移動空調市場現狀機遇深度調研分析2024

• 方蔓桃 2023年12月11日 來源：百度 268 10
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為確保移動空調行業(yè)數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側面綜合了解移動空調行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，

今后，中國便攜式移動空調行業(yè)將繼續(xù)改善產品質量和性能，提高品牌形象，拓寬產品種類，提升移動空調行業(yè)的市場發(fā)展?jié)摿?。以下是中國便攜式空調行業(yè)未來發(fā)展趨勢：

首先，隨著市場競爭的加劇，空調行業(yè)將更加重視產品質量和性能。各大空調企業(yè)將繼續(xù)加強產品研發(fā)，提高空調產品的性能和質量，改善空調外觀設計，提供更舒適的用戶體驗。

其次，移動空調行業(yè)將繼續(xù)推出更多智能型產品，以滿足消費者對智能化的需求，并提升其品牌形象。同時，企業(yè)也將繼續(xù)開發(fā)新型空調，拓寬產品種類，豐富市場供給，滿足消費者不同的需求。

為確保移動空調行業(yè)數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側面綜合了解移動空調行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能移動空調從業(yè)者搶跑轉型賽道。

過去十五年，空調市場經歷了從長久牛市到三年連跌的轉變——從2007年到2019年，空調市場零售規(guī)模從2724萬臺增長到6180萬臺，達到頂峰，此后的2020到2022連跌三年，從增量市場轉為存量市場。

對于空調行業(yè)而言，2022年是喜憂參半的一年。憂的是，成本高位下空調產品的均價隨之拉高。據相關數據顯示，2022年全球家用空調市場銷量1.64億臺，同比下滑3.6%。喜的是，中國家用空調出口額同比增長4.2%，實現了質量提升。行業(yè)發(fā)展從規(guī)模發(fā)展向存量驅動轉型。

對品牌而言值得興奮的是，進入2023年以來，空調市場表現出回暖的跡象。Q1空調整體零售同比增長3.9%，零售額同比增長9.8%，面對即將到來的空調消費旺季，各大品牌都對市場信心滿滿。

公開資料顯示，移動空調事實上并非近年來才有的新鮮產品，早在1986年就已在市場上流通。產品架構上，移動空調機體內，裝有內壓縮機、排風機、電熱器、蒸發(fā)器、風冷翅片式冷凝器等裝置，與普通空調機能無異。

據了解，由于移動空調適用范圍主要偏重于商用，因此并不被大眾所熟知。但隨著近年來消費升級、場景多元化需求日益增多，移動空調的銷量也呈現逐年遞增態(tài)勢。

近兩三年來，在“酷暑”天氣和疫情防控下上門安裝難且費用高等多重因素的共同推動下，移動空調憑借靈活、便捷可移動、小巧、免安裝等優(yōu)勢特征，以及獨特的除濕功能，深受海外消費者追捧，躍升為“納涼”新寵，迎來了一波“熱銷”風潮。

從營銷策略的角度看，1500-3500元區(qū)間空調產品為銷售主力，成為主流爆款的價格定位。3000-3500元及5000-7000元兩個價位也有一定商品在售，是品牌獲取更多利潤的機會，但中、高端商品的賣力普遍不足。

在多數國人的認知中，移動空調是一個相對陌生的產品。不過近兩年，移動空調在國內的熱度出現穩(wěn)步提升的趨勢，原因主要基于兩點：一是制冷效果強于風扇，二是具有可移動的便捷性，時尚、簡便、靈活。

從移動空調當前的市場來看，出口是主導。據產業(yè)在線監(jiān)測，2018年中國移動空調的銷售規(guī)模是611.12萬臺，在整體家用空調行業(yè)規(guī)模中的占比只有4%。在總體的移動空調產品中，出口是530.76萬臺，占比87%。

形成這樣的產業(yè)格局，主要原因有：一是與消費者的消費和使用習慣相關，國外客戶已經習慣了在多種場景下的多種應用，而國內目前的應用場景比較有限;二是和空調的安裝成本相關，高昂的人工安裝費用，以及可移動的便利性都促使海外客戶更多地選擇移動空調。

隨著各大空調廠商技術的不斷升級，噪音與排水排熱問題都在逐步優(yōu)化，加之消費理念的不斷升級，未來移動空調的應用場景必然會變得豐富起來。另外隨著中國城鎮(zhèn)化建設的快速發(fā)展，越來越多的高樓大廈拔地而起，安裝維修空調等高空作業(yè)存在很大的安全隱患，而且安裝空調成本高，這也成為移動空調有利的一個選擇。

目前移動空調在海外市場大約每年有600萬臺的銷售量，國內大約200萬臺，從移動空調市場未來變化來看，白電企業(yè)的入局顯然是看中了它的商用市場價值

最新數據顯示，目前移動空調年銷售量大約在800萬臺，但在未來兩到三年內，移動空調將會持續(xù)放量上漲，年銷售量將突破1000萬臺。

目前嗎，空調行業(yè)品牌集中度為：CR4=70.50%， CR8=91.65%， CR10=95.96%，屬于極高寡占型，目前市場幾乎被頭部品牌瓜分殆盡，新品入市的發(fā)展機會有限。

移動空調行業(yè)市場機遇分析

近年來，國內經濟較快發(fā)展，城鎮(zhèn)化率水平不斷提高，居民生活水平有了質的飛躍，我國一二線城市家庭空調滲透率水平不斷提升，三四線城市下沉市場不斷被挖掘，2018年我國移動空調市場規(guī)模為241.2億元，較2018年同比增長1.7%。2019年我國空調行業(yè)在價格戰(zhàn)影響下空調市場均價出現較大幅度下調，雖然銷售量有所提高，但2019年其市場規(guī)模較2018年出現下降，2020年我國空調行業(yè)整體受新冠疫情影響，市場規(guī)?；芈渲?85.4億元，較2019年同比回落了21.9%，在我國經濟快速復蘇背景下，預計2021年我國移動空調市場規(guī)模將恢復至200億元水平。

隨著近年來中國消費需求多樣化、應用場景多元化快速發(fā)展，移動空調市場需求量呈現快速增長態(tài)勢。

空調的主流消費群體為26-45歲已婚家庭用戶，六成以上的人群對于促銷敏感度極高，使得市場不可避免地陷入到價格戰(zhàn)之中。

基于電商平臺大家電類目下細分市場份額和同比增速等綜合判斷，空調等類目消費用戶占比突出;年增速方面，空調類目增長近20%，未來線上銷售前景良好。同時以移動空調為細分賽道的產品近一年增長較高，也成為新的發(fā)展機會。

未來幾年，全球移動空調市場規(guī)模將以7%的年復合增長率持續(xù)增長，并將在2026年增至12億美金。

未來，若你欲了解更多關于移動空調行業(yè)的市場數據及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產業(yè)院研究報告《2023-2028年中國移動空調市場深度全景調研及投資前景分析報告》。

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