眼霜行業(yè)市場(chǎng)潛力機(jī)遇深度調(diào)研分析2023

• 方蔓桃 2023年12月5日 來(lái)源：百度 501 27
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為確保眼霜行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專(zhuān)家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解眼霜行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新

在消費(fèi)升級(jí)大背景下，中國(guó)眼霜消費(fèi)市場(chǎng)正在不斷發(fā)生變化。對(duì)于年輕一代來(lái)說(shuō)，眼霜是她們肆無(wú)忌憚熬夜的借口，眼霜使用者的平均年齡也從26.1歲下降到24.3歲。眼霜是一種用于眼周皮膚的護(hù)膚類(lèi)化妝產(chǎn)品，除了具有提升皮膚保濕、屏障功能外，根據(jù)不同產(chǎn)品的功效性組分和活性物添加，有時(shí)候也具有緊致眼部肌膚的功效，緩解黑眼圈、改善皺紋、細(xì)紋的功效?！俺趵稀彪A段的80后、85后更偏好淡化細(xì)紋、緊致類(lèi)細(xì)分功能性產(chǎn)品。而祛除黑眼圈和去眼袋則是90后及00后等年輕用戶(hù)群體最迫切的需求。越來(lái)越多的品牌相繼入局，這也意味著眼部護(hù)理市場(chǎng)還有更多的潛力和機(jī)遇有待挖掘。

眼霜企業(yè)應(yīng)密切關(guān)注市場(chǎng)變化，加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，滿(mǎn)足消費(fèi)者的多樣化需求，并利用互聯(lián)網(wǎng)提升銷(xiāo)售渠道和品牌形象，以取得更大的發(fā)展空間，人體皮膚的pH值一般在4.5至6.5之間，皮膚只有在正常的pH值范圍內(nèi)，才能處于吸收營(yíng)養(yǎng)的最佳狀態(tài)，也就是說(shuō)化妝品的pH值在4.5-6.5之間對(duì)皮膚最溫和。10款產(chǎn)品中共有4款產(chǎn)品的pH值相對(duì)比較溫和，分別是雅詩(shī)蘭黛特潤(rùn)修護(hù)精華眼霜、韓束高保濕彈潤(rùn)眼霜、珀萊雅緊致肌密焦點(diǎn)眼霜和絲芙蘭緊致眼霜。

為確保眼霜行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專(zhuān)家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解眼霜行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能眼霜從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

眼霜消費(fèi)市場(chǎng)分析

眼霜品類(lèi)相對(duì)較為成熟，且是一個(gè)高勢(shì)能品類(lèi)，相對(duì)較難被連帶，原有品牌的忠誠(chéng)度相 對(duì)較高，品類(lèi)集中度也較高。根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，眼霜品類(lèi)的 CR10 中樞從 30%提升至 2022Q2 的 50%左右，是近年細(xì)分品類(lèi)中集中度提升顯著的品類(lèi)之一，由于眼霜除了具 有提升皮膚保濕、屏障功能外，根據(jù)不同產(chǎn)品的功效性組分和活性物添加，并且在海外 大牌多年的教育下，眼霜品類(lèi)的集中度提升迅速。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，人們對(duì)眼睛的重視程度也提升，對(duì)眼霜行業(yè)的需求也在不斷增加。除了繼續(xù)提供傳統(tǒng)眼霜產(chǎn)品外，眼霜行業(yè)也在不斷開(kāi)發(fā)新型眼霜產(chǎn)品，滿(mǎn)足不同需求的消費(fèi)者。例如，在眼部護(hù)理方面，眼霜行業(yè)推出了眼膜、睫毛膏、眼部精華等面部護(hù)理產(chǎn)品，以滿(mǎn)足不同消費(fèi)者對(duì)眼部護(hù)理的需求。另外，眼霜行業(yè)還針對(duì)不同年齡段的消費(fèi)者推出了不同的眼霜產(chǎn)品，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的不同需求。

隨著消費(fèi)者對(duì)眼霜產(chǎn)品的需求不斷增加，眼霜行業(yè)也在不斷推出更多的產(chǎn)品，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。眼霜行業(yè)也不斷加大對(duì)新技術(shù)和新材料的投入，以研發(fā)出更先進(jìn)的眼霜產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。

年齡和收入是消費(fèi)者選擇眼霜產(chǎn)品時(shí)的重要依據(jù)，根據(jù)這兩個(gè)變量可以將眼霜產(chǎn)品市場(chǎng)劃分成高、中、低端三部分。目前市場(chǎng)上性能優(yōu)異的眼霜護(hù)膚品，大部分都是高端產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)眼霜銷(xiāo)量靠近的瑪魯米、巴黎歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻，以及嬌本麗莊小金鉆眼霜，價(jià)格都相當(dāng)高。

以花費(fèi)數(shù)十年打造經(jīng)典大單品的雅詩(shī)蘭黛小棕瓶為例，1982 年雅詩(shī)蘭黛 推出第一代小棕瓶，其主打“夜間修復(fù)”，主打細(xì)胞修復(fù)功效，在往后歷代小棕瓶雅詩(shī)蘭 黛均對(duì)配方做了進(jìn)一步的優(yōu)化改造，且涵蓋的功能線從抗衰老拓寬至抗氧、抗衰、舒緩 等功效，每一代小棕瓶的推出也成功的拉動(dòng)了雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)的銷(xiāo)售。小棕瓶的超長(zhǎng)生命 周期也說(shuō)明，一款好的護(hù)膚產(chǎn)品中，成分和配方這兩項(xiàng)缺一不可，既要保障產(chǎn)品具有功 效性，同時(shí)也需兼顧產(chǎn)品的安全性，同時(shí)產(chǎn)品的質(zhì)地、氣味等也需要考量，而達(dá)到這一 效果則需要多年的配方的精進(jìn)和迭代。

全球抗衰老市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)抗衰市場(chǎng)擴(kuò)容明顯。2016年至2021年，全球抗衰老市場(chǎng)規(guī)模從1500億美元增長(zhǎng)至2236億美元，增長(zhǎng)了735億美元，增長(zhǎng)率達(dá)49%。國(guó)內(nèi)用戶(hù)對(duì)于抗衰老需求強(qiáng)烈，同時(shí)間段內(nèi)，中國(guó)抗衰市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)了50.3億美元，增速高達(dá)89%。此外，對(duì)比看出，我國(guó)抗衰市場(chǎng)規(guī)模增速高于全球增速，加之老齡化趨勢(shì)加深，我國(guó)抗衰市場(chǎng)有望進(jìn)一步增大。

使用護(hù)膚品為抗衰老市場(chǎng)的主要途徑，抗衰老市場(chǎng)呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。據(jù)艾媒咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)，2022年我國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注抗衰老的年齡段集中在26-35歲，占比高達(dá)53.2%，整體市場(chǎng)呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，潛在用戶(hù)充足。此外，使用護(hù)膚品為當(dāng)下主流的抗衰老途徑之一，占比達(dá)到62.4%。據(jù)此，我們推測(cè)未來(lái)抗衰護(hù)膚品市場(chǎng)有較大增長(zhǎng)空間。

消費(fèi)者抗衰追求分區(qū)抗衰，更重視眼部和面頰護(hù)理，眼霜為主流單品。消費(fèi)者抗衰追求局部精細(xì)化，進(jìn)行分區(qū)抗衰，主要部位有眼部、面部、前額、頸部、唇周。在抗衰部位上，更為關(guān)注眼部和面頰，針對(duì)這些部位的護(hù)理。除面部護(hù)理外，眼部護(hù)理已在消費(fèi)市場(chǎng)位居第二，在整個(gè)行業(yè)占額逐漸增多，整體市場(chǎng)潛力較大。

隨著消費(fèi)者逐 步建立了護(hù)膚的框架性認(rèn)知，消費(fèi)者從早期的原料黨，轉(zhuǎn)變?yōu)楣πh，再到對(duì)功效、安 全均有考量的配方黨，每段功能線推進(jìn)對(duì)品牌的產(chǎn)品能力提出更高要求，同時(shí)也驅(qū)動(dòng)品 類(lèi)進(jìn)階升級(jí)，每一次升級(jí)的過(guò)程，也給到了國(guó)產(chǎn)品牌彎道超車(chē)的機(jī)遇。近年來(lái)珀萊雅、丸美、百雀羚等本土品牌憑借性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額逐步提升。中高端產(chǎn)品銷(xiāo)量相對(duì)較小，但利潤(rùn)較高。未來(lái)隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品功能需求升級(jí)，中高端產(chǎn)品極具發(fā)展?jié)摿Α?/p>

每個(gè)人的膚質(zhì)和肌膚問(wèn)題都存在一定的差異，因此，針對(duì)不同膚質(zhì)的眼霜產(chǎn)品將成為未來(lái)的發(fā)展重點(diǎn)。通過(guò)科學(xué)的肌膚測(cè)試和專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)分析，可以滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化的需求，提供相應(yīng)的解決方案。例如，根據(jù)不同人群的年齡、膚質(zhì)、眼部問(wèn)題等因素，來(lái)定制專(zhuān)屬的配方和使用方法，實(shí)現(xiàn)針對(duì)性的護(hù)理。

隨著抖音跨境電商業(yè)務(wù)的開(kāi)展，來(lái)自波蘭、瑞士等國(guó)家的小眾品牌開(kāi)始進(jìn)入消費(fèi)者視野，更好滿(mǎn)足消費(fèi)者的多元需求。而海藍(lán)之謎、蘭蔻等知名品牌開(kāi)始更加注重中國(guó)線上市場(chǎng)的布局，并憑借長(zhǎng)期積累的品牌公信力和形象，搶占高端市場(chǎng)。

眼霜行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

隨著科技的不斷進(jìn)步，各類(lèi)先進(jìn)技術(shù)在護(hù)膚領(lǐng)域的應(yīng)用不斷壯大。例如，納米技術(shù)、基因檢測(cè)和生物技術(shù)等的運(yùn)用，可以使眼霜成分更加精細(xì)化和高效化。同時(shí)，智能化設(shè)備的出現(xiàn)，如智能手環(huán)或APP，可以幫助消費(fèi)者實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)眼部肌膚的狀態(tài)，并提供個(gè)性化的護(hù)理建議。這些科技創(chuàng)新的引入，將進(jìn)一步提升眼霜的品質(zhì)和效果。

綜上所述，眼霜是面部護(hù)膚品中不可或缺的一部分，而隨著人們對(duì)外貌美的追求與意識(shí)的提高，眼霜行業(yè)也變得日益重要。在未來(lái)的發(fā)展中，眼霜行業(yè)將面臨一系列的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。只有迎合消費(fèi)者的需求并關(guān)注環(huán)?？沙掷m(xù)發(fā)展，眼霜行業(yè)才能不斷壯大并取得長(zhǎng)期發(fā)展。

本研究咨詢(xún)報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，揭示了眼霜場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。若你想了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院為你獨(dú)家定制的《2023-2028年中國(guó)眼霜行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)眼霜行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

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