家電零售市場分析 2023年中國家電零售行業(yè)發(fā)展狀況分析

• 陳觀秋 2023年8月10日 來源：中工網(wǎng) 經(jīng)濟日報 證券日報 826 50
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今年上半年，全國家用電器和音像器材類產(chǎn)品零售額4270億元，同比增長1.0%，主要電商平臺家電“以舊換新”和綠色智能家電下鄉(xiāng)銷售額同比分別增長67%和12.7%。

中國家電零售行業(yè)發(fā)展狀況

今年上半年，全國家用電器和音像器材類產(chǎn)品零售額4270億元，同比增長1.0%，主要電商平臺家電“以舊換新”和綠色智能家電下鄉(xiāng)銷售額同比分別增長67%和12.7%。

入夏以來，北京空調(diào)市場銷售火爆，高能效產(chǎn)品廣受歡迎。不僅是大城市，縣鎮(zhèn)市場空調(diào)消費也很紅火，呈現(xiàn)節(jié)能化、健康化、套系化、場景化新趨勢。消費者更加注重綠色節(jié)能、除菌健康的品質(zhì)空調(diào)，空調(diào)使用場景也從客廳、臥室拓展到廚房等多場景。蘇寧易購零售云數(shù)據(jù)顯示，6月以來，在縣鎮(zhèn)市場中，綠色節(jié)能空調(diào)銷量同比增長80%，智能新風(fēng)、健康無菌空調(diào)銷量同比增長55%，廚房空調(diào)銷量同比增長120%。

今年是空調(diào)業(yè)的大年。受消費環(huán)境好轉(zhuǎn)以及高溫天氣等因素影響，空調(diào)銷售高開穩(wěn)走，在整個家電大盤中脫穎而出。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，上半年，空調(diào)產(chǎn)量為9281萬臺，同比增長14.0%;銷量為9090萬臺，同比增長11.9%，其中內(nèi)銷拉動較大，內(nèi)銷出貨5214萬臺，同比增長22.6%。

包括高能效空調(diào)在內(nèi)的綠色智能家電是國家促消費政策支持的重點之一。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年以來，各地計劃投入的促進家電消費資金超過25億元，安排的大型家電消費促進活動超過300場。

近期，有關(guān)部門頻出利好政策。6月，商務(wù)部會同相關(guān)部門印發(fā)《關(guān)于做好2023年促進綠色智能家電消費工作的通知》，推動加快恢復(fù)和擴大家電消費。7月，國家發(fā)展改革委等7部門印發(fā)《關(guān)于促進電子產(chǎn)品消費的若干措施》提出，有條件的地區(qū)可對綠色智能家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新等予以適當補貼，按照產(chǎn)品能效水效等予以差別化政策支持。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國家電零售行業(yè)發(fā)展趨勢與投資咨詢報告》分析：

隨著市場恢復(fù)和政策發(fā)力，家電換新需求持續(xù)釋放，綠色智能家電產(chǎn)品走俏。家電骨干企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級，努力贏得新發(fā)展。

據(jù)最新統(tǒng)計，目前已有35家家電上市公司發(fā)布2023年上半年業(yè)績預(yù)告。受益于消費復(fù)蘇、夏季高溫天氣以及電商大促，長虹美菱、海信家電等一批白電公司業(yè)績尤為亮眼。其中，不少智能、綠色的家電新品，成為相關(guān)公司業(yè)績增長的利器。

共尋家電零售縣域新機遇

為進一步激活縣域新消費，滿足消費者“一站置家”購物需求，8月8日，蘇寧易購零售云召開首屆交流交易大會，攜手海爾、美的、海信、倍科，西門子、松下、芝華仕、掌上明珠、箭牌衛(wèi)浴等百大家電家居品牌，在陜西、山東、廣東、安徽、河南、江蘇落地“六場博覽會”，全國超萬家零售云門店參加大會，聚焦“家消費”升級，共探數(shù)字零售新業(yè)態(tài)，共尋縣域增長新機遇。

數(shù)據(jù)顯示，在全國消費市場中，下沉市場的消費規(guī)模超17萬億元，占比最高，且在持續(xù)擴容。預(yù)計2030年，低線城市消費規(guī)模將達9.7萬億美元?？梢娤鲁潦袌鱿M增長空間巨大。作為蘇寧易購高增長業(yè)務(wù)板塊，零售云是蘇寧針對縣鎮(zhèn)市場重點打造的智慧零售賦能平臺，上半年新開862家店面，銷售規(guī)模同比增長42.5%，其中二季度同比增長54.2%。

蘇寧易購零售云總裁范懷偉在會上表示：“依托全新升級的Super店、旗艦店、標準店三大店態(tài)，零售云持續(xù)加速全國門店布局，Super店面積超800平方米，銷售規(guī)模超1000萬元，坪效較傳統(tǒng)店有望提升2-3倍，在店面形象、場景、產(chǎn)品、服務(wù)四個方面迎來全新升級?！?/p>

十四五"期間，我國智能家電產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢明顯，生產(chǎn)制造、品種種類、營銷服務(wù)等模式不斷創(chuàng)新。數(shù)字化車間、智能工廠、未來工廠數(shù)量大幅度增加，涌現(xiàn)出智能油煙機、智能空調(diào)、智能馬桶蓋、智能迷你壁掛洗衣機等一大批引領(lǐng)市場需求的智能家電產(chǎn)品。

目前，大量企業(yè)充分利用互聯(lián)網(wǎng)+、5G等新一代信息技術(shù)，大力發(fā)展直播、電商等營銷手段，構(gòu)建B2C的高效率營銷服務(wù)模式。未來，在新興技術(shù)的加持下，智能家電行業(yè)加速發(fā)展。

城鎮(zhèn)化進程加快為定制家具行業(yè)提供源動力。我國正處于城鎮(zhèn)化快速發(fā)展時期，數(shù)據(jù)顯示，全國城鎮(zhèn)化率(城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诒戎?從2016年的57.35%提高到2021年的64.72%。家具市場特別是整體家電市場的快速發(fā)展與我國的城鎮(zhèn)化進程密不可分，我國城鎮(zhèn)化進程的加快，將為智能家電行業(yè)的發(fā)展提供廣闊的市場空間。

報告對中國家電零售及各子行業(yè)的發(fā)展狀況、上下游行業(yè)發(fā)展狀況、競爭替代產(chǎn)品、發(fā)展趨勢、新產(chǎn)品與技術(shù)等進行了分析，并重點分析了中國家電零售行業(yè)發(fā)展狀況和特點，以及中國家電零售行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

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