求的產(chǎn)品，其消費(fèi)意愿也隨之提升。與此同時(shí)，居民消費(fèi)支出的上升為嬰幼兒行業(yè)的消費(fèi)提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，父母人群也對(duì)嬰幼兒用品的消費(fèi)觀念發(fā)生變化，愿意更多的購(gòu)買嬰幼兒用品，甚至支付溢價(jià)，強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿將刺激嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品需求的快速增長(zhǎng)。

嬰幼兒的健康與營(yíng)養(yǎng)是國(guó)民營(yíng)養(yǎng)健康的重要組成部分，直接關(guān)系著國(guó)民素質(zhì)提高和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。因此，我國(guó)對(duì)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)食品的安全、質(zhì)量以及年齡標(biāo)簽的使用均實(shí)施嚴(yán)格的監(jiān)管;與此同時(shí)，為控制嬰幼兒免疫力缺陷等疾病，我國(guó)制定《嬰幼兒輔食添加營(yíng)養(yǎng)指南》 和《國(guó)民營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃(2017-2030年)》，并大力開展“生命早期1000天營(yíng)養(yǎng)健康行動(dòng)”，研究制定孕婦及嬰幼兒科學(xué)喂養(yǎng)策略，宣傳引導(dǎo)分齡營(yíng)養(yǎng)和不同年齡段營(yíng)養(yǎng)素?cái)z入?yún)⒖肌?/p>

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

我國(guó)0-14歲嬰幼童人數(shù)從2013年的2.24億人增長(zhǎng)至2021年2.47億人。而近年來(lái)，隨著我國(guó)人口出生率的下滑，預(yù)計(jì)未來(lái)嬰幼童人口規(guī)模將出現(xiàn)下降，但中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品潛在用戶規(guī)模依舊龐大。從細(xì)分年齡段上看，未來(lái)五年0-3歲的嬰幼兒和4-6歲的小童將會(huì)受出生率影響，人口數(shù)量呈下降趨勢(shì)，但7-16歲的中大童未來(lái)人口數(shù)量仍會(huì)保持增長(zhǎng)。

相較于其他消費(fèi)品行業(yè)，母嬰人群通常被認(rèn)為具有用戶迭代速度快、消費(fèi)生命周期短等特點(diǎn)。這主要是因?yàn)閭鹘y(tǒng)意義上母嬰玩家通常僅關(guān)注狹義母嬰人群價(jià)值周期，即懷孕期以及嬰兒期，用戶的價(jià)值周期約為4年左右。而廣義上的母嬰人群價(jià)值周期從備孕期即開始，可進(jìn)一步延長(zhǎng)至中大童階段，用戶的價(jià)值周期則將超過10年。

今年2月22日，嬰幼兒配方奶粉“新國(guó)標(biāo)”正式實(shí)施，被業(yè)內(nèi)稱為“史上最嚴(yán)”的奶粉新國(guó)標(biāo)對(duì)嬰幼兒配方奶粉中的營(yíng)養(yǎng)素含量最小、最大限值進(jìn)行了修訂和補(bǔ)充，讓營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)的添加更符合國(guó)內(nèi)嬰幼兒的需求，各品牌從品類、配方、成分三大細(xì)分賽道中尋求突破。

在嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品賽道中，乳鐵蛋白是新興機(jī)會(huì)品類，相關(guān)產(chǎn)品銷售表現(xiàn)較為突出，市場(chǎng)發(fā)展空間大。在以小紅書為代表的社媒平臺(tái)中，“乳鐵蛋白”成分受到了當(dāng)代年輕寶媽的廣泛關(guān)注，社媒熱度攀升。

當(dāng)前我國(guó)營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)仍處于“大而散”的現(xiàn)狀

從行業(yè)發(fā)展階段看，當(dāng)前我國(guó)營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)仍處于“大而散”的現(xiàn)狀，品牌頭部集中度遠(yuǎn)低于奶粉、紙尿褲等成熟品類。母嬰行業(yè)觀察調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前超過50%的營(yíng)養(yǎng)品品牌年?duì)I收額在5000萬(wàn)元以下，年?duì)I收額5億以上的企業(yè)占比為7.4%。

報(bào)告對(duì)我國(guó)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告

  嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)研究報(bào)告中的嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)進(jìn)行...

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