釋放冰雪經(jīng)濟新動能 冰雪經(jīng)濟行業(yè)市場機遇深度調研2024

• 方蔓桃 2023年12月12日 來源：百度 1231 80
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如果你想了解冰雪經(jīng)濟行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年高端白酒市場發(fā)展現(xiàn)狀調查及供需格局分析預測報告》。重點分析了我國冰雪經(jīng)濟行

進入冬季，各地冰雪消費持續(xù)升溫。琳瑯滿目的“冰雪+”產(chǎn)品帶給人們更豐富的體驗。各地擴大優(yōu)惠舉措、優(yōu)化服務，從供需兩側持續(xù)發(fā)力，促進釋放冰雪經(jīng)濟新動能。

在黑龍江亞布力滑雪旅游度假區(qū)，纜車前排起長隊，游客絡繹不絕。來自深圳的彭先生帶著妻子和兩歲的孩子來到滑雪場體驗“冰天雪地”的快樂。據(jù)統(tǒng)計，度假區(qū)自11月9日“開板”以來，日均游客量約5500人次，單日最大接待量約7500人次，遠超歷年同期水平。

如果你想了解冰雪經(jīng)濟行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2022-2026年中國冰雪經(jīng)濟行業(yè)全景調研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。重點分析了我國冰雪經(jīng)濟行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對冰雪經(jīng)濟行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

冰雪產(chǎn)業(yè)鏈包括上游設計、裝備環(huán)節(jié)，中游運營活動服務環(huán)節(jié)以及下游的消費三個環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)參與主體既有提供場地設計、建設、運營產(chǎn)業(yè)鏈一條龍服務的綜合服務商，比如卡賓滑雪;也有深耕產(chǎn)業(yè)細分領域的選手，如冰雪裝備制造企業(yè)黑龍國際、冰雪活動垂類服務商滑唄等。從滑雪人群來看，70%以上人群均為體驗型消費者，滑雪次數(shù)小于3次，20%左右的人群為專業(yè)愛好者，經(jīng)常參與滑雪運動，僅有10%左右的人群為專業(yè)滑雪者。

冰雪運動、旅游消費增長的背后，是整體冰雪產(chǎn)業(yè)的日益繁榮。由此，“三億人參與冰雪運動”拉動的不僅僅是冰雪經(jīng)濟，更是催生了與冰雪經(jīng)濟相關的產(chǎn)業(yè)鏈，“冷資源”不斷釋放出巨大動能，向“熱經(jīng)濟”演變。通過冰雪正連接眾多產(chǎn)業(yè)鏈，包括上游產(chǎn)業(yè)鏈的冰雪場地建設、冰雪場地裝備零部件等;中游產(chǎn)業(yè)鏈的主要為冰雪場地運營及管理、冰雪賽事服務、大眾冰雪運動及培訓、冰雪旅游等;下游產(chǎn)業(yè)鏈為分銷及營銷渠道，最后到達參與冰雪產(chǎn)業(yè)活動的消費者。

在河北省張家口市崇禮區(qū)萬龍滑雪場，雪道上不時有滑雪愛好者疾馳而下，雪道下各地游客“打卡”拍照。自11月8日雪場“開板”以來，平日客流量約為2500人次，雪場酒店預訂率達60%;周末客流量可達5000人次，雪場酒店預訂率達90%?？偣矒碛?家滑雪場的崇禮區(qū)一個多月以來已累計接待游客近80萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入超8億元。

冬日的重慶市南川區(qū)金佛山滑雪場一片銀裝素裹。重慶市南川中學校教師楊祖茂帶領211名同學“追雪”而來。楊祖茂說，希望冰雪研學活動幫助孩子們緩解學習壓力，增強大家的凝聚力。據(jù)統(tǒng)計，今年冰雪季開啟半個多月以來，金佛山滑雪場營業(yè)收入比去年同期增長約40%。

冰雪運動參與人群從小眾走向大眾，參與空間從地區(qū)走向全國，參與時間從冬季變?yōu)槿?，冰雪運動不僅“走進”山海關，還“邁過”秦嶺淮河，實現(xiàn)全國覆蓋。各地蓬勃開展群眾性冰雪運動，成為“健康中國”亮麗風景線。數(shù)據(jù)顯示，中國已實現(xiàn)“帶動三億人參與冰雪運動”的目標，全國冰雪運動參與人數(shù)達到3.46億人，居民參與率達到24.56%，全國已有654塊標準冰場、803個室內外各類滑雪場。隨著冰雪運動普及程度的提高，冰雪運動文化的廣泛傳播，大眾對冰雪運動的喜愛程度逐步提升，冰雪運動自發(fā)參與率也逐步提高。

“滑雪場的價格一年比一年漲，人卻越來越多”“傳送道上密密麻麻站滿了人”“滑下來三分鐘，排隊上去一小時”……

疫情后的首個滑雪季，冰雪運動需求正在集中釋放。近日，不少滑雪愛好者在社交媒體分享自己2023年的“開板”體驗，滑雪場游客多、初學者顯著增加成為今年滑雪場的突出特征。

去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，11月全國滑雪場門票預訂量同比2019年增長147%，張家口太舞滑雪場、萬龍滑雪場、密苑云頂滑雪場、阿壩理縣鷓鴣山自然公園滑雪場等為今年冬季熱門滑雪目的地。密苑云頂滑雪公園的工作人員告訴中國證券報記者，周末到云頂滑雪的游客相比去年同期增長50%左右。

《2021年中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，2015年到2020年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2700億元增長到6000億元。根據(jù)國家體育總局等四部門聯(lián)合下發(fā)的《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃(2016—2025)》，到2025年，要實現(xiàn)直接參加冰雪運動的人數(shù)超過5000萬人，帶動3億人參與冰雪運動，冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達到1萬億元……“冰雪熱”帶來無限商機，冰雪經(jīng)濟大有可為。

借助北京冬奧會帶來的發(fā)展機遇，我國冰雪經(jīng)濟實現(xiàn)了從北到南、從冬季到四季、從規(guī)模到品質、從小眾競技運動到大眾時尚生活方式的升級。我國擁有全球規(guī)模最大的冰雪運動參與人群，是全球最大的潛力需求市場，冰雪經(jīng)濟市場消費潛力巨大。以冬奧會籌辦為契機，冰雪經(jīng)濟基礎設施投入不斷增加，為冰雪經(jīng)濟發(fā)展提供了基礎條件;一場簡約、安全、精彩的冬奧盛會，也將強化對國內外冰雪經(jīng)濟資金、技術和人才的吸引，形成持續(xù)發(fā)展動力。

在冰雪消費者增多的同時，“冰雪+”產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)延展，冰雪運動、冰雪休閑活動與文化體驗、旅游、研學、音樂等相結合，給人們帶來新體驗。

作為北京冬奧會雪上競賽場館之一，河北崇禮云頂滑雪公園進行了全面升級?！靶卵┘疚覀儗⒍瑠W會賽道難度降低，以便游客近距離體驗;同時，將初中高級雪道合理搭配，滿足不同人群滑雪需求?！痹祈敾┕珗@管理集團有限公司副總裁王世同說。

在位于長白山脈張廣才嶺與老爺嶺交會處的黑龍江“中國雪鄉(xiāng)”景區(qū)，游客熙熙攘攘、絡繹不絕。3000余盞大紅燈籠懸掛在棧道、房檐上，火紅的燈籠映襯著潔白的“雪蘑菇”“雪蛋糕”“雪舌”等獨特雪景，宛如童話世界。

負責雪鄉(xiāng)景區(qū)管理運營的龍江森工集團大海林林業(yè)局有限公司副總經(jīng)理劉忠才說，今年雪鄉(xiāng)大雪谷、冰雪畫廊、亞雪驛站、風車雪山等景點配套設施實現(xiàn)升級改造，同時景區(qū)還打造了雪鄉(xiāng)花燈一條街，豐富大秧歌、花車巡游等互動活動，讓游客充分體驗民俗文化魅力。

發(fā)展冰雪經(jīng)濟關鍵要靠冰雪產(chǎn)業(yè)支撐，要通過冰雪產(chǎn)業(yè)擴量升級做大做強冰雪經(jīng)濟。文旅部門和景區(qū)要豐富冰雪旅游產(chǎn)品供給，堅持市場需求為導向，從供給側和需求側兩端發(fā)力，打造特色冰雪旅游品牌，促進冰雪旅游、文化、體育、教育、裝備制造等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，以雪為媒、以冰為橋，拉長產(chǎn)業(yè)鏈，做大“冰雪產(chǎn)業(yè)”，把“冷資源”變成“熱經(jīng)濟”。隨著“白色經(jīng)濟圈”逐步形成，“冰天雪地也是金山銀山”的社會總體經(jīng)濟效益逐步凸顯。我國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)也必將迎來爆發(fā)期。

雪場提前近一年開啟預售，滑雪場門票價格也有所上漲。張家口富龍滑雪場的相關負責人告訴記者，早在今年2月，即2022-2023年雪季即將結束時，滑雪場2023-2024年雪季季卡預售就已經(jīng)開始。目前，預售期已結束，雪季開啟，季卡按原價銷售，價格為9999元。業(yè)內人士告訴記者，今年北方地區(qū)較往年同期氣溫偏高，滑雪季比以往延遲一星期左右，雪場造雪成本增加，加之因疫情原因受抑制的冰雪消費需求在今冬集中釋放，一些雪場票價略有上浮。

與此同時，滑雪場周邊酒店需求上升，價格也水漲船高。記者從攜程獲悉，12月以來國內熱門滑雪酒店房價同比大幅上漲，熱度堪比“春節(jié)的三亞”。很多人提前1個月訂酒店，周五、周六為滑雪酒店搜索、預訂高峰。去哪兒大數(shù)據(jù)也顯示，從今年12月的預訂情況看，張家口崇禮雪場周邊酒店預訂量同比2019年增長8倍，環(huán)比11月增長3.4倍。

冰雪經(jīng)濟行業(yè)市場機遇分析

面對熱度持續(xù)提升的冰雪旅游，相關上市公司也在積極布局。12月5日，眾信旅游在互動平臺表示，隨著冬季長假的臨近以及全球各主要目的地旅游資源的持續(xù)開發(fā)，公司旅游產(chǎn)品的咨詢量和預定量均有明顯增長。針對當下旅游市場的新需求，公司已推出多款內容豐富、形式多樣的旅游產(chǎn)品，其中北歐極光系列、極地郵輪系列等產(chǎn)品頗受廣大游客歡迎。

隨著近期出現(xiàn)降雪天氣，各滑雪場陸續(xù)開板迎客。據(jù)央視網(wǎng)報道，為吸引更多的民眾參與到冰雪運動中來，今年，遼寧省各冰雪場館對現(xiàn)有設施進行了一系列改造升級。沈陽某滑雪場負責人張震宇介紹，游客中心從2000平方米增加到18000平方米，以前能容納3000游客，現(xiàn)在能容納1萬人。冰雪運動愛好者牛凱迪說：“和去年相比，今年各個雪場開板的時間都提前了，這對于我們這些滑雪愛好者來說都是一件特別好的事。另外，就是今年增加了很多條雪道，無論是坡度調整、垂直落差變化，還是纜車改造，都讓整體滑行體驗感大大提升。我們這些冰雪運動愛好者感覺到開心的同時，也期盼著有更多人可以走出家門、來到雪場，喜歡上冰雪項目。”

中國冰雪產(chǎn)業(yè)處于發(fā)展上升期，隨著“冰雪+”商業(yè)模式逐漸多元化，未來中國冰雪運動產(chǎn)業(yè)有很大的發(fā)展空間。預計到2028年我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到12609億元。

冰雪經(jīng)濟行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析冰雪經(jīng)濟未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘冰雪經(jīng)濟行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

未來，若你欲了解更多關于冰雪經(jīng)濟行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2026年中國冰雪經(jīng)濟行業(yè)全景調研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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  2022-2026年中國冰雪經(jīng)濟行業(yè)全景調研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

  冰雪運動、旅游消費增長的背后，是整體冰雪產(chǎn)業(yè)的日益繁榮。由此，“三億人參與冰雪運動”拉動的不僅僅是冰雪經(jīng)濟，更是催生了與冰雪經(jīng)濟相關的產(chǎn)業(yè)鏈，“冷資源”不斷釋放出巨大動能，向“熱經(jīng)...

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