營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析　湯臣倍健2023前三季度盈利增長(zhǎng)28.28%

• 方蔓桃 2023年10月27日 來(lái)源：百度 360 16
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如果你想了解保健品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年保健品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)保健品行業(yè)將

10月24日，湯臣倍健發(fā)布2023年三季度業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，今年前三季度湯臣倍健實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入77.82億元，較上年同期增長(zhǎng)26.34%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)19.01億元，較上年同期增長(zhǎng)28.28%。

從膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑(VDS)行業(yè)看，整體市場(chǎng)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，不同品類(lèi)市場(chǎng)變化情況較大。其中增強(qiáng)免疫力的產(chǎn)品仍獲得較高關(guān)注度，據(jù)中康CMH+零售藥店數(shù)據(jù)顯示，蛋白粉、益生菌、維生素C等免疫相關(guān)品類(lèi)1-8月同比保持增長(zhǎng)，但隨著第一季度消費(fèi)需求得到釋放后，第三季度逐步回落。而其他很多品類(lèi)則下降明顯，關(guān)節(jié)護(hù)理、維E前三季度同比下降幅度較大，益生菌、維C、護(hù)眼、鈣等多個(gè)品類(lèi)8月也出現(xiàn)同比下滑。

如果你想了解保健品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年保健品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)保健品行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)保健品行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

就目前中國(guó)保健品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，行業(yè)發(fā)展初期就進(jìn)入市場(chǎng)的湯臣倍健、康寶萊等企業(yè)屬于第一梯隊(duì)，在市場(chǎng)中占據(jù)較大市場(chǎng)份額，其中湯臣倍健在維生素和膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)市占率最高，而康寶萊在體重管理領(lǐng)域保健品市場(chǎng)屬于龍頭企業(yè)。東阿阿膠等中國(guó)“老字號(hào)”企業(yè)屬于第二梯隊(duì)，這類(lèi)企業(yè)主要扎根于傳統(tǒng)滋補(bǔ)類(lèi)保健品，并在該領(lǐng)域占據(jù)較大市場(chǎng)份額。第三梯隊(duì)主要為潛力較大的海外保健品品牌，例如澳佳寶，Swisses，Comvita等澳新保健品，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)觀念的升級(jí)，以及跨境電商等購(gòu)物方式的逐漸普及，眾多海外保健品品牌被大眾熟知，進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。

從渠道結(jié)構(gòu)看，近年來(lái)，中國(guó)VDS行業(yè)線下渠道增長(zhǎng)放緩，線上渠道占比達(dá)到40%以上，渠道結(jié)構(gòu)變化趨于穩(wěn)定。中康CMH+零售藥店數(shù)據(jù)顯示，2023年1-8月全國(guó)零售藥店VDS銷(xiāo)售額累計(jì)同比下降2%。

Early Data數(shù)據(jù)顯示，線上渠道VDS市場(chǎng)銷(xiāo)售額在經(jīng)歷了一季度同比超過(guò)30%的增長(zhǎng)后，核心電商平臺(tái)二、三季度增速持續(xù)回落[ 數(shù)據(jù)來(lái)源于第三方電商數(shù)據(jù)監(jiān)控公司Early Data旗下?tīng)I(yíng)養(yǎng)保健品電商數(shù)據(jù)分析平臺(tái)DSA，核心渠道包括：京東、淘寶、天貓、天貓國(guó)際、蘇寧、唯品會(huì)、拼多多、亞馬遜、京東全球購(gòu)、網(wǎng)易考拉海購(gòu)。]。但抖音、快手等興趣電商平臺(tái)VDS增長(zhǎng)迅速，據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，抖音前三季度同比增速接近100%。

例如湯臣倍健線上線下渠道的占比與市場(chǎng)變化趨同。公司一方面不斷夯實(shí)線下藥店優(yōu)勢(shì)，前三季度線下渠道收入約占境內(nèi)收入的63.20%，同比增長(zhǎng)16.39%，線下銷(xiāo)售渠道市場(chǎng)份額穩(wěn)居行業(yè)首位;另一方面，湯臣倍健大力拓展線上渠道，前三季度湯臣倍健線上渠道收入保持較快增長(zhǎng)，增速達(dá)41.09%，其中興趣電商平臺(tái)抖音增速接近200%。

從消費(fèi)人群而言，雖然越來(lái)越多的中青年人開(kāi)始消費(fèi)保健食品，但老年人仍然是保健食品的主導(dǎo)消費(fèi)群體。

從保健食品消費(fèi)情況看，電商渠道是保健食品銷(xiāo)量增長(zhǎng)最快的渠道，相關(guān)企業(yè)通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)和線上品牌推廣實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，多年來(lái)保健食品復(fù)合年增長(zhǎng)率超過(guò)10%。

今年9月，湯臣倍健微生態(tài)研發(fā)中心實(shí)驗(yàn)室落成并投入使用，該實(shí)驗(yàn)室下設(shè)益生菌研發(fā)平臺(tái)及合成生物技術(shù)平臺(tái)，依托現(xiàn)代微生物學(xué)和生物制造技術(shù)，致力人體微生態(tài)系統(tǒng)健康研究。

同時(shí)，湯臣倍健聯(lián)合科研機(jī)構(gòu)在國(guó)際權(quán)威期刊相繼發(fā)表2篇益生菌領(lǐng)域臨床研究成果，為口服相關(guān)益生菌配方對(duì)腸道菌群、改善便秘、增強(qiáng)免疫力的調(diào)節(jié)作用提供科學(xué)依據(jù);其聯(lián)合中國(guó)科學(xué)院上海營(yíng)養(yǎng)與健康研究所完成的PCC1抗衰老研究項(xiàng)目，榮獲2023年度國(guó)家級(jí)發(fā)明創(chuàng)業(yè)獎(jiǎng)。

保健食品消費(fèi)滲透速度較快，易于快速觸發(fā)消費(fèi)動(dòng)機(jī)，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意為具有各種功能的保健食品買(mǎi)單，如蛋白類(lèi)、膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充類(lèi)、胃腸道健康類(lèi)、運(yùn)動(dòng)功能類(lèi)等。保健食品品類(lèi)多、產(chǎn)業(yè)鏈布局廣，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)保持快速增長(zhǎng)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，近5年來(lái)我國(guó)保健食品相關(guān)企業(yè)呈穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢(shì)，年平均增速在30%左右。

保健食品在發(fā)展過(guò)程中也存在一些問(wèn)題。比如，消費(fèi)者認(rèn)知度和信任度普遍不足。很多消費(fèi)者對(duì)保健食品的定位并不清楚，導(dǎo)致他們認(rèn)為保健食品具有治療疾病的作用，這種現(xiàn)象在老年群體中尤為突出。我國(guó)保健食品標(biāo)準(zhǔn)體系缺少頂層設(shè)計(jì)，導(dǎo)致一些重要標(biāo)準(zhǔn)缺失，且監(jiān)管政策引導(dǎo)不充分。此外，保健食品審評(píng)審批時(shí)間較長(zhǎng)，類(lèi)似配方、相同功能的產(chǎn)品重復(fù)研發(fā)、重復(fù)申請(qǐng)，企業(yè)貨架不能及時(shí)更新，制約了企業(yè)發(fā)展和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

截至2022年11月的持續(xù)52周同期對(duì)比，免疫提升類(lèi)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)3%，主要是輔酶Q10和靈芝等相關(guān)產(chǎn)品，例如嘉康利升級(jí)的輔酶Q10產(chǎn)品從2022年“三八婦女節(jié)”面市后口碑不錯(cuò)，另也有多家直銷(xiāo)企業(yè)推出輔酶Q10產(chǎn)品或在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行升級(jí)迭代;安惠基于其研發(fā)基礎(chǔ)推出“芝草玉液牌靈芝猴頭菇酒”和“潤(rùn)秋氣爽靈芝孢子紅景天膠囊”。

為進(jìn)一步發(fā)揮保健食品推動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極作用，應(yīng)引導(dǎo)保健食品有序發(fā)展，加強(qiáng)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)的體系化建設(shè)。鼓勵(lì)產(chǎn)品創(chuàng)新，推動(dòng)保健食品注冊(cè)、審評(píng)、審批等環(huán)節(jié)分類(lèi)施策，提高審評(píng)審批效率，培育壯大經(jīng)營(yíng)主體。加強(qiáng)線上線下統(tǒng)一監(jiān)管和對(duì)未經(jīng)注冊(cè)的境外類(lèi)似產(chǎn)品的科學(xué)管理，強(qiáng)化智慧化管理手段應(yīng)用，提高監(jiān)管效能。規(guī)范宣傳口徑，加大宣傳普及力度，明晰消費(fèi)者維權(quán)途徑，保障消費(fèi)者合法權(quán)益。

營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

隨著人民生活水平的不斷提高，為健康買(mǎi)單已經(jīng)成為一種消費(fèi)習(xí)慣。而以保健食品消費(fèi)為代表的健康消費(fèi)日益呈現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，成為健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要一環(huán)。

保健食品是一類(lèi)特殊食品，目前在國(guó)際上尚無(wú)被廣泛接受的統(tǒng)一定義，美國(guó)和歐洲國(guó)家對(duì)這一類(lèi)食品的主要稱(chēng)謂有“健康食品”和“膳食補(bǔ)充劑”等。我國(guó)《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) 保健食品》把保健食品定義為聲稱(chēng)并具有特定保健功能或者以補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)為目的的食品，即適于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不以治療疾病為目的，并且對(duì)人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或慢性危害的食品。由于東西方文化背景的不同，各國(guó)對(duì)保健食品的認(rèn)識(shí)有所差異，但不可否認(rèn)的是，放眼全球，保健食品已經(jīng)成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。

6月14日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布了《保健食品原料目錄 營(yíng)養(yǎng)素補(bǔ)充劑(2023年版)》《允許保健食品聲稱(chēng)的保健功能目錄 營(yíng)養(yǎng)素補(bǔ)充劑(2023年版)》，《保健食品原料目錄 大豆分離蛋白》《保健食品原料目錄 乳清蛋白》，自2023年10月1日起施行。

00后、90后中已經(jīng)有不少人將一半的工資用于養(yǎng)生，買(mǎi)各種保健品和營(yíng)養(yǎng)品是他們的日常，健康消費(fèi)逐漸成為當(dāng)代年輕人的“剛需”。修正這樣的老牌藥企敏銳地瞄準(zhǔn)消費(fèi)風(fēng)口，將品牌影響力滲透進(jìn)年輕人群中。

在直播電商和社團(tuán)運(yùn)營(yíng)的影響下，營(yíng)養(yǎng)健康行業(yè)部分細(xì)分領(lǐng)域銷(xiāo)售回歸明顯，除醫(yī)藥連鎖受?chē)?guó)民健康意識(shí)影響銷(xiāo)售額登頂，社交電商、直播帶貨、康復(fù)養(yǎng)老、跨境電商等領(lǐng)域的營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品銷(xiāo)售額也增長(zhǎng)顯著。

研究發(fā)現(xiàn)，品牌方目前更注重線上的投入，而經(jīng)銷(xiāo)商則繼續(xù)加大線下投入。放眼整個(gè)營(yíng)養(yǎng)健康領(lǐng)域而言，66%的品牌方增加了線上投入，55%的品牌方著重線下投入;但是經(jīng)銷(xiāo)商市場(chǎng)情況正好相反，73%的經(jīng)銷(xiāo)商加大線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)所的投入，61%的經(jīng)銷(xiāo)商增加線上投入。B站、小紅書(shū)、抖音、快手等電商渠道崛起，線上直播電商銷(xiāo)售額首次超越傳統(tǒng)電商。

基于以上數(shù)據(jù)，修正在洞悉不同消費(fèi)者群體需求的同時(shí)貼近年輕群體，不斷嘗試新的創(chuàng)意和玩法，打破外界對(duì)老牌藥企的傳統(tǒng)印象。在社交平臺(tái)，修正玩新梗、勤互動(dòng)，針對(duì)不同平臺(tái)的用戶(hù)特點(diǎn)，拉近與平臺(tái)用戶(hù)之間的距離。比如在新媒體平臺(tái)緊跟年輕用戶(hù)時(shí)常吐槽的加班、壓力大等話題，從年輕人養(yǎng)生等角度切入展開(kāi)相關(guān)健康話題討論;基于新媒體平臺(tái)調(diào)性，修正又發(fā)起了動(dòng)作簡(jiǎn)單易學(xué)的不躺平健康操挑戰(zhàn)等，撬動(dòng)用戶(hù)參與，展現(xiàn)了修正的品牌活力

《2023-2028年保健品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年保健品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  保健品也稱(chēng)保健食品，是指具有特定保健功能，或以補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)為目的的食品；即適宜于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不以治病為目的，且對(duì)人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或者慢性危害的食...

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