影像投影儀行業(yè)市場(chǎng)分析：大屏化成趨勢(shì)，市場(chǎng)進(jìn)入增長(zhǎng)快車道

• 吳澳燕 2023年10月19日 來源：消費(fèi)日?qǐng)?bào) 工人日?qǐng)?bào) 1050 67
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投影儀市場(chǎng)良好的發(fā)展前景令眾多企業(yè)趨之若鶩，越來越多投影儀新品牌進(jìn)入市場(chǎng)。隨著新品牌的不斷涌現(xiàn)和科技巨頭紛紛跨界布局，當(dāng)前投影儀市場(chǎng)正呈現(xiàn)出新品層出不窮、品牌加速布局的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)頭。各投影儀品牌也在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中快速迭代技術(shù)，不斷提高分辨率和亮度等關(guān)鍵

影像投影儀行業(yè)發(fā)展如何?投影儀市場(chǎng)良好的發(fā)展前景令眾多企業(yè)趨之若鶩，越來越多投影儀新品牌進(jìn)入市場(chǎng)。隨著新品牌的不斷涌現(xiàn)和科技巨頭紛紛跨界布局，當(dāng)前投影儀市場(chǎng)正呈現(xiàn)出新品層出不窮、品牌加速布局的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)頭。各投影儀品牌也在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中快速迭代技術(shù)，不斷提高分辨率和亮度等關(guān)鍵指標(biāo)的技術(shù)水平，朝著更智能、更便捷、更好看的方向發(fā)展。

隨著時(shí)代的發(fā)展，投影儀不再只是商用的產(chǎn)品，逐步面向日常消費(fèi)使用。相比愛普生等專業(yè)國(guó)際品牌，“物美價(jià)廉”是國(guó)產(chǎn)品牌的最大優(yōu)勢(shì)之一。當(dāng)下許多家用投影儀都搭載了智能系統(tǒng)，內(nèi)含大量片源。另外，投影儀還可以通過不同接口接入不同的設(shè)備，如游戲機(jī)、電腦、U盤等。只需要一臺(tái)機(jī)器便可以實(shí)現(xiàn)在線追劇、聽歌、游戲、辦公等功能，讓投影儀的玩法更加多樣。

影像投影儀按下游需求可以將投影儀分為消費(fèi)級(jí)投影、商務(wù)便攜型、教育會(huì)議型、影院放映型、工業(yè)工程型等，其中消費(fèi)級(jí)投影主要應(yīng)用于個(gè)人家庭場(chǎng)景，以及部分私人影院、民宿等，目標(biāo)客戶群體為追求個(gè)性化的年輕消費(fèi)者，追求影院的觀感視聽享受，用戶對(duì)產(chǎn)品的要求為操作簡(jiǎn)單、體積小易攜帶、畫質(zhì)要求高、噪音小，因此產(chǎn)品的特點(diǎn)為自動(dòng)對(duì)焦校正、音畫質(zhì)量高、交互性強(qiáng)。

生活品質(zhì)的提高和消費(fèi)逐漸升級(jí)，電子產(chǎn)品屏幕越來越大成了發(fā)展趨勢(shì)。家用投影儀憑借投影畫面大、機(jī)身小巧可移動(dòng)等優(yōu)點(diǎn)，逐漸受到廣大年輕消費(fèi)者的喜愛與認(rèn)同。隨著“單身經(jīng)濟(jì)”“宅經(jīng)濟(jì)”“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”蓬勃興起，線上教育、在家娛樂、戶外看球觀影等正成為投影儀的熱門使用場(chǎng)景，為行業(yè)帶來新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)影像投影儀行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

以前的投影儀市場(chǎng)，主要是以明基、愛普生等品牌為代表的商用投影儀設(shè)備，出廠價(jià)均在幾千元，并且只有投影的單一功能。

2010年前后，一些在移動(dòng)通信、軟件工程和投影儀行業(yè)工作多年、具有智能硬件技術(shù)和供應(yīng)鏈資源的人，投身投影儀賽道創(chuàng)業(yè)。這一產(chǎn)品也逐漸從教室、會(huì)議室等商用場(chǎng)景，進(jìn)入普通人的客廳臥室。

投影儀不再只是商用的產(chǎn)品，逐步面向日常消費(fèi)使用。相比愛普生等專業(yè)國(guó)際品牌，“物美價(jià)廉”是國(guó)產(chǎn)品牌的最大優(yōu)勢(shì)之一。在外觀設(shè)計(jì)上更加小巧輕便，便于移動(dòng)和攜帶;內(nèi)部則搭載智能操作系統(tǒng)，能夠與各類App互通使用。

經(jīng)過十來年的發(fā)展，投影儀市場(chǎng)頭部品牌逐漸形成。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)投影儀市場(chǎng)份額前5的品牌分別是：極米、愛普生、堅(jiān)果、峰米和當(dāng)貝。2021年3月極米登錄科創(chuàng)板，成為“投影第一股”;2022年，堅(jiān)果完成億元級(jí)融資。

影像投影儀行業(yè)市場(chǎng)分析

“大屏無界” “沉浸體驗(yàn)”，辦公、游戲、觀影、健身、露營(yíng)，有畫面需求的場(chǎng)景投影儀樣樣都可參與其中，讓使用者體會(huì)到更便捷、更自在的影音感受。近年來，在多種新興渠道的推廣下，投影儀成為了熱度不低的網(wǎng)紅家電產(chǎn)品。同時(shí)又因年輕人群主張個(gè)性、熱愛追捧時(shí)尚，自帶潮流屬性的投影儀銷量持續(xù)保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

熱度之下，行業(yè)也有亂象。投影儀通過光的投射實(shí)現(xiàn)成像，亮度是影響成像效果的核心指標(biāo)。此前，部分品牌鉆制度的空子，渾水摸魚，夸大產(chǎn)品亮度參數(shù)，不按宣稱標(biāo)明產(chǎn)品亮度平均和最低參數(shù)。行業(yè)長(zhǎng)期存在亮度標(biāo)識(shí)混亂、虛標(biāo)、不達(dá)標(biāo)的問題。不僅影響消費(fèi)者選購(gòu)商品時(shí)的判斷、使用時(shí)的體驗(yàn)，還會(huì)擾亂行業(yè)秩序，降低消費(fèi)者對(duì)投影儀行業(yè)的信任和好感度，無序競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)妨礙真正有實(shí)力廠商的發(fā)展。

據(jù)洛圖科技(RUNTO)統(tǒng)計(jì)，僅在中國(guó)電商平臺(tái)銷售的智能投影儀品牌數(shù)量就已超過了250家，新進(jìn)廠商大概分為傳統(tǒng)投影品牌、新勢(shì)力品牌、內(nèi)容商、家電/IT廠商四類。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也有助于市場(chǎng)涌現(xiàn)出更為豐富多彩的產(chǎn)品。

2023年，全球投影機(jī)的出貨量規(guī)模預(yù)計(jì)將逼近1900萬臺(tái)，中國(guó)在全球的地位舉足輕重，是最大的消費(fèi)市場(chǎng)，占據(jù)近四成的市場(chǎng)份額;同時(shí)在投影面板、整機(jī)制造和品牌出貨等方面，占全球的比例均達(dá)到60%以上。

國(guó)內(nèi)影像投影儀產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成從光源、鏡頭、到整機(jī)的較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，并具有創(chuàng)新性和經(jīng)濟(jì)性的雙重競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)各投影儀企業(yè)來講，在鞏固現(xiàn)有份額和技術(shù)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，圍繞新應(yīng)用場(chǎng)景做好提前布局，將成為品牌在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的關(guān)鍵因素。

影像投影儀行業(yè)研究報(bào)告中的影像投影儀行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)影像投影儀行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)狀況等。

報(bào)告對(duì)我國(guó)影像投影儀行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外影像投影儀行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了影像投影儀行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)影像投影儀行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)影像投影儀行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  影像投影儀行業(yè)研究報(bào)告中的影像投影儀行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)影像投影儀行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分...

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