家電市場全年零售額有望達8800億元 家電零售行業(yè)前景研究深度調研分析2024

• 方蔓桃 2023年12月16日 來源：百度 383 18
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為確保家電零售行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側面綜合了解家電零售行行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢

隨著海外市場通脹緩解和消費者信心回升，短期家電出口持續(xù)向好態(tài)勢或已明確。短期內銷市場雖然受到地產復蘇疲軟等因素抑制，但考慮到政策環(huán)境持續(xù)寬松向好，以及經濟預期改善趨勢下，家電內需有望在2024年內迎來階段性回暖。

2023年進入最后一個月。商務部將今年定位為“消費提振年”，多措并舉恢復和擴大消費。多方數(shù)據(jù)顯示，消費市場正在有序復蘇，多品類消費新品層出不窮。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，中國家電市場43個主要品類零售額同比增長6.7%，預計全年零售額同比增長6.3%，其中，生活家電品類已逐步成為家電市場的第二增長曲線。

為確保家電零售行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側面綜合了解家電零售行行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能煤矸石從業(yè)者搶跑轉型賽道。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國家電零售行業(yè)發(fā)展趨勢與投資咨詢報告》顯示：

中國家用電器零售行業(yè)發(fā)展前景一片光明。隨著政府政策的鼓勵，家用電器行業(yè)可以進一步提高節(jié)能效率，推動更多的家用電器消費，大力支持企業(yè)技術創(chuàng)新。另外，我國還支持企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)技術，推出電子商務模式，包括線上零售，線上招商，線上營銷等，這些都將給家用電器行業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。

隨著人們收入的增加，家用電器行業(yè)也會得到進一步的推動。人們購買家用電器的欲望不斷增加，而且消費者也會越來越關注品質，有更多高端的高價值家用電器產品可以供消費者選擇。

雖然消費信心的恢復仍需時日，但從9、10月的銷售情況來看，家電零售已經重新走上了增長曲線。

其中，今年存量市場屬性較強的黑電、白電取得了較好的增長，積壓的剛性消費需求快速釋放。從前三季度的分品類市場表現(xiàn)來看，黑白電的升級換代消費成為主流，75吋以上的彩電、無風感以及2匹以上的空調、十字門等多門體冰箱、分區(qū)洗衣機等高端家電正在推動消費增長，同時引領了市場消費方向進一步高端化;洗碗機作為解放雙手的代表性電器，也隨著消費升級快速進入越來越多消費者的購物清單，前三季度的銷售額同比增速達到10%;受到房地產市場不活躍的制約，油煙機、燃氣灶、微蒸烤及集成類電器因為與裝修存在強相關性，當前仍處于低谷期。

我國家用電器零售市場規(guī)模達到2.6萬億元，比去年增長了7.3%。這個規(guī)模巨大的市場主要集中在電視、空調、洗衣機、電冰箱、熱水器等家用電器類別上，其中電視的市場占比最高，占總市場的41.8%，空調占比為31.9%，洗衣機占比為10.7%，電冰箱占比為8.7%，熱水器占比為7.9%。

前三季度數(shù)據(jù)顯示，美發(fā)產品和電剃須刀等因為社交需求的加持獲得了較高的增長，銷售額同比增長30.6%和19.5%;未來隨著悅己消費理念的繼續(xù)增強，個護板塊仍然有著明確的上升趨勢。熨燙類產品則在便攜式產品的推動下獲得了較好的增長。

值得注意的是，在疫情三年期間，受到宅家經濟的推動而銷量大增的空氣炸鍋在今年的市場規(guī)模出現(xiàn)了斷崖式萎縮，銷售金額同比下滑49%。

預計未來中國家用電器零售行業(yè)市場規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長，到2023年可能達到3.4萬億元。

“十四五"期間，我國智能家電產業(yè)數(shù)字化轉型趨勢明顯，生產制造、品種種類、營銷服務等模式不斷創(chuàng)新。數(shù)字化車間、智能工廠、未來工廠數(shù)量大幅度增加，涌現(xiàn)出智能油煙機、智能空調、智能馬桶蓋、智能迷你壁掛洗衣機等一大批引領市場需求的智能家電產品。目前，大量企業(yè)充分利用互聯(lián)網(wǎng)+、5G等新一代信息技術，大力發(fā)展直播、電商等營銷手段，構建B2C的高效率營銷服務模式。未來，在新興技術的加持下，智能家電行業(yè)加速發(fā)展。

家電消費市場趨向

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年1月至9月，保鮮冰箱、凈熱一體凈水器、感應翻蓋智能坐便器等健康家電的零售額增速遠高于行業(yè)增速。北京奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司總裁助理趙梅梅表示，從市場表現(xiàn)看，家電市場的修復速度落后于整體消費。家電企業(yè)應拓展健康等領域的消費需求。

當下，消費者更關注深層次、影響健康的清潔需求，如殺菌、除螨、消毒、全屋360度的清潔。3年來，中國洗地機市場的飛躍式發(fā)展，實際上就是消費者對于更深層次健康需求的有力證明。在今年“雙11”電商購物節(jié)銷售中，美的洗地機和掃地機器人受到消費者歡迎，全屋清潔智能洗地機G9在新品榜上表現(xiàn)搶眼。

2023年，隨著社會生活恢復常態(tài)化，社交場景回歸，居家場景大幅度減少，烹飪電器和環(huán)境家居類電器的需求也隨之大幅度下降。數(shù)據(jù)顯示，烹飪類電器前9個月累計零售額和零售量的同比降幅都達到了兩位數(shù)。

同時，個護類和熨燙類在社交需求上升的帶動下市場規(guī)模也出現(xiàn)了顯著提升，個護類表現(xiàn)尤其亮眼，前9個月累計零售額和零售量分別同比增長了25.2%和16.7%。

在居家場景減少的背景下，已經成長為生活家電最大板塊的清潔類電器前9個月累計零售量依然保持了8%的同比增長。

在以“健康”為主題的創(chuàng)新潮流中，家電及消費電子行業(yè)致力于將健康家電從一個細分的品類擴展為可以智能聯(lián)動、按需定制的多場景產品中心，健康家電技術從一個跨界領域升級為家電產業(yè)上下游協(xié)同創(chuàng)新的綜合解決方案。一條從產品到場景再到體系的“健康+家電”融合發(fā)展路徑變得日益清晰?！敖】导译娨呀洺蔀榧彝ド畹谋貍淦贰Ｎ覀兺ㄟ^數(shù)據(jù)調研發(fā)現(xiàn)，疫情期間，92%的用戶會更加關注家電的健康屬性，健康、殺菌、消毒、自清潔、保鮮等都是人們選擇家電產品時的重要標簽?！焙栔羌蚁赐霗C全球企劃總監(jiān)肖磊表示。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網(wǎng)撰寫的家電零售行業(yè)報告對中國家電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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  2023-2028年中國家電零售行業(yè)發(fā)展趨勢與投資咨詢報告

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