2023年中國成人奶粉行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告

• 陳觀秋 2023年12月16日 來源：百度 1083 69
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隨著我國新生嬰幼兒數(shù)量的進一步急劇下降，嬰幼兒配方奶粉的增長變得愈發(fā)乏力。今年上半年，行業(yè)的“風向標”---CBME孕嬰童展圖上參展的奶粉企業(yè)也明顯少于前幾年。一邊是人口老齡化，一邊是新生兒數(shù)量下降，由此帶來的是嬰兒奶粉市場出現(xiàn)增長乏力，奶粉企業(yè)紛紛調(diào)頭轉(zhuǎn)

隨著我國新生嬰幼兒數(shù)量的進一步急劇下降，嬰幼兒配方奶粉的增長變得愈發(fā)乏力。今年上半年，行業(yè)的“風向標”---CBME孕嬰童展圖上參展的奶粉企業(yè)也明顯少于前幾年。一邊是人口老齡化，一邊是新生兒數(shù)量下降，由此帶來的是嬰兒奶粉市場出現(xiàn)增長乏力，奶粉企業(yè)紛紛調(diào)頭轉(zhuǎn)型，花更大力氣去天貓國際等渠道拓展成人奶粉市場，以期尋求第二增長點。

成人奶粉主要是指專門為成人設計的，以補充營養(yǎng)的奶制品。與嬰兒奶粉不同的是，成人奶粉多數(shù)是純牛奶加入各種功能的維生素以及其他元素，口感偏甜且溫和，更符合成年人的口味。

成人奶粉行業(yè)供需分析

相比于嬰配粉，成人奶粉有著更為廣大的消費群體。目前天貓國際平臺上銷售的成人奶粉以消費群體的年齡、性別區(qū)分主要分為三個大類，分別是學生奶粉、女士奶粉和中老年奶粉。

中老年人群體是成人奶粉的消費主力軍，他們大多患有心血管疾病、骨質(zhì)疏松、三高、腸胃不適等常見的健康問題，因此更加偏好富含硒元素、益生菌、A2酪蛋白和乳鐵蛋白等成分的產(chǎn)品;女性消費者對于奶粉除了基礎營養(yǎng)補充需求外，希望能夠增加助眠、美容養(yǎng)顏、減肥瘦身等特定功效追求，因此更加偏好脫脂、無糖、膠原蛋白、葉酸、蝦青素等美容、孕期等特定女士需求成分;學生群體處在成長階段，營養(yǎng)補充，骨骼發(fā)育、智力開發(fā)和視力保護是他們主要追求的功效，相應的也更看重富含高鈣、A2酪蛋白的成分，以及葉黃素、DHA等有助于視力保護和智力開發(fā)的成分。

成人奶粉行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為飼料加工、擠奶設備、奶牛養(yǎng)殖繁育、原奶生產(chǎn)，成人奶粉行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游為商超、電商平臺及便利店等銷售渠道。

近期，天貓國際聯(lián)合知名市場研究機構GI發(fā)布了《成人奶粉行業(yè)消費趨勢洞察》報告。報告顯示，去年我國成人奶粉行業(yè)保持了穩(wěn)步增長的態(tài)勢，市場規(guī)模達到了220億元，而人均奶類消費量則是提升了2成左右。特別是以天貓國際等為代表的電商平臺，成為了成人奶粉市場最主要的增長點，人們網(wǎng)購奶粉的熱情持續(xù)高漲。

從天貓國際《成人奶粉行業(yè)消費趨勢洞察》報告中還可以發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象，那就是成人奶粉的銷售渠道逐漸從傳統(tǒng)的線下貨架轉(zhuǎn)向了以天貓國際等跨境電商為主的線上渠道。成長在互聯(lián)網(wǎng)下的這代成年人，如今在為自己或家中長輩、親友買奶粉時，大多會選擇線上渠道網(wǎng)購。這其中，天貓等淘系電商平臺最受消費者的喜愛，占據(jù)了超過五成的線上市場份額。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國成人奶粉行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》分析：

中國的成人奶粉市場長期由國際品牌主導，進口奶粉憑借著奶源地、品質(zhì)、營養(yǎng)研發(fā)等方面形成的壁壘和優(yōu)勢，占據(jù)了較為有利的市場地位。天貓國際成人奶粉國際大品牌入駐數(shù)量已經(jīng)突破了100+，在售單品數(shù)量超過了2500種。

值得注意的是，這也給了民族品牌一些機會。不同于嬰幼兒奶粉，包括中老年奶粉在內(nèi)的成人奶粉消費者品牌忠誠度相對較低，一來，并不是所有成人都適合喝奶;二來，同樣是喝奶，成人更偏好時尚便捷的液態(tài)奶，因此長期以來，成人奶粉本身并未受到重視，消費者在狹窄的領域并沒有太多選擇。比如天貓中消費者評價“德運口感像夏進”，“美可卓味道是不是跟伊利蒙牛差不多”，因此，在保證營養(yǎng)安全的基礎上，如能塑造獨特賣點，著力打造生活方式，國產(chǎn)成人奶粉品牌未來可期。

成人奶粉行業(yè)發(fā)展前景研究

值得注意的是，隨著人口老齡化程度的加深，針對中老年群體的奶粉需求旺盛，伊利、蒙牛、飛鶴、君樂寶、雀巢等頭部企業(yè)搶占成人奶粉市場，意在開辟“第二增長曲線”。

近年來，“銀發(fā)經(jīng)濟”已經(jīng)成為不可忽視的消費新勢力，他們從生存型轉(zhuǎn)向享受型，對于營養(yǎng)補充需求也從曾經(jīng)的“有病吃藥”轉(zhuǎn)變?yōu)楦尤粘５摹盃I養(yǎng)食品”，處于初步階段的成人奶粉展示出了較大的增長潛力，作為新的潛力市場，越來越多的乳企開始積極布局成人奶粉市場，入局銀發(fā)營養(yǎng)新賽道。

未來我國成人奶粉市場前景廣闊，主要驅(qū)動因素為一是受眾群體巨大，二是隨著老齡化程度的不斷加深，市場對于中老年奶粉的需求將持續(xù)擴大，成人奶粉市場前景可觀。

成人奶粉行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析成人奶粉未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘成人奶粉行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構、區(qū)域結(jié)構、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。預測未來成人奶粉業(yè)務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找成人奶粉行業(yè)的投資商機。

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