中國(guó)戶(hù)外市場(chǎng)駛?cè)氚l(fā)展快車(chē)道 戶(hù)外用品市場(chǎng)發(fā)展前景分析

• 吳亞楠 2023年10月25日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 369 17
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在市場(chǎng)規(guī)模與消費(fèi)者群體的雙重刺激下，戶(hù)外產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了進(jìn)一步發(fā)展的良機(jī)。

隨著中國(guó)社會(huì)群體經(jīng)濟(jì)水平的提升，人們對(duì)于生活品質(zhì)有了更高的追求，同時(shí)，消費(fèi)者的觀念也在發(fā)生變化，健康成為當(dāng)下國(guó)人最為重視的話(huà)題。綜合多方面因素考慮，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)成為現(xiàn)代國(guó)人追求健康與生活品質(zhì)的最佳途徑。

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前，中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者群體集中在18-44歲年齡段，其中，年輕白領(lǐng)與學(xué)生所占比較高，家庭親子、企業(yè)團(tuán)隊(duì)活動(dòng)等偏向于年輕化的消費(fèi)途徑也為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了相當(dāng)大的份額。

在市場(chǎng)規(guī)模與消費(fèi)者群體的雙重刺激下，戶(hù)外產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了進(jìn)一步發(fā)展的良機(jī)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年版戶(hù)外用品產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》顯示：

戶(hù)外用品市場(chǎng)發(fā)展前景分析

2022年，國(guó)家體育總局、國(guó)家發(fā)展改革委會(huì)同工業(yè)和信息化部、自然資源部、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、文化和旅游部、林草局、國(guó)鐵集團(tuán)等部門(mén)共同印發(fā)了《戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規(guī)劃》)。

在戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)政策體系方面，國(guó)務(wù)院辦公廳頒布了《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi) 推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》等政策文件，國(guó)家體育總局會(huì)同國(guó)家發(fā)展改革委等部門(mén)出臺(tái)了冰雪、山地戶(hù)外、水上、航空、汽車(chē)摩托車(chē)、自行車(chē)、馬拉松、馬術(shù)等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。

龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模對(duì)于戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服務(wù)提供商，以及戶(hù)外用品品牌商等都意味著機(jī)會(huì)。從攀巖這一項(xiàng)目上看，相關(guān)的消費(fèi)行為還有一個(gè)升級(jí)過(guò)程。

國(guó)貨在戶(hù)外行業(yè)的崛起。以基礎(chǔ)款起家、如今踏入戶(hù)外行業(yè)的蕉內(nèi)，今年 618 的預(yù)售 GMV 也同比近乎翻倍;主打防曬服的覓橘則成為李佳琦直播間的新寵，在榜單上也占據(jù)一席之地。

主流品牌增長(zhǎng)強(qiáng)勁，多個(gè)新品牌突圍，運(yùn)動(dòng)戶(hù)外行業(yè)一時(shí)間炙手可熱。今年天貓 618 預(yù)售期間，運(yùn)動(dòng)戶(hù)外行業(yè)下多個(gè)細(xì)分行業(yè)都實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)或三位數(shù)的同比增長(zhǎng)，繼續(xù)延續(xù)了過(guò)去 2 年行業(yè)的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

在各個(gè)電商平臺(tái)的618大促中，夏日消費(fèi)的熱度正在隨著溫度一起升高。接下來(lái)，隨著高考結(jié)束、暑假到來(lái)，夏日消費(fèi)預(yù)計(jì)還將增添新的亮點(diǎn)。同時(shí)，在消費(fèi)復(fù)蘇的大背景下，夏日消費(fèi)的火爆也能夠帶動(dòng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、夏季潮搭等消費(fèi)熱點(diǎn)，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)新熱潮。

618期間，在旺盛消費(fèi)需求和商場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的雙重加持下，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋品類(lèi)與去年同期相比銷(xiāo)售增長(zhǎng)了30%，箱包品類(lèi)增長(zhǎng)了53%。蕉下、新秀麗、波司登、crocs、李寧等多個(gè)品牌在銀泰百貨的銷(xiāo)售增幅超40%。

戶(hù)外市場(chǎng)駛?cè)氚l(fā)展快車(chē)道

隨著“戶(hù)外+”的新模式、新業(yè)態(tài)大量涌現(xiàn)，消費(fèi)產(chǎn)品也日趨多樣化，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用更加凸顯。與歐美相比，中國(guó)的戶(hù)外市場(chǎng)發(fā)展尚處于起步階段。據(jù)Statista的電商行業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2025年全球戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品電商規(guī)模將達(dá)到2485億美元，其中，中國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模將從2020年的899億美元增長(zhǎng)至1354億美元，占比將達(dá)到全球市場(chǎng)的54%。

9月以來(lái)，消費(fèi)點(diǎn)評(píng)平臺(tái)“戶(hù)外徒步”關(guān)鍵詞的搜索量比去年同期增長(zhǎng)了370%，線(xiàn)上購(gòu)物平臺(tái)釣魚(yú)裝備銷(xiāo)量增長(zhǎng)153%，自駕露營(yíng)裝備銷(xiāo)量增長(zhǎng)了167%。戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，間接帶動(dòng)旅游、康養(yǎng)、培訓(xùn)、保險(xiǎn)，有效拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，到2025年，我國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施也將持續(xù)增加，普及程度和參與人數(shù)都將不斷增長(zhǎng)，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模屆時(shí)或?qū)⒊^(guò)3萬(wàn)億。

《2023-2028年版戶(hù)外用品產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》對(duì)中國(guó)戶(hù)外用品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了戶(hù)外用品市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。同時(shí)包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專(zhuān)業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展如何?想了解關(guān)于更多戶(hù)外用品行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年版戶(hù)外用品產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)戶(hù)外取暖器市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

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