數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)總規(guī)模調(diào)研及行業(yè)前景展望

• 陳觀秋 2023年10月17日 來(lái)源：中國(guó)藝術(shù)報(bào) 百度 802 49
• 繁體

數(shù)據(jù)顯示，2022年，包括在線音樂(lè)、音樂(lè)短視頻、音樂(lè)直播、在線K歌業(yè)務(wù)在內(nèi)，我國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)總規(guī)模約為1554.9億元，相較2021年，同比增長(zhǎng)16.8%。

新媒體的快速發(fā)展，為我國(guó)大力推動(dòng)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)改革、創(chuàng)新、發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。由于新媒體與傳統(tǒng)媒體相比具有很多突出特性，不僅媒體形式具有創(chuàng)新性，而且也改變了人們的生活方式和思維方式。從當(dāng)前我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展情況為例來(lái)看，新媒體賦能已經(jīng)成為重要的發(fā)展方向，新媒體技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的融合日益加深，這也使數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)步入了新的發(fā)展階段。

數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)確立了它在我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的重要地位，傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)、電信運(yùn)營(yíng)企業(yè)和數(shù)字技術(shù)新貴們爭(zhēng)相進(jìn)入這一領(lǐng)域，一批具有一定規(guī)模、擁有各自競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的代表性企業(yè)相繼涌現(xiàn)，對(duì)在中國(guó)市場(chǎng)條件下發(fā)展數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了大量的探索和嘗試。

數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)主要有收費(fèi)下載、廣告分潤(rùn)、會(huì)員增值服務(wù)和社交音樂(lè)平臺(tái)等4種商業(yè)模式，其中存在音樂(lè)質(zhì)量和下載費(fèi)用的平衡、廣告過(guò)多和廣告質(zhì)量的不可控性、強(qiáng)制用戶購(gòu)買(mǎi)會(huì)員服務(wù)、潛在的用戶數(shù)據(jù)濫用和泄露的風(fēng)險(xiǎn)以及管理成本高、侵犯版權(quán)等問(wèn)題。隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)中消費(fèi)者力量的崛起，打破了傳統(tǒng)音樂(lè)市場(chǎng)的博弈均衡，逆轉(zhuǎn)了商業(yè)模式，并進(jìn)一步影響數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。

2022年我國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)總規(guī)模近1555億元

《2022年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2022年，包括在線音樂(lè)、音樂(lè)短視頻、音樂(lè)直播、在線K歌業(yè)務(wù)在內(nèi)，我國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)總規(guī)模約為1554.9億元，相較2021年，同比增長(zhǎng)16.8%。

具體到細(xì)分領(lǐng)域，報(bào)告顯示，在線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模約為180.2億元，較上一年增長(zhǎng)12.8%;音樂(lè)短視頻市場(chǎng)規(guī)模約為410.3億元，較上一年增長(zhǎng)19.8%;音樂(lè)直播市場(chǎng)規(guī)模約為815.2億元，呈現(xiàn)逐年上升趨勢(shì)。截至2022年底，我國(guó)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)歌曲累計(jì)總量約為1.32億首。從內(nèi)容來(lái)看，在華語(yǔ)音樂(lè)的類(lèi)型中，流行音樂(lè)占比最高，說(shuō)唱、輕音樂(lè)、國(guó)風(fēng)類(lèi)等小眾音樂(lè)開(kāi)始受到關(guān)注;從用戶群體來(lái)看，我國(guó)數(shù)字音樂(lè)活躍用戶群體以“90后”“00后”的年輕用戶為主。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

據(jù)了解，數(shù)字音樂(lè)在中國(guó)的出現(xiàn)，嚴(yán)重打擊了實(shí)體音樂(lè)產(chǎn)業(yè)。2004年開(kāi)始，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)開(kāi)始了產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，隨后酷狗音樂(lè)、 QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)、巨鯨音樂(lè)、蝦米音樂(lè)等紛紛創(chuàng)立，數(shù)字音樂(lè)的市場(chǎng)份額逐漸壯大，根據(jù)國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，全球數(shù)字音樂(lè)收入從2015年開(kāi)始超越實(shí)體音樂(lè)。數(shù)字音樂(lè)的用戶數(shù)量在短時(shí)間內(nèi)就呈指數(shù)式增長(zhǎng)，同時(shí)數(shù)字音樂(lè)也在培養(yǎng)音樂(lè)用戶的消費(fèi)習(xí)慣，讓人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上欣賞、下載、傳播音樂(lè)。

隨后，因互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容市場(chǎng)的加劇競(jìng)爭(zhēng)，版權(quán)價(jià)格跟著水漲船高，多家音樂(lè)平臺(tái)因版權(quán)的高價(jià)而關(guān)閉，數(shù)字音樂(lè)成為了少數(shù)“巨頭”的專(zhuān)屬游戲。

2021年7月24日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局責(zé)令廢除“獨(dú)家版權(quán)”，并對(duì)騰訊控股有限公司收購(gòu)中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)股權(quán)一案發(fā)布公告，表明其交易因“應(yīng)報(bào)未報(bào)”對(duì)騰訊處以50萬(wàn)元罰款，同時(shí)附加一定條件，對(duì)原有音樂(lè)版權(quán)授權(quán)模式進(jìn)行調(diào)整，并解除獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)等。

值得注意的是，數(shù)字音樂(lè)作品雖然只以音頻的形式呈現(xiàn)，但是隨著短視頻的走紅，數(shù)字音樂(lè)的發(fā)展開(kāi)始呈現(xiàn)視頻化趨勢(shì)。盡管騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)兩大平臺(tái)的付費(fèi)用戶數(shù)都有大幅的提升，但是兩大平臺(tái)的ARPPU(付費(fèi)用戶的平均收益)卻有明顯下降。數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的尷尬處境，主要是因?yàn)樾碌姆簥蕵?lè)方式在重塑用戶的音樂(lè)收聽(tīng)習(xí)慣。

數(shù)字音樂(lè)行業(yè)前景展望

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷滲透，數(shù)字音樂(lè)用戶規(guī)模不斷壯大，也有越來(lái)越多的用戶愿意以付費(fèi)的方式去欣賞自己喜歡的音樂(lè)作品。這無(wú)疑推動(dòng)了中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。

從付費(fèi)金額來(lái)看，數(shù)字音樂(lè)發(fā)展歷時(shí)最久也是最成熟的歐美市場(chǎng)處于相對(duì)最高水平。而亞洲發(fā)達(dá)國(guó)家，例如新加坡和韓國(guó)付費(fèi)金額則集中在每月6.5美元左右。印度尼西亞由于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)仍在發(fā)展起步階段，目前為每月2美元左右。

未來(lái)，隨著5G、AI、區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)的落地應(yīng)用，數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值將被深入挖掘，數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模有望繼續(xù)擴(kuò)大，行業(yè)前景仍可期。

報(bào)告對(duì)我國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外數(shù)字音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了數(shù)字音樂(lè)行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多數(shù)字音樂(lè)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專(zhuān)業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  數(shù)字音樂(lè)，是用數(shù)字格式存儲(chǔ)的，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳輸?shù)囊魳?lè)。無(wú)論被下載、復(fù)制、播放多少遍，其品質(zhì)都不會(huì)發(fā)生變化。數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)確立了它在我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的重要地位，傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)、電...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡