體育用品股今日多數(shù)回暖 體育用品行業(yè)市場機遇深度調(diào)研分析2024

• 方蔓桃 2023年12月21日 來源：百度 326 14
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今年10月，國家發(fā)展改革委、國家體育總局等部門發(fā)布《促進(jìn)戶外運動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案(2023—2025年)》，提出到2025年，推動戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬億元。這個“玩”出來的萬億級產(chǎn)業(yè)，反映了民眾不斷增長的對美好生活的需求，也體現(xiàn)了中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

一、體育用品行業(yè)概述

體育用品行業(yè)是指生產(chǎn)和銷售各類體育用品的企業(yè)和機構(gòu)所組成的行業(yè)。體育用品包括運動鞋、運動服裝、運動器材、健身器材等，廣泛應(yīng)用于各類體育活動和健身鍛煉。隨著人們健康意識的提高和體育活動的普及，體育用品行業(yè)得到了快速發(fā)展。

二、體育用品市場機遇

2023年，越來越多的參展廠商開始改變以往推銷單個商品的模式，向運動場、公園、學(xué)校、社區(qū)等提供整套解決方案正成為體育用品企業(yè)追求的新趨勢。

2023年(第40屆)中國國際體育用品博覽會安排了“2023中國體博會智能健身器材配置方案評選活動”。相較于前幾屆，本屆評選活動更加側(cè)重“一體化方案”的呈現(xiàn)，分別以“兒童室外健身器材配置方案”“社區(qū)運動健康中心-室內(nèi)健身器材配置方案”等“使用人群+應(yīng)用場景”的雙重維度，框定評選類別，設(shè)置評選規(guī)則。

健康意識提高：隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強，越來越多的人開始注重體育鍛煉和健身，對體育用品的需求也在不斷增加。

大型體育賽事如奧運會、世界杯等對體育用品行業(yè)的發(fā)展起到了重要的推動作用。這些賽事不僅吸引了大量觀眾觀看比賽，還帶動了體育用品的銷售和推廣。隨著科技的不斷發(fā)展，體育用品行業(yè)也在不斷進(jìn)行科技創(chuàng)新。新型材料、新型設(shè)計、智能技術(shù)等的應(yīng)用，將進(jìn)一步提高體育用品的性能和舒適度，滿足消費者的需求。

僅上半年，在中國田徑協(xié)會備案的賽事就達(dá)133場。11月25、26日兩天，全國各地有20余場馬拉松開跑。

江西省體育局局長李小平介紹：“僅今年，南昌馬拉松就帶來各種營業(yè)收入1.25億，拉動作用非常明顯，主要集中在賓館、酒店還有各種商業(yè)消費方面。馬拉松報名火爆，一位難求。應(yīng)該說，(舉辦馬拉松)對整個文化旅游商貿(mào)的消費帶動是非常強勁的，成為我們江西經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展極大的推動力?！?/p>

從成都大運會、杭州亞運會等國際大賽，到中超、中甲、CBA等職業(yè)聯(lián)賽，再到異軍突起的“村超”“村BA”等民間賽事活動，體育賽事拉動體育旅游呈現(xiàn)出強勁勢頭。

新賽季，CBA聯(lián)賽推出全新口號“以城之名”，力圖加強球隊與所在城市、球迷的關(guān)聯(lián)，進(jìn)一步增強聯(lián)賽對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長的帶動作用。在恢復(fù)主客場制后，2023-2024賽季CBA聯(lián)賽第一階段上座率表現(xiàn)優(yōu)異，常規(guī)賽前十輪實際總上座人數(shù)超47萬人，場均上座人數(shù)超4700人。

2023年，中國戶外運動發(fā)展迎來又一個春天。從城市街區(qū)到鄉(xiāng)野小道，再到山間公路，隨時隨地可見徒步、路跑或騎行的人群。在全國各地新穎多樣的發(fā)展模式中，戶外運動產(chǎn)業(yè)向著新的藍(lán)海劈波斬浪。

“這是一種很好的社會現(xiàn)象，說明人們對身心健康、親近自然的需求增加，也說明我國產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的繁榮，讓戶外運動有了更多可利用的空間?！眹殷w育總局體育文化發(fā)展中心主任黃金說。

“以云南為例，各級各類戶外協(xié)會組織蓬勃發(fā)展，登山、跑團(tuán)、自行車等俱樂部欣欣向榮，戶外運動參與人數(shù)不斷增加，每周進(jìn)行一次以上戶外運動的人數(shù)超2200萬人?！痹颇鲜◇w育局局長楊中華說。

2023中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會發(fā)布的《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2022-2023)》顯示，2023年上半年，與戶外運動相關(guān)的訂單量較2022年同期增長79%，較2019年同期增長了221%。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，線上銷售渠道已經(jīng)成為體育用品行業(yè)的重要銷售渠道。線上銷售不僅方便快捷，還可以降低成本，提高銷售效率。體育用品行業(yè)也在不斷進(jìn)行國際化拓展。越來越多的國內(nèi)品牌開始進(jìn)軍國際市場，拓展海外業(yè)務(wù)，為行業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。

三、體育用品行業(yè)市場機遇挑戰(zhàn)分析

在鄉(xiāng)村，體育賽事的熱潮風(fēng)起云涌。全網(wǎng)超480億次的綜合瀏覽量，讓“村超”成為新媒體時代、新發(fā)展階段的頂級體育流量。全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽的舉辦也讓鄉(xiāng)村籃球聯(lián)賽有了“全國版”。除籃球、足球賽事之外，在乒乓球、羽毛球、龍舟等項目上，均出現(xiàn)了各具特色的鄉(xiāng)村體育賽事，多元“鄉(xiāng)村體育IP”逐漸成為很多地方推動體旅融合助力鄉(xiāng)村振興的重要抓手。

體育用品行業(yè)競爭激烈，各大品牌都在努力提高自身的競爭力。企業(yè)需要加強品牌建設(shè)、提高產(chǎn)品質(zhì)量、加強營銷推廣等措施，以贏得市場份額。

“鄉(xiāng)村體育賽事的火爆，背后反映出的是鄉(xiāng)村治理的一種新模式。其實無論是在城市還是在鄉(xiāng)村，體育都在扮演著越來越重要的角色。體育讓人和城市、人和鄉(xiāng)村之間的關(guān)系更加密切了。體育的火爆也說明，我們的高質(zhì)量發(fā)展、鄉(xiāng)村振興等大戰(zhàn)略，不僅包括物質(zhì)的豐富，而且也包括精神的富足?！?/p>

此外，隨著環(huán)保意識的提高，對體育用品的環(huán)保要求也在不斷提高。企業(yè)需要采用環(huán)保材料、降低能耗等措施，以符合環(huán)保要求，提高產(chǎn)品的環(huán)保性能。另外企業(yè)需要加強網(wǎng)絡(luò)安全保護(hù)、加強售后服務(wù)等措施，以確保線上銷售的安全和可靠性。

今年10月，國家發(fā)展改革委、國家體育總局等部門發(fā)布《促進(jìn)戶外運動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案(2023—2025年)》，提出到2025年，推動戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬億元。這個“玩”出來的萬億級產(chǎn)業(yè)，反映了民眾不斷增長的對美好生活的需求，也體現(xiàn)了中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中的新變化。

國家體育總局經(jīng)濟(jì)司司長楊雪鶇表示，近年來，我國戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展實現(xiàn)歷史性跨越，為“綠水青山”轉(zhuǎn)化為“金山銀山”提供了新途徑?！跋乱徊?，政策支持將著重打造戶外運動品牌項目，積極引進(jìn)更多高能級、高規(guī)格的賽事，多頭并進(jìn)促進(jìn)戶外運動蓬勃發(fā)展?！?/p>

體育用品行業(yè)是一個充滿機遇和挑戰(zhàn)的市場。隨著人們健康意識的提高和體育活動的普及，體育用品行業(yè)將繼續(xù)保持快速的發(fā)展勢頭。企業(yè)需要加強品牌建設(shè)、提高產(chǎn)品質(zhì)量、加強營銷推廣等措施，以適應(yīng)市場的變化和滿足消費者的需求。同時，政府和社會也需要加強對體育用品行業(yè)的監(jiān)管和管理，以保障消費者的合法權(quán)益和市場秩序的穩(wěn)定。

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