2023動(dòng)畫電影行業(yè)現(xiàn)狀及競爭分析：光線影業(yè)領(lǐng)跑動(dòng)畫電影賽道

• 黃文玉 2023年10月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 藝恩電影智庫 藝恩娛數(shù) 864 53
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動(dòng)畫電影指以動(dòng)畫制作的電影。劇場(chǎng)版電影是動(dòng)畫電影的一個(gè)分支。通常所說的動(dòng)畫電影包括劇場(chǎng)版，OVA。但是嚴(yán)格意義上的動(dòng)畫電影與劇場(chǎng)版電影動(dòng)畫不同的是動(dòng)畫電影故事取材并不是由動(dòng)畫劇或OVA中取材。從動(dòng)畫劇或OVA取材的稱為劇場(chǎng)版或電影動(dòng)畫。

動(dòng)畫的概念不同于一般意義上的動(dòng)畫片，動(dòng)畫是一種綜合藝術(shù)，它是集合了繪畫、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂、文學(xué)等眾多藝術(shù)門類于一身的藝術(shù)表現(xiàn)形式。最早發(fā)源于19世紀(jì)上半葉的英國，興盛于美國，中國動(dòng)畫起源于20世紀(jì)20年代。動(dòng)畫是一門年輕的藝術(shù)，它是唯一有確定誕生日期的一門藝術(shù)，1892年10月28日埃米爾·雷諾首次在巴黎著名的葛萊凡蠟像館向觀眾放映光學(xué)影戲，標(biāo)志著動(dòng)畫的正式誕生，同時(shí)埃米爾·雷諾也被譽(yù)為“動(dòng)畫之父”。動(dòng)畫藝術(shù)經(jīng)過了100多年的發(fā)展，已經(jīng)有了較為完善的理論體系和產(chǎn)業(yè)體系，并以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力深受人們的喜愛。

動(dòng)畫電影指以動(dòng)畫制作的電影。劇場(chǎng)版電影是動(dòng)畫電影的一個(gè)分支。通常所說的動(dòng)畫電影包括劇場(chǎng)版，OVA。但是嚴(yán)格意義上的動(dòng)畫電影與劇場(chǎng)版電影動(dòng)畫不同的是動(dòng)畫電影故事取材并不是由動(dòng)畫劇或OVA中取材。從動(dòng)畫劇或OVA取材的稱為劇場(chǎng)版或電影動(dòng)畫。

世界的動(dòng)畫大國，當(dāng)然是美國和日本，而兩國的動(dòng)畫作品風(fēng)格也有所不同，"老美″的動(dòng)畫以數(shù)字化的電腦制作為主，號(hào)稱"美國沒有‘動(dòng)畫繪制人’″。其特點(diǎn)是夸張的人物形象和動(dòng)作，且節(jié)奏較快，體現(xiàn)了美國人的直率，爽快的性格。代表有迪斯尼;華納等公司。而日本的動(dòng)畫以賽璐璐和噴筆繪制為主，體現(xiàn)的是一種唯美的風(fēng)格。特點(diǎn)是以優(yōu)美的人物造型，內(nèi)涵豐富的對(duì)白及劇情吸引觀眾，但相對(duì)的，定格畫面就較多(1995年的超人氣大作《新世紀(jì)Evangelion》創(chuàng)造了3分50秒定格且無對(duì)白的記錄，但銷售量仍排亞洲第一。)，節(jié)奏也較慢。代表GAINAX、SUNRISE、吉卜力、東映等公司。

動(dòng)畫電影在如今已經(jīng)不單單是給孩子們看的一種表現(xiàn)形式了，如今很多大人也非常喜愛動(dòng)畫電影。因?yàn)閯?dòng)畫電影表達(dá)的中心絕對(duì)不比一部正常拍攝下來的電影差。在如今的電影產(chǎn)業(yè)中，動(dòng)畫電影占的比例在快速的增長著，可以說增長的程度是很多人都估計(jì)不到的。這就是因?yàn)閯?dòng)畫電影有著很大的優(yōu)勢(shì)。

動(dòng)畫電影行業(yè)現(xiàn)狀及市場(chǎng)競爭分析

近日，國家電影局公布了2023年8月下全國電影劇本備案公示情況，本次共備案影片185部，加上8月上備案的131部影片，8月共備案316部影片。與去年8月相比增加196部，同比增長163%。記者盤點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，本月備案電影涵蓋故事影片、動(dòng)畫片、紀(jì)錄影片、特種影片、科教影片等類型。其中故事影片共123部，占比78.3%;動(dòng)畫影片共12部，占比7.6%;中外合拍影片同意立項(xiàng)8部。

中國動(dòng)畫電影發(fā)軔于20世紀(jì)上半葉。彼時(shí)，動(dòng)畫電影是一種新興的藝術(shù)形式。中國動(dòng)畫先驅(qū)們基于文化傳承、受眾接受等因素的考慮，將目光投向傳統(tǒng)文學(xué)經(jīng)典改編，借此喚起大眾對(duì)神話文本的集體記憶。由此，國產(chǎn)動(dòng)畫電影從誕生之初就和神話結(jié)下了不解之緣，產(chǎn)出《鐵扇公主》《大鬧天宮》《哪吒鬧?！返纫幌盗袆潟r(shí)代的優(yōu)秀作品。

數(shù)據(jù)顯示，2016年中國動(dòng)畫電影票房從2015年的44.1億元增長至70.7億元，這也是由于《瘋狂動(dòng)物城》《功夫熊貓3》雙片的貢獻(xiàn)，2017年、2018年連續(xù)兩年下降，2019年中國動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》帶動(dòng)票房達(dá)到2015年以來的最高值117.7億元，2020年因疫情影響下降至28.7億元，2021年隨著疫情防控措施的落實(shí)到位，中國動(dòng)畫電影票房增長至42.2億元，較2019年增長13.50億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國動(dòng)畫電影行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

動(dòng)畫電影的火爆，就是從迪斯尼的幾部動(dòng)畫大片開始的。那個(gè)時(shí)候可能動(dòng)畫電影一直被美國獨(dú)霸著市場(chǎng)，但如今談到動(dòng)畫電影卻絕對(duì)不是只有美國一個(gè)迪斯尼了。很多動(dòng)漫都在制作自己的劇場(chǎng)版，而這些劇場(chǎng)版的長度甚至比一部普通電影的時(shí)間還要長，而且都是用一兩年的時(shí)間打造一部劇場(chǎng)版，所以可看度極高。而且很多動(dòng)漫都擁有自己的一批粉絲，所以一旦劇場(chǎng)版上映，票房還是相當(dāng)客觀的。

從中國動(dòng)畫電影票房占比來看，2021年中國動(dòng)畫電影票房占總電影票房的10%，與2015年持平，較2016年下降6個(gè)百分點(diǎn)，與2019年下降8個(gè)百分點(diǎn)，較2020年下降4個(gè)百分點(diǎn)。除2020年由于疫情環(huán)境影響除外，其他年份每年都有超過50部動(dòng)畫電影上映，2021年中國動(dòng)畫電影59部。其中：票房體量在5-10億的有2部，占30%;票房體量2-5億的有3部，占24%;票房體量1-2億的有6部，占22%;票房體量5000萬-1億的有8部，占15%;票房體量5000萬以下的有40部，占9%。

2015-2021年國產(chǎn)動(dòng)畫在一線城市人次占比僅14%，二線城市人次占41%，三線及以下人次占比47%，高出大盤4個(gè)百分點(diǎn)。進(jìn)口動(dòng)畫在一線城市人次占比20%，二線城市人次占43%，三線及以下人次占比37%，可以看出進(jìn)口動(dòng)畫在一線、二線城市更受歡迎，國產(chǎn)動(dòng)畫在三線及以下城市更受歡迎。

中國動(dòng)畫電影行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)分析

世界的動(dòng)畫大國，當(dāng)然是美國和日本，中國進(jìn)口動(dòng)畫票房主要來自美國和日本動(dòng)畫。2021年中國進(jìn)口動(dòng)畫電影21部，較2020年增長6部。其中，從美國進(jìn)口動(dòng)畫電影7部，較2019年增長1部;從日本進(jìn)口動(dòng)畫電影8部，較2019年增長1部。日本幾部很經(jīng)典的動(dòng)漫都有他們的劇場(chǎng)版。比如《火影忍者》《海賊王》《蠟筆小新》《名偵探柯南》等等。而就在幾年前，在我國深受孩子以及家長好評(píng)的動(dòng)漫作品《喜羊羊灰太狼》也制作出屬于他們自己的劇場(chǎng)版，而且票房也十分賣座。

從中國進(jìn)口動(dòng)畫票房來看，2021年中國進(jìn)口動(dòng)畫票房13億元，與2020年持平，其中從美國進(jìn)口動(dòng)畫電影票房占42%，從日本進(jìn)口動(dòng)畫電影票房占56%。中國國產(chǎn)動(dòng)畫電影主要是親子、全齡化/合家歡動(dòng)畫、年輕向動(dòng)畫三種型式，電影數(shù)量占比分別為89、6%、5%;進(jìn)口美國動(dòng)畫電影主要親子動(dòng)畫與全齡化/合家歡動(dòng)畫，電影數(shù)量占比分別為48%、52%;而進(jìn)口日本動(dòng)畫電影主要是全齡化/合家歡動(dòng)畫，電影數(shù)量占比高達(dá)80%，年輕向動(dòng)畫僅占20%。

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  2023-2028年中國動(dòng)畫電影行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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