多因素作用下，家用中央空調(diào)市場(chǎng)有望快速增長(zhǎng)

• 陳博 2023年11月6日 來(lái)源：中研網(wǎng) 924 57
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家用中央空調(diào)優(yōu)勢(shì)較大，產(chǎn)品功能持續(xù)升級(jí)。相較普通分體式空調(diào)，家用中央空調(diào)在裝修美觀、空間節(jié)約、舒適度、噪音、節(jié)能等方面具有明顯優(yōu)勢(shì)。家用中央空調(diào)安裝會(huì)充分結(jié)合室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)，出風(fēng)口一般隱藏在吊頂或天花板角落，解決了分體空調(diào)破壞裝修風(fēng)格以及柜式空調(diào)占用地

2021年家用中央空調(diào)增速提升明顯，其增長(zhǎng)原因有積壓訂單釋放和消費(fèi)復(fù)蘇等短期因素，但基于對(duì)消費(fèi)升級(jí)、精裝修滲透率提升、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品特性的考慮，我們認(rèn)為家用中央空調(diào)市場(chǎng)有望延續(xù)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。

1、消費(fèi)升級(jí)提高中央空調(diào)的接受度

家用中央空調(diào)消費(fèi)有望受益于消費(fèi)升級(jí)和品質(zhì)需求提升。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，近幾年單價(jià)在5000元以上的高端空調(diào)銷(xiāo)額占比持續(xù)提升，且主流消費(fèi)的掛機(jī)(1匹半)和柜機(jī)(3匹)價(jià)格均保持在較高水平(小2匹掛機(jī)和2匹半柜機(jī)的價(jià)格較高，主要因?yàn)檫@兩個(gè)類(lèi)型的空調(diào)產(chǎn)銷(xiāo)量較小)。由此可見(jiàn)，隨著國(guó)民收入水平持續(xù)提升，消費(fèi)者的品質(zhì)生活需求也在持續(xù)增加，更愿意選購(gòu)配臵更高、功能更多的高單價(jià)空調(diào)。我們認(rèn)為，中央空調(diào)制冷量大、送風(fēng)均勻、噪音小、外觀整潔，且不占用地面空間，符合消費(fèi)升級(jí)的需求，未來(lái)將會(huì)得到更多的消費(fèi)者青睞。另外，當(dāng)前中央空調(diào)的銷(xiāo)售主要集中于華東、華南等收入水平高的地區(qū)，而在中西部地區(qū)的滲透率較低，未來(lái)隨著中西部地區(qū)居民的消費(fèi)水平提升，中西部市場(chǎng)有望貢獻(xiàn)重要的增量。

家用中央空調(diào)優(yōu)勢(shì)較大，產(chǎn)品功能持續(xù)升級(jí)。相較普通分體式空調(diào)，家用中央空調(diào)在裝修美觀、空間節(jié)約、舒適度、噪音、節(jié)能等方面具有明顯優(yōu)勢(shì)。家用中央空調(diào)安裝會(huì)充分結(jié)合室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)，出風(fēng)口一般隱藏在吊頂或天花板角落，解決了分體空調(diào)破壞裝修風(fēng)格以及柜式空調(diào)占用地面面積等問(wèn)題，能與室內(nèi)裝修風(fēng)格較好地融合。另外，家用中央空調(diào)的產(chǎn)品功能不斷升級(jí)，各大品牌產(chǎn)品紛紛增加新風(fēng)、空氣凈化、地暖及熱水、智能控制等功能，極大地滿足了消費(fèi)者的健康生活和智能化生活需求。家用中央空調(diào)相較于傳統(tǒng)分體式空調(diào)的優(yōu)勢(shì)明顯，逐漸受到更多消費(fèi)者的青睞。

中戶型住宅占比提升，疊加房?jī)r(jià)高企，為家用中央空調(diào)提供堅(jiān)實(shí)的需求基礎(chǔ)。當(dāng)前，一二線城市的常住人口持續(xù)增加，激增的住房需求和有限的土地資源供應(yīng)之間的矛盾日益凸顯。一方面，核心城市的中戶型(由于統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的差異，深圳為90-144平方米，上海為90-140平方米)成交套數(shù)占比持續(xù)提升，2021年深圳、上海的中戶型成交套數(shù)占比為59.0%、49.4%。中大戶型的住戶對(duì)房屋空間節(jié)省的訴求更加明顯，將有力支撐家用中央空調(diào)的需求提升。另一方面，一二線城市房?jī)r(jià)持續(xù)走高，高房?jī)r(jià)將使購(gòu)房者的價(jià)格敏感性降低，進(jìn)而推升價(jià)格相對(duì)較高的中央空調(diào)、高端家電消費(fèi)。

2、商品房精裝修滲透率提升，央空精裝配套市場(chǎng)至少有一倍空間

精裝樓盤(pán)配套市場(chǎng)成為中央空調(diào)銷(xiāo)售增長(zhǎng)的重要支撐點(diǎn)。近幾年，我國(guó)精裝修市場(chǎng)規(guī)模不斷發(fā)展，精裝滲透率也在逐步提升。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)精裝房滲透率已提升至34%。2020年受疫情影響，精裝滲透率出現(xiàn)小幅波動(dòng)，但整體仍保持在30%以上。據(jù)中國(guó)建筑裝飾行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016-2019年，我國(guó)精裝修市場(chǎng)整體保持在25%以上的增長(zhǎng)率。精裝樓盤(pán)數(shù)量的持續(xù)增加，激活了樓盤(pán)配套市場(chǎng)。而且各大品牌在樓盤(pán)配套市場(chǎng)不斷加碼，通過(guò)與地產(chǎn)商密切合作，推出地產(chǎn)專用機(jī)型，推動(dòng)中央空調(diào)精裝配套市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。

我國(guó)精裝樓盤(pán)的空調(diào)配套以中央空調(diào)為主。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)精裝房的空調(diào)配套率為42.4%，中央空調(diào)配套率為37.3%，同比提升6.6pct，中央空調(diào)配套占整體空調(diào)配套的88%。精裝配套更青睞中央空調(diào)，我們認(rèn)為主要因?yàn)椋旱谝唬M(fèi)升級(jí)大時(shí)代下，追求品質(zhì)生活成為提升消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)力。而中央空調(diào)美觀、舒適、節(jié)能的特性越來(lái)越受到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可;第二，在消費(fèi)升級(jí)，渠道日益多元化的大背景下，家電廠商、平臺(tái)企業(yè)、集成商等均通過(guò)自身在產(chǎn)品、資源整合、專業(yè)服務(wù)等方面的優(yōu)勢(shì)，輸出集成化、系統(tǒng)化的全屋舒適解決方案，積極布局舒適智能家居領(lǐng)域。第三，自"房住不炒"政策提出以來(lái)，各地的限價(jià)政策限制了地產(chǎn)商的盈利空間，但通過(guò)配臵中央空調(diào)，可以提高商品房售價(jià)和檔次，有利于營(yíng)銷(xiāo)和吸引購(gòu)房者，增加開(kāi)發(fā)商收入。

中央空調(diào)精裝配套市場(chǎng)仍有一倍以上的增長(zhǎng)空間。隨著國(guó)家、地方精裝修政策及綠色建筑的不斷推行實(shí)施，中國(guó)逐步進(jìn)入精裝房時(shí)代，多省市相繼出臺(tái)精裝修相關(guān)政策，并制定全裝修實(shí)行量化指標(biāo)。當(dāng)前，我國(guó)精裝房滲透率約為30%，相較于發(fā)達(dá)國(guó)家80%的滲透率，仍有一倍以上的提升空間。我們認(rèn)為，政策護(hù)航下地產(chǎn)精裝市場(chǎng)將穩(wěn)健運(yùn)行，加上"雙碳"目標(biāo)的推進(jìn)以及《綠色高效制冷行動(dòng)方案》等政策的持續(xù)帶動(dòng)，未來(lái)精裝滲透率將逐步提升，市場(chǎng)空間廣闊。另外，考慮到精裝房的中央空調(diào)配套率仍在持續(xù)提升，我們推斷，精裝修滲透率和中央空調(diào)配套率提升，將帶動(dòng)精裝配套渠道的中央空調(diào)規(guī)模至少提升一倍。

3、價(jià)格劣勢(shì)已消除，性價(jià)比優(yōu)勢(shì)逐步體現(xiàn)

傳統(tǒng)認(rèn)知中，產(chǎn)品價(jià)格、品牌、口碑、安裝售后是消費(fèi)者選擇中央空調(diào)的主要考慮因素。目前，家用中央空調(diào)的使用成本已有所下降，較普通分體式空調(diào)已無(wú)明顯的價(jià)格劣勢(shì)。以一套120平方米左右、三室一廳的住宅為例，假設(shè)每個(gè)臥室配臵一臺(tái)1.5P的掛機(jī)，客廳配臵一臺(tái)2P柜機(jī)，而中央空調(diào)方案選擇5P一拖四多聯(lián)機(jī)。另外，當(dāng)前主要品牌線上旗艦店銷(xiāo)售的多聯(lián)機(jī)售價(jià)均包含安裝費(fèi)用，所以中央空調(diào)和分體式空調(diào)在安裝費(fèi)用上的差異基本消除。綜合考慮購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用、電費(fèi)支出等，多聯(lián)機(jī)的年均使用成本基本相當(dāng)于中高檔的分體式空調(diào)。考慮到多聯(lián)機(jī)在制冷效果、外觀設(shè)計(jì)和使用體驗(yàn)等方面的優(yōu)勢(shì)，其產(chǎn)品溢價(jià)可認(rèn)為是合理的。而且一二線城市房?jī)r(jià)居于高位，多聯(lián)機(jī)安裝節(jié)省的室內(nèi)面積的經(jīng)濟(jì)價(jià)值更為明顯。艾好家的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，80%的意向購(gòu)買(mǎi)人群愿意購(gòu)買(mǎi)單價(jià)超過(guò)3萬(wàn)元/臺(tái)的中央空調(diào)，也可看出消費(fèi)者對(duì)中央空調(diào)的高價(jià)格的接受度已明顯上升，高單價(jià)已不再是阻礙中央空調(diào)滲透率提升的重要因素。

欲了解更多中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中央空調(diào)行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

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