廣告公司行業(yè)分析 2022年度中國廣告公司50強的總營收達到640.56億元

• 陳觀秋 2023年10月16日 來源：南早網(wǎng) 百度 778 47
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在日益激烈的市場競爭中，企業(yè)越來越重視廣告的作用。廣告行業(yè)的發(fā)展勢頭也很迅猛，一些中小型的廣告公司不斷地涌現(xiàn)出來。

廣告業(yè)的定義是指通過廣告創(chuàng)意、策劃、設計、制作、展示、發(fā)布、檢測、管理、調(diào)查、發(fā)布、科技研發(fā)、技術推廣、效果評估、媒體運營、品牌代理等方式獲取利潤的產(chǎn)業(yè)門類。

我國廣告產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)中，上游主要是廣告需求方、廣告主，提出宣傳、營銷需求;而處于行業(yè)下游的接收方(媒體渠道)，則是面向消費者群體、企業(yè)、單位機構等。

產(chǎn)業(yè)鏈中游為廣告設計制作企業(yè)和投放平臺組成。廣告設計制作企業(yè)主要代表有藍色光標、奧美、索象，負責廣告的策劃、制作和互聯(lián)網(wǎng)營銷宣傳等;投放平臺涉及商業(yè)廣場的提供方、樓宇電梯的地產(chǎn)和物業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)線上媒體等，主要由分眾傳媒、通眾傳媒等企業(yè)組成。

中國廣告產(chǎn)業(yè)下游接收方對于互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷信任度較高，微博、抖音等廣告模式與電視投放類較傳統(tǒng)的廣告營銷模式相比，更易刺激消費者的購買欲。

在日益激烈的市場競爭中，企業(yè)越來越重視廣告的作用。廣告行業(yè)的發(fā)展勢頭也很迅猛，一些中小型的廣告公司不斷地涌現(xiàn)出來。

廣告公司行業(yè)分析

廣告公司是廣告業(yè)的重要組成部分，屬于商務服務業(yè)中的廣告產(chǎn)業(yè)門類。

廣告公司通常提供創(chuàng)意、策劃、設計、制作、發(fā)布、檢測、管理、調(diào)查、科技研發(fā)、品牌代理等全面的廣告服務。其主要業(yè)務包括廣告制作、媒介策劃、市場調(diào)研、公關活動等。廣告公司的客戶主要是企業(yè)、政府機構、非營利性機構等各種組織和團體。

廣告公司的發(fā)展水平、創(chuàng)意水平和服務水平往往直接決定了其市場競爭力和發(fā)展?jié)摿?。為了適應市場需求的不斷變化，廣告公司不斷推陳出新，接受新技術、新方法和新媒體的挑戰(zhàn)，不斷創(chuàng)新，提高服務質(zhì)量和效率，以滿足客戶的需求。

廣告公司在中國這個巨大的市場上，廣告代理行業(yè)發(fā)展將開始呈現(xiàn)新一輪前所未有的井噴，而其中的大趨勢則是市場進一步擴大、細分?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的價值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告公司主想要真正去接觸到的受眾。

2022年11月，亞洲權威廣告營銷行業(yè)咨詢機構Campaign Brief Asia聯(lián)合CNPP中國品牌研究中心公布了最新“2022年中國廣告公司50強”榜單。

2022年度中國廣告公司50強的總營收達到640.56億元

據(jù)統(tǒng)計，本年度中國廣告公司50強的總營收達到640.56億元，較去年增加8.58億元，漲幅僅為1.3%。其中，藍色光標(67.10億元)與去年基本持平，連續(xù)三年榮膺中國最具價值廣告公司。排名前十包括奧美(12.65億元)、李奧貝納(10.48億元)、索象中國(6.32億元)、陽獅(13.02億元)、分眾傳媒(148.36億元)、北京電通(7.36億元)、麥肯·光明(10.03億元)、華揚聯(lián)眾(43.02億元)、天聯(lián)廣告(6.21億元)。

從2022年上榜品牌的區(qū)域分布來看，粵港澳、長三角、京津翼依然是中國廣告公司50強的主要聚集地，呈現(xiàn)一定的聚集效應。其中北京(18)、上海(19)、廣州(6)、深圳(3)共有46個品牌上榜，幾乎占據(jù)了榜單的半壁江山，品牌價值合計占據(jù)九成。

此外，新一線城市共有4個品牌上榜，杭州(2)大有追趕廣州之勢，雖上榜數(shù)量較少，但企業(yè)價值高，品牌發(fā)展?jié)摿Υ?成都(1)、南京(1)等城市廣告企業(yè)發(fā)展?jié)摿Σ豢尚∮U。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年廣告公司行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》分析：

從數(shù)據(jù)來看，我國廣告行業(yè)頭部企業(yè)主要聚集在一線城市和沿海區(qū)域，其中廣東聚集了分眾傳媒、廣東省廣等廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)的龍頭企業(yè);江浙滬擁有索象、奧美等流量較大的互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷公司;北京擁有電通集團、華揚聯(lián)眾等數(shù)字傳播頭部企業(yè)。

長遠來看，江浙滬的領先優(yōu)勢明顯。前10強公司均位于上海、北京，杭州地區(qū)僅索象一家上榜，依靠“互聯(lián)網(wǎng)之都”優(yōu)勢入圍5強。相較而言，“北上廣”傳統(tǒng)三強地區(qū)更具規(guī)模優(yōu)勢，地域格局穩(wěn)固，廣告行業(yè)公司集中分布于一線城市的特征依舊顯著。

在當今數(shù)字化時代，大數(shù)據(jù)分析技術的應用越來越廣泛，這對廣告行業(yè)也產(chǎn)生了深遠的影響。廣告公司通過對數(shù)據(jù)進行深入的分析，可以更好地了解用戶的需求和購買意愿，從而制定更具針對性的廣告策略。此外，廣告公司還可以通過數(shù)據(jù)來優(yōu)化廣告渠道、提高廣告效果等方面，進一步提高其服務質(zhì)量和用戶滿意度。

隨著行業(yè)的逐漸成熟，擁有深度學習及人工智能算法、邊緣計算、大數(shù)據(jù)等核心互聯(lián)網(wǎng)廣告技術的互聯(lián)網(wǎng)廣告服務商將逐漸積累競爭優(yōu)勢，取得更大的市場份額，并將以技術革新的方式繼續(xù)推動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的高速發(fā)展。

未來，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營銷推廣需求，未來互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中頭部媒體和中、長尾媒體平臺均享有廣闊的成長空間。與此同時，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，在未來，打通線上線下全鏈布局營銷才是品牌雙贏抉擇。

報告對國際、國內(nèi)廣告公司行業(yè)市場發(fā)展狀況、關聯(lián)行業(yè)發(fā)展狀況、行業(yè)競爭狀況、優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展狀況、消費現(xiàn)狀以及行業(yè)營銷進行了深入的分析，在總結中國廣告公司行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國廣告公司行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。

想要了解更多廣告公司行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年廣告公司行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。

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  2022-2027年廣告公司行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告

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