整裝行業(yè)市場消費(fèi)者調(diào)查：整裝消費(fèi)發(fā)展空間可期

• 吳澳燕 2023年10月29日 來源：中國消費(fèi)者報 595 33
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根據(jù)預(yù)測，2023 年家裝行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到 3.2 萬億元，其中整裝市場的規(guī)模將達(dá)到 1.3 萬億元，并將以超過 20% 的增速持續(xù)高增長。整裝已然成為家居建材產(chǎn)業(yè)潮動萬億市場的新賽道，全產(chǎn)業(yè)鏈一體化，供應(yīng)鏈上下游系統(tǒng)整合已成為未來產(chǎn)業(yè)融合的重要走向。

當(dāng)下房地產(chǎn)行業(yè)供求關(guān)系發(fā)生重大變化，家裝作為房地產(chǎn)下游行業(yè)，上游的變化疊加居民消費(fèi)需求的改變，家裝消費(fèi)又會出現(xiàn)哪些變化趨勢?

今年三季度，從整體看，大部分受訪者在購房以后都有裝修需求，僅約6.33%的受訪者表示無裝修需求，這說明“買房”與“裝修”之間持續(xù)存在顯著連帶效應(yīng)。其中，48.54%的受訪者表示會在收房后3個月內(nèi)安排裝修，這一數(shù)字較上一個季度微降0.96個百分點;另一方面，預(yù)計收房1年以后安排裝修的受訪者占比為11.31%，連續(xù)4個季度呈緩慢下降態(tài)勢。

國家統(tǒng)計局日前披露的數(shù)據(jù)顯示，1—8月，限額以上單位消費(fèi)品零售呈正增長趨勢，同比增長5.0%;16類商品中，與家裝消費(fèi)相關(guān)的家用電器、家具類、建筑及裝潢材料類3類商品1—8月分別同比增長-0.4%、3.4%、-7.8%。

頭部城市消費(fèi)者家裝消費(fèi)水平整體更高。今年第三季度，裝修預(yù)算在10萬元以內(nèi)的受訪者一線、新一線城市占比35.33%，其他能級城市為45.71%，相差10.38個百分點;從消費(fèi)水平結(jié)構(gòu)看，一線、新一線頭部城市與其他能級城市家裝消費(fèi)水平在腰部的差距相對較小，客單價在10萬元以內(nèi)和31萬元及以上的占比差距最大。

整裝是房屋裝修的四大模式之一，是目前整體化最強(qiáng)、資源整合度最高的一種裝修 模式，其目的在于為消費(fèi)者提供方便的、一站式的家裝服務(wù)。房屋裝修主要包括設(shè)計、 施工、輔料、主材、定制以及家具軟裝等要素，其四大模式分別為清包、半包、全包、 整裝。四大模式由淺及深，為消費(fèi)者提供不同程度的服務(wù)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年整裝行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

整裝是裝修公司根據(jù)消費(fèi)者對家的整體裝修需求將設(shè)計、施工、輔料、主材、定制、家具軟裝等裝修要素產(chǎn)品化，以平方米或者整套報價，并作為合同責(zé)任主體負(fù)責(zé)售前、售中、售后的整體服務(wù)。

從消費(fèi)者角度來看，整裝不光是方便省事，還能保證設(shè)計風(fēng)格一致;對裝修公司來說，整裝能提拉客單價、增厚利潤，還能提升整個服務(wù)的效率;對于建材商、家居商等供應(yīng)方來說，整裝大大縮減了中間流程、解放了運(yùn)營壓力，按照裝修公司報單提供原料即可，同時能收獲更多渠道收益。

從供給端來看，整裝模式可以實現(xiàn)定制企業(yè)與家裝公司的雙方共贏。對于定制企業(yè)而言，渠道流量碎片化趨勢加劇，與整裝公司合作可利用家裝環(huán)節(jié)流量帶動定制產(chǎn)品銷 售，提升前端獲客能力。對于家裝公司，整裝模式能夠提升客單價、抬升利潤。

數(shù)據(jù)顯示，2022年整裝規(guī)模是10693.46億元，基于廣闊的市場前景，不少企業(yè)都爭相入局，搶食這塊蛋糕。目前來看，歐派、索菲亞、尚品宅配、掌上明珠、金牌、志邦等行業(yè)龍頭企業(yè)都已布局整裝。

房地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)、廚電等領(lǐng)域，也不斷有企業(yè)躬身擠入，比如碧桂園的“現(xiàn)代筑美家居”“鳳凰家裝”，字節(jié)跳動的“住好家”，松下的“住空間”、美的的“美的置業(yè)”、海爾智家的“三翼鳥”等。

整裝風(fēng)起，巨頭相繼會師。這其中，除了家居、建材類傳統(tǒng)線下“原住民”，更有渠道巨擘、互聯(lián)網(wǎng)平臺乃至智能家居新貴聞風(fēng)而來，爭相競逐。

整裝行業(yè)市場消費(fèi)者調(diào)查

從需求端來看，整裝模式可以滿足消費(fèi)者對家裝一站式解決方案的需求，符合新一 代家居市場消費(fèi)主力省時、省心、省力的消費(fèi)偏好。《2022 青年家居生活趨勢洞察報告》顯示，在全國重點城市購房者中90 后占比逐年提 升，從2018 年的 23.8%提升至2022 年的 39.7%。

消費(fèi)者對整裝模式的接受度越來越高。根據(jù)《2021 家裝消費(fèi)行為研究報告》數(shù)據(jù)， 2019-2021 年，選擇整裝的消費(fèi)者占比從13.0%增長至 20.9%，而半包模式呈逐漸淡出趨勢，由 44.0%下降至 30.4%，模式選擇的流向較為明顯。從受訪者所處的城市線級來看，一線城市家裝消費(fèi)者選擇整裝的占比最多，達(dá)到 30%，二線城市則占比 19.2%，三 線 19.1%，而四線及以下占比 21.9%。這也印證了整裝的“便利”屬性：一線城市消費(fèi)者的時間不足，更加需要省心便利的裝修方式。

整裝行業(yè)市場展望分析

整裝是家裝新增長點已成為行業(yè)共識，但目前行業(yè)內(nèi)對整裝的定義還未形成一致的認(rèn)知。市場上整裝概念有3種，一是僅含主輔材的“全包”，二是包含定制軟飾的“全案”，三是真正滿足“拎包入住”的“整裝”。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度有家裝需求的受訪者中有42.34%選擇半包，32.61%和25.16%的消費(fèi)者選擇全包和“整裝”?；仡欉^去4個季度，半包和全包+“整裝”的占比基本維持在4：6左右，這意味著整裝市場仍有很大的空間可供發(fā)展。

根據(jù)預(yù)測，2023 年家裝行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到 3.2 萬億元，其中整裝市場的規(guī)模將達(dá)到 1.3 萬億元，并將以超過 20% 的增速持續(xù)高增長。整裝已然成為家居建材產(chǎn)業(yè)潮動萬億市場的新賽道，全產(chǎn)業(yè)鏈一體化，供應(yīng)鏈上下游系統(tǒng)整合已成為未來產(chǎn)業(yè)融合的重要走向。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年整裝行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年整裝行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

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